Toyota RAV4

Le 27 novembre 2008 1Kotler Philip & al, Principles of marketing, 5èmeédition européenne, 2008 2photo : http://www.sck.be/ 1/38 Problématique Cherif Malik Durand Jennifer Leuba Suzel HP 11 Accroître de 20 % par année le marché de la Toyota Prius en Suisse jusqu’en 2012 2/38 Sommaire Cherif Malik Durand Jennifer Leuba Suzel HP 11 3/38 Contexte Cherif Malik Durand Jennifer Leuba Suzel HP 11 2 http://www.24heures.ch 4/38 Contexte Augmentation du prix du pétrole

constructeurs japonais prévoyaient de lancer des nouveaux modèles remplaçant l’équivalent de 83% de leurs ventes en 2004 contre seulement 64% pour GM. Les fournisseurs américains de Toyota sont capables d’atteindre des gains d’efficience en fabrication que les fournisseurs de GM ne pouvaient atteindre. Succès de Toyota dans le management des alliances, donc connaissance et gains de productivité accrus à tous les membres de l’alliance. Capacité des asiatiques à conquérir leurs marché de véhicules utilitaires

savoir faire Renault en R&D Prix de la main d’œuvre très faible Les Logan destinées au marché d’Europe de l’est et centrale sont vendues sous la marque DACIA et non Renault (sensation pour les acheteurs d’acheter une voiture roumaine à l’image de la Toyota Yaris en France.). DACIA possède son propre système de distribution. La conception des voitures est simplifiée, très peu d’option à l’intérieur. La sécurité des voitures a été un des facteurs principaux de la création de la Logan. Le coût du design

En fait, cette voiture m’a impressionnée au point de me convaincre qu’elle contibuera à faire grimper le pourcentage des ventes d’hybrides chez les intermédiaires, qui n’est actuellement que de 3%. Pour la concurrence, pensez Ford Fusion hybride, Toyota Camry hybride et…ouais…disons la Nissan Altima hybride. Évidemment, cette Sonata impressionne d’abord par sa carrosserie carrément charmante, qui nous change des autres berlines à saveur de vanille. Et vous aurez peut-être remarqué qu’on a en plus

4 million de voitures vendues en Chine en 2009 soit une hausse de 36,7% Les français loin derrière  Peugeot Citroën : 272.000 voitures vendues sur le marché chinois l'an dernier. Objectifs : détrôner d’ici à 2018 le numéro un mondial, le japonais Toyota qui anticipe un total de 7,03 millions de véhicules vendus pour 2010. Dieter Zetsche, patron de Daimler table sur des gains en parts de marché. « Partant d’une prévision de hausse de marché prudemment optimiste de 3 à 4% au niveau mondial, nous sommes

Forces Faiblesses Création en 1933 de la société. Ce qui prouve le savoir-faire dans le domaine de l’automobile. Le système de production Toyota. Ce système de production intégre le contrôle qualité. Son organisation de la chaîne d’approvisionnement Just in time est devenue un modèle pour les industriels du monde entier. Le système de production Toyota est conçu de manière à tirer le produit fini d’un bout à l’autre de la chaîne de production. Les pièces détachées sont approvisionnées au bon

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fonctionnalités que la micro hybride, avec en plus la récupération et le stockage temporaire de l’énergie cinétique déployée par le freinage. L’énergie produite est stockée dans une batterie. 3. La full hybride est la plus connue du grand public (Toyota Prius, par exemple). Ce véhicule trouve son énergie à la fois dans un moteur thermique et dans un moteur électrique, permettant à la voiture de circuler en tout-électrique à faible vitesse sur de petites distances, ou de combiner les deux énergies

la ford T et sa production Premiere toyota en 1937, il a fallut la somme de 100 000 livres a Kiichiro toyoda pour lancer la production automobile, en fondant Toyota Motor Corporation Des métiers à tisser aux voitures, l’expérience de Toyota compose la trame d’une histoire marquée par la volonté constante de repousser les frontières de la production. L’évolution des voitures Toyota jusqu’en 2004, divers ‘aspect physique’

faut gérer cette consommation avec sagesse et prévoir l’avenir. Le système hybride joue un rôle actif dans cette perspective. · L'utilisateur consomme sérieusement moins avec la possibilité d'effectuer près de 1000 km en un seul plein. Ainsi, les Toyota Prius et Honda Civic Hybrid ont des consommations annoncées de moins de 5 litres/100km. Pour la nouvelle Lexus RX400h, on parle même de 3,5 litres/100km… En permanence, le conducteur sait quelle énergie est utilisée pour mouvoir son véhicule. Il peut