Technologie De Communication De Auchan

Rôle de leader : Rôle tenu par les constituants de la gamme qui ont les meilleures parts de marché • Un rôle de transition : Transition entre une famille vieillissante et une nouvelle pas encore prête ou, transition entre une technologie en cours de banalisation et une technologie innovante pour laquelle le marché n'est pas encore prêt ou entre deux cycles d'un produit à ventes saisonnière. • Rôle tactique : gêner la concurrence. • Stratégie de gamme • Une marque par produit : un produit haut de gamme

Littoral Côte d’Opale de DUNKERQUE Tuteur de l’entreprise : Mr Faiçal TAQI Tuteur de l’université : Mr J.M FANKAM F REIN S E T MO TIVA TIO NS D ES MARR AKCH IS A L’ E GAR D D E Gérard Mulliez et Mourad Chérif, respectivement présidents du groupe Auchan et de l’ONA Gilbert Infantes et Noureddine Benmakhlouf, responsables du directoire d’ACIMA Année Universitaire 2004/2005 Stage effectué au Supermarché Acima Marrakech Réalisé par Diaâ TACHAFINE Master1 Marketing,Vente, Commerce International

1. Définition : Le secteur de la grande distribution est l'ensemble des groupements de commerces de détail de biens de consommation. Chaque groupement est intégré horizontalement et dispose d'une enseigne commerciale, afin de bénéficier d’une communication et d’une image de marque commune à tous les commerces qui le compose. Quelques soient les liens juridiques ou économiques unissant les points de vente : intégrés, coopératifs ou franchisés, ils constituent la base d’une intégration verticale pouvant

Distributeurs Décathlon (France) Groupe Go Sport (France) Intersport International (Suisse) Sport 2000 International (Allemagne) Twinner (ex Technicien du Sport - France) Total du Top 5 Source : FPS → Les 5 entreprises les mieux notées (note sur 5) DECATHLON AUCHAN CASTORAMA PPR CASINO 2,66 2,50 2,49 2,48 2,43 Part de marché (année 2001) 29,9 % 8,8 % 8,7 % 3,9 % 3,2 % 54,5 % - → Part de marché de Décathlon dans la distribution spécialisée (en %) 13 Document envoyé par Kweeps, proposé par Marketing-etudiant

déjà existants, concurrents potentiels, concurrents avec produits substituts, les fournisseurs, les acheteurs => les 5 directives du concept de concurrence élargie. 2) Macro environnement : * Démographie, environnement économique, technologie (=ensemble de savoir), contexte politique légal, environnement socioculturel. Hiérarchie des décisions stratégiques Comment fonctionne une entreprise? (cf. cour éco d’entreprise structure divisionelle) Strategic Business

l’alimentation (de 18 % en 1970 à 13,1% en 1990) et de l’habillement (de 8,1 à 5,4 %), mais aussi des biens d’équipement du foyer (de 7,3 à 5,6 %) et, au contraire, progresser la part de la santé, de la culture et des loisirs (de 8,9 à 9,7 %), des communications (de 0,6 à 1,5 %) et des transports (de 10,4 à 12,6 %) 3. Parallèlement, les comportements des consommateurs évoluent vers plus d’individualisme et de différenciation, mais les transformations ne sont pas assez profondes pour qu’on puisse parler

Capter la valeur créée par les clients pour générer des bénéfices et développer le capital client LE MARKETING-MIX On appelle marketing-mix l’ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication d’un produit ou d’une marque Gestion des relations de partenariat Il est particulièrement important de collaborer avec tout un réseau de partenaires. En supplément d’une bonne gestion de la relation client, il faut donc aussi assurer une bonne

époques respectives, des succès massifs dans les pays développés. Mais c’est le téléphone portable qui impose la mobilité dans le monde; les pays en développement en sont de plus en plus équipés. Le smartphone est lui venu regrouper toutes les technologies mobiles du baladeur audio à la vidéo caméra en passant par la console portable, imposant ainsi la mobilité comme fer de lance pour notre nouveau monde « augmenté » par nos outils numériques. Tout a véritablement commencé en 1996 avec le lancement

| b) Menaces et opportunités Opportunités | Menaces | - Création de produits qui respectent l'environnement ( bic ecolutions). - Développement de partenariats avec des clients internationaux. (L’ouverture à Moscou en 2002 d'un magasin Auchan, premier hypermarché français de Russie, a vu des équipes françaises et russes travailler ensemble afin d'implanter une large gamme de produits BIC ) | - Fortes concurrences - Montée de l'informatique. Les stylos sont de moins en moins utilisés

vins australiens ne cesse de croître. L’Australie a une longue histoire viticole. Paradoxalement, ce pays est aujourd’hui l’archétype du nouveau pays producteur de vin : cépages internationaux, vins de marque, recours constant aux nouvelles technologies et enfin une production de vin répondant aux goûts des marchés internationaux. Or, l’Australie mise depuis toujours sur l’exportation et elle en est devenue aujourd’hui l’un des leaders avec le 6e rang mondial des pays producteurs et le 4e rang