Test Du Village Imaginaire Projective

(projections5). Le test moteur de structuration visuelle de Bender (1968) et son adaptation HHR (Hôpital Henri Rousset de Zazzo) Le sujet doit reproduire en présence du modèle 9 figures géométriques de complexité croissante. On évalue la méthode utilisée, la précision de la copie et on analyse les difficultés de reproduction. Age : à partir de 4 ans et jusqu’à l’âge adulte Population : enfants, adolescents et adultes Evaluation : de la structuration visuelle et de la perception. Le test du bonhomme de

reconnaissance qui sert à repérer et à distinguer les produits ou les services (rôle différenciateur de la marque / identifiant) * Un signifié : c’est un signe évocateur de sens qui va renvoyer à des dimensions fonctionnelles et symboliques (imaginaire de la marque) Comment fonctionnent ces 2 univers de la marque : le signifiant et le signifié ? 2.1 La marque comme signifiant Le signifiant se définit comme : la forme d’un signe ou la partie perceptible d’un signe. A travers son système

lesquels les méthodes projectives), l’entretien clinique et l’étude de cas. Il ne s’agit en aucun cas de compartimenter ces méthodes, elles restent interdépendantes les unes des autres ; on pourrait à ce titre davantage parler d’une méthodologie clinique basée sur le recours à différents outils. On verra par exemple que lorsqu’on fait passer un test, on utilise l’observation durant la passation ; le test peut être un prétexte et/ou un préalable à l’entretien clinique ; le test peut enfin servir de

d’un test psychologique. Si l’on veut comparer les scores des étudiants en troubles de la personnalité, on doit s’assure que tout le monde a passer le même test dans les même conditions. - La fiabilité implique la cohérence des réponses d’une méthode d’évaluation. Si l’on passe un même test à 2 jours d’intervalle, les scores devraient être les mêmes. Sinon ce n’est pas fiable. - La validité se rapporte à la question de savoir si l’outil censé mesurer tel concept le fait vraiment. On test ces

récente dans nos sociétés moderne. En effet, l’évolution de nos conditions de vies et l’émergence de la contraception ont permis la prise en compte du désir d’enfant, qui préexiste souvent à la conception. Avant même son développement, cet enfant imaginaire est donc intégré dans le psychisme des parents et dans l’organisation sociale. Cependant, cette affirmation est à nuancer — - l’enfant n’est pas toujours désiré, mais constitue parfois une « surprise », voir une « erreur de parcours », surtout dans

• Le statut • La féminité • La récompense • La maîtrise de l'environnement • Le désir d'être "branché" • Le mystère ou la magie 17 3.2.3: Les freins à l'achat: les peurs et les inhibitions Les peurs sont dues à des difficultés réelles ou imaginaires freinant l'achat ou la consommation de certains produits • La peur d'acheter un nouvel ordinateur • La peur de commander certains mets au restaurant Remède : les fabricants/producteurs doivent intégrer ces éléments dans leur stratégie de conception

…..Page 35 A. Choix du type d’étude : l’étude qualitative……………………..Page 36 B. Les études projectives………………….………………………..Page 36 C. Les entretiens de groupe…………………….…………………..Page 36 III. Construction des entretiens……………………..…………….…………..Page 37 A. Organisation logistique………………….……………..………..Page 37 B. Structure de l’entretien………………….…………...…………..Page 37 1. Etude projective………………………………..………..Page 38 a. Le collage………………………...……………..Page 38 b. Les verbes………………………………...……

n'est plus la même famille, les liens familiaux sont perturbés. La famille se retrouve isolée, la majorité du clan familial étant restée au pays. De plus ce déplacement va provoquer, dans certaines familles, un repli sur elle-même et un "retour imaginaire aux valeurs traditionnelles"18. On constate par ailleurs que les parents maintiennent un mythe, celui du retour au pays qu'il garde 18 A. Yahyaoui, (1989), Identité,culture et situation de crise, p.9. 19 comme une "valise mentale"19. Souvent

⇨ Exigent sur la qualité : à partir de 1970 ⇨ Prise en compte de l’éthique, de la politique, de l’écologie, de la morale ….(campagne BENETTON, Travail des enfants NIKE, problème avec les écologistes MAC DONALD, Problème avec les test d’animaux L’OREAL ….) Les valeurs des consommateurs dans les années 1990 : ma maison, ma famille, ma liberté, ma santé … ( cooconing Le phénomène consumériste est important (année 1960 aux USA  avec Ralf NADER, depuis les années 1980 en France ;

les récepteurs mobilisent pour s’approprier cette œuvre, dans un contexte biographique et à un moment précis de leur trajectoire. La première objectivation statistique a été particulièrement utile pour plusieurs raisons : d’abord, elle a permis de tester ou de formuler des hypothèses, exploitées ensuite de manière plus qualitative ; ensuite, type particulier d’échantillon « spontané »17, ce corpus abondant, dense et riche, présentait certes le grand mérite d’avoir été produit sans imposition de problématique