Tefal

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La démarche marketing D’où vient le marketing ? 9 La poêle TEFAL… est une poêle qui n’attache pas 9 Les piles DURACEL… durent plus longtemps 9 EAYSYJET… propose des vols aériens à prix bas 9 DARTY… offre un excellent SAV 9 CHRONOPOST… vous garantit une livraison en 24h00 9 ELSELVE… traite vos problèmes spécifiques de cheveux 9 LECLERC … se bat pour vous proposer les prix les plus bas T.1 PARTIE 1 La démarche marketing T.2 SOMMAIRE 1 Rapide historique de l’évolution

qui va nous permettre de sécuriser les parcours professionnels des salariés détachés. Cette opération est le fruit d’un partenariat entre les pouvoirs publics, l’Etat étant le maître d’œuvre du projet, les syndicats de salariés, cinq entreprises (Tefal, Adixen Alcatel, Amer Sports (Salomon), GGB et ST Dupont) et cinq acteurs spécialisés dans l’accompagnement des salariés et les nouvelles formes d’emploi : le Sirac, qui est le chef de projet, le cabinet AGC consulting, la Mife (Maison de l’information

exemple de PIERRE PAULIN et de sa collaboration avec CALOR . TIM THOM de PHILIPPE STARCK pour THOMSON (1993-1996) repris par MATALI CRASSET . Collection “VISIONS OF FUTURE“ (1993) du studio design de PHILIPS dirigé par STEFANO MARZANO . SEB, TÉFAL et MOULINEX développent des partenariats avec DELO LINDO ou les RADI DESIGNERS (2006-2008)... . UNE TENDANCE “TRANSVERSALE” QUʼILLUSTRE LA DOMOTIQUE : LA MISE EN RÉSEAU DES DIFFÉRENTES FONCTIONS À LʼINTÉRIEUR DʼUN HABITAT OU DʼUN LIEU (ÉCLAIRAGE

Seb. 1857 : Création de l’entreprise Antoine Lescure en Côte d’Or 1925 : L’entreprise devient Société d’Emboutissage de Bourgogne (Seb) 1953 : Lancement de la cocotte-minute 1967 : première friteuse électrique 1968 : acquisition de la société Tefal (spécialisée dans les articles culinaires antiadhésifs) 1972 : acquisition de la société Calor spécialisée dans les fers à repasser, le sècheCheveux et les radiateurs électriques d’appoint. 1973 : création de la société holding Seb SA et organisation

matières plastique…). Enfin, pour des produits banalisés, SEB n’hésite pas à externaliser 35% de sa production (sourcing). Parallèlement SEB a accru son portefeuille de marques. Après les premières grandes acquisitions en France (Calor, SFEM, Tefal, Vogalu) entre 1968 et 1972 le groupe a racheté l’Allemand Rowenta en 1988 avant de passer à la vitesse supérieure partout dans le monde, en Italie, en Amérique du Nord et du Sud, en Inde, au Vietnam, en Suède, en Allemagne, en Suisse etc… En France

La démarche marketing D’où vient le marketing ? La poêle TEFAL… est une poêle qui n’attache pas Les piles DURACEL… durent plus longtemps EAYSYJET… propose des vols aériens à prix bas DARTY… offre un excellent SAV CHRONOPOST… vous garantit une livraison en 24h00 ELSELVE… traite vos problèmes spécifiques de cheveux LECLERC … se bat pour vous proposer les prix les plus bas T.1 PARTIE 1 La démarche marketing T.2 SOMMAIRE 1 Rapide historique de l’évolution du marketing

La démarche marketing D’où vient le marketing ? T.1 La poêle TEFAL… est une poêle qui n’attache pas Les piles DURACEL… durent plus longtemps EAYSYJET… propose des vols aériens à prix bas DARTY… offre un excellent SAV CHRONOPOST… vous garantit une livraison en 24h00 ELSELVE… traite vos problèmes spécifiques de cheveux LECLERC … se bat pour vous proposer les prix les plus bas PARTIE 1 La démarche marketing SOMMAIRE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Rapide historique de l’évolution du marketing Définition

produits Marques principales du BRUN (téleviseur, téléphonie, informatique, accessoires) et du BLANC (réfrégirateur, four, micro-onde, aspirateur, congelateur): FAR, DAEWOOD, MOULINEX, PHILIPS, VEDETTE, LG, FAGOR, SEB, BOSH, NESPRESSO, TEFAL, BRANDT, WHIRLPOOL, SAMSUNG, GRANDIN Les concurrents de l’enseigne Les principaux concurrents sont les enseignes BUT, FLY, DARTY, CARREFOUR Les quatre Méthodes de vente de Conforama Sont : la vente

(ex : tonigencyl) 2- Marque- gamme = gamme large avec une promesse centrale peu complexe (ex : neutralia =pH neutre ; studioline = spray, gel..) 1 et 2 : objectif = identifier 3- Marque- ombrelle = gamme complexe, avec promesses spécifiques (ex : Tefal = cuisson, pesée, bébés…) 4- Marque caution = assure le soutien d’une marque sert à authentifier (nom de la maison mère) (ex : Elsève de l’Oréal) 3 et 4 : objectif = rassurer DESIGN PRODUIT = ensemble des techniques qui cherchent à optimiser