Tpe Luxe

l’industrie du luxe. Quand des consommatrices achètent Chanel nº5, ce n’est pas seulement un parfum qu’elles cherchent, c’est aussi une certaine idée qu’elles ont d’elle-même, ce qu’elles pensent être ou ce qu’elles aimeraient être. Ainsi, les attentes des consommateurs de produits de luxe sont différentes de celles des consommateurs de produits ordinaires. L’achat du luxe est motivé par différentes dimensions (distinction sociale, paraître et satisfaction personnelle.) Dans le domaine du luxe, la référence

l’entreprise : Types et critères généraux : * Entreprise : Industrielle créée en 1987 * Critères généraux : * Taille : Très grande entreprise (= 61 000 collaborateurs, 83 500 en 2010) * Métier : Production et distribution de produits de luxe * Secteur d’activité : Tertiaire (= Vins et spiritueux, mode et maroquinerie, parfums et cosmétique, montre et joaillerie, distribution sélective) * Nationalité : Française * Champ d’action : Mondial (= 1500 magasins dans le monde)

Paris[->7] (France[->8])| Actionnaires[->9]|Groupe Arnault[->10] : 47,6 %Institutionnels étrangers : 26,8 %Institutionnels français : 17,4 %Personnes physiques : 5,1 %Autocontrôle[->11] : 3,3 %(Enquête Euroclear FranceDécembre 2009)| Activité[->12]|Luxe[->13] + A&M| Produits[->14]|Vins, spiritueux, mode, maroquinerie, parfums, cosmétiques, montres, joaillerie, distribution sélective, médias| Filiales[->15]|Louis Vuitton[->16], Christian Dior[->17]| Effectif|83 500 (2010)1| Site web[->18]|www.lvmh

2 PRÉSENTATION DU GROUPE LVMH INTRODUCTION   Naissance du groupe en 1987 en France sous l’impulsion de Bernard Arnaud – rapprochement Moët Hennessy et Louis Vuitton Multiples alliances pour devenir le leader mondiale de l’industrie du luxe Le groupe compte aujourd’hui plus de 60 marques dans 5 secteurs d’activités ►Vins & Spiritueux ►Mode & Maroquinerie ►Parfums & Cosmétiques ►Montres & Joaillerie ►Distribution sélective    Plus de 100 000 collaborateurs dont 79% hors de

I : Concepts et définitions 5 CHAPITRE I : Le luxe 7 SECTION 1 : ORIGINE ET HISTOIRE DU LUXE 7 1.1. Définition et étymologie 7 1.2. L’histoire du luxe 8 1.3. Dimensions et caractéristiques du produit de luxe 10 SECTION 2 : LA DEMOCRATISATION DU SECTEUR DU LUXE 11 2.1. Les nouveaux clients du luxe – Les « nouveaux luxes » 12 2.2. L’émergence de la notion de plaisir 14 2.3. Les nouveaux produits de luxe 15 2.4. La démocratisation du luxe : les menaces pour l’industrie 15 2.4.1. La concurrence

femminilità. Traumatisé: Traumatizzato. Rattaché: riallacciato/ricollegato. Frapper: Colpire. Le titre qui frappe. Affaler: Crollare. Quidam: tizio, tale (familiare). Échapper à: sfuggire a. S'échapper de: scappare da. Fuggire da. Assez: assai. Luxe: lusso. Thématique: tematica. Basculer: Cadere. Basculer dans: Scivolare in. Désormais: Ormai. Banlieue: Periferia. Idéaux: Ideali. Farce: Farsa. Portevoix: Portavoce. Foisonner: Abbandonare Foisonnant/e: Abbandonato/a. Miraculeuse: Miracoloso

Octobre 2005 Matthieu MARION 3ème année Management du Luxe et de la Beauté 1 2 5 9 INTRODUCTION I) La collaboration entre Karl Lagerfeld et H&M repose sur les techniques et les leviers du marketing du luxe, à l’exception du positionnement tarifaire. A) La collection signée Karl Lagerfeld a été proposée en cohérence avec la politique tarifaire d’H&M. B) Derrière la ligne de vêtements dessinée par Karl Lagerfeld, on retrouve plusieurs représentations symboliques qui sont à l’origine du

L’implantation des marques de luxe sur Internet : quelle stratégie adopter ? - L’avenir de l’Horlogerie de luxe et de la Haute Horlogerie. - La liberté, l’espace, le temps, ne sont-ils pas les futurs critères du luxe ? - Implantation d’une marque de luxe en Europe de l’Est. - Paris 2005 - Les métiers de prestige et le IIIe millénaire. Projet pour une exposition internationale. - La symbolique du soulier à l’aube du 21ème siècle. - Le comportement d’achat des Japonais face au luxe occidental. - Longue

restaurants à thèmes sont autant de plaisir proposées de l'hôtel Ryad Mogador Menara. L'hôtel Ryad Mogador Menara réunit confort moderne,tradition et art de vivre marocain. MOT DU PROPRIÉTAIRE “ Ryad Mogador Menara vous invite à venir découvrir le luxe du 5 étoiles dans un décor chaleureux et harmonieux, où l'accueil et l'hospitalité sont les maitres mots. Visiter Ryad Mogador Menara est la plus belle façon de retrouver le charme indéniable de la ville rouge, et les séductions de l'esprit oriental

produit proposé est un boxer. Ce boxer possède une spécificité il est odorant. Boxer qui possède une senteur. Proposer des gammes de senteur différentes au client. Prix 20€ l’unité. Il faut garder en tête qu’il s’agit d’une clientèle commune et non de luxe. Communication * Bouche à oreille * Evènement * Buzz * Journaux * Internet (Facebook, Site internet, etc…) Distribution Grande Distribution. Force de vente (porte à porte, phoning), magasins de lingerie, magasins de vêtements