Torquay

recommandations client. Les différentes étapes sont reconstituées dans le présent document (guide d’entretien qualitatif et questionnaire quantitatif, etc.). I.3. RAPPEL HISTORIQUE : QUIKSILVER L’aventure Quiksilver commence en 1969 à Torquay, une petite ville de la côte sud de l’Australie où le surf est implanté depuis quelques années. C’est là que le surfeur local Alan Green a l’idée de fabriquer des maillots de bain spécifiques à la pratique du surf. Il commence par mettre au point

concerne que les produit manufacturés. Les accords du GATT ne peuvent pas concerner les services. Il ne prévoit pas de services contraignants. Il y a eu 8 cycles de négociations (1° Genève 47 à l'année de création du GATT à Genève, cycle de Annecy 49, Torquay 50-51), Dilon Round 60-62, Kennedy Round (64-67), Tokyo Round (73-79): au premier 23 pays et au Kennedy 48 pays, Tokyo:99 pays (dont ceux du TM). Le dernier Uruguay (86-94): 125 pays. Les droits de douanes sont passés en moyenne de 44% à moins de

§411.doc Page 5 sur 8 9 Négociations du GATT et baisses tarifaires : 1947-1994 % de réduction Niveau tarifaire Conférences tarifaires tarifaire moyenne par rapport à 1934 Pre-GATT 1937-47 32,2 66,8 Genève 1947 21,1 52,7 Annecy 1949 1,9 51,7 Torquay 1950-51 3,0 50,1 Genève 1955-56 3,5 48,9 Dillion Round 1961-62 2,4 47,7 Kennedy Round 1964-67 36,0 30,5 Tokyo Round 1974-79 29,6 21,2 Uruguay Round 1986-94 30,0 14,8 Source : Bowen H. P., Hollander A. et J.-M. Viaene, 1998, Applied International Trade

devait leur permettre d’harmoniser leurs politiques douanières. Cette signature marqua la fin du premier cycle de négociation. Ce cycle fut suivi de 4 autres cycles de négociation. Ce sont les cycles de Genève (1947), cycle d'Annecy (1949), cycle de Torquay (1951), un autre cycle de Genève (1956) et le Dillon Round (1960-1961). Ces cycles étaient axés sur des discussions autour des réductions des tarifs douaniers. Après cette première série de négociation, nous avons eu 3 autres cycles Kennedy Round

les valeurs phares, le comportement stratégique du groupe, notamment en matière de communication et de marketing. Enfin, nous étudierons le secteur d’activité et la concurrence de Quiksilve. Histoire Quiksilver nait au début des années 1970, à Torquay sur la Gold côte australienne de l’imagination d’Alan GRENN, le surfeur local et de John Law. Tout commence lorsqu’Alan GRENN remarque que ce sport ne dispose pas d’un matériel adapté à sa pratique. Il commence avec l’aide de son partenaire John LAW

consensus. Chaque round aboutit à des protocoles douaniers et à des textes juridiques renforçant le GATT. Ils peuvent être regroupés en 3 catégories : 1) Catégorie constituée par les rounds suivants : Round de Genève (1947) Round d’Annecy (1949) Round de Torquay (1950-1951) Round de Genève (1955-1956) Dillon Round (1961-1962) Kennedy Round (1963-1967) L’objectif de ces négociations et accords était d’abaisser les droits de douane et d’élargir la catégorie des produits manufacturés. Ces choix n’ont aucun rapport

s’approfondissent, en renforçant la coopération économique des Etats voisins. B.3 La diffusion du modèle libéral La libéralisation du commerce par le GATT puis l’OMC Cycle Date Nombre d’Ètats Genève 1947 23 Annecy 1949 13 Torquay 1950-1951 38 Genève 1956 26 Dillon 1961-1962 26 Kennedy Tokio 1964-1967 1973-1979 48 102 Uruguay 1986-1994 116 Seattle 1999 135 2001 143 2003 2006 2011 146 148 157 Doha SYLVAIN

l’ambition à la complexité Tableau 2.1 : Résumé simplifié des différents cycles de négociations au GATT Année Lieu/ Appellation Domaines couverts 1947 Genève Droits de douane 23 1949 Annecy Droits de douane 13 1951 Torquay Droits de douane 38 1956 Genève Droits de douane 26 19601961 Genève (Dillon Round) Droits de douane 26 19641967 Genève (Kennedy Round) Droits de douane et mesures antidumping 62 19731979 Genève

l'importation. 5) Dérogations et mesures d'urgence éventuelles. 6) Arrangements commerciaux de caractère régional. 7) Règlement des différends commerciaux. + Négociations commerciales * 1947: Genève. * 1949: Annecy. * 1951: Torquay (G.B.). * 1956: Genève. * 1960-1961: Genève - Dillon Round. * 1964-1967: Genève - Kennedy Round. * 1973-1979: Genève - Tokyo Round. * 1986-1994: Punta del Este (1986), Bruxelles (1990) et Marrakech (1994): Uruguay Round. *

commerce (OIC). L’histoire de ces 47 années a pour une grande partie, été écrite à Genève. Mais elle retrace aussi un parcours qui a couvert tous les continents, depuis ces débuts hésitants en 1948 à La Havane (Cuba), en passant par Annecy (France), Torquay (Royaume-Uni),Tokyo (Japon), Punta del Este (Uruguay), Montréal (Canada), Bruxelles (Belgique), jusqu’à Marrakech (Maroc) en 1994. Au cours de cette période, le système commercial était régi par le GATT, rescapé de la tentative avortée de créer l’OIC