Travail De Marketing Sur Nespresso

Nicolas RIOU Marketing Anatomy LES NOUVELLES TENDANCES MARKETING PASSÉES AU SCANNER - tirage n° 36551 Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d’envie ? Truffé d’exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des

entreprises met | |en œuvre de multiples moyens. La publicité par mass médias, à laquelle on pense d’abord, en est un, mais il en existe beaucoup d’autres, | |tels que les sites web, le packaging des produits, le sponsoring, les relations publiques, le marketing direct, etc. En fait, toutes les | |actions et manifestations visibles de l’entreprise sont des outils de communication avec le monde extérieur ainsi qu’avec son | |environnement intérieur. Le premier objet de ce module est de se familiariser

utile non seulement pour l’orientation de l’entreprise et de sa politique de relations publiques, mais également pour le moral des employés qui cherchent une justification à leurs efforts et réflexions, elle est comme une main invisible qui guide le travail de nombreuses personnes disséminées en de multiples endroits mais participant toutes à la réalisation d’un objectif commun. La mission devrait également comporter une vision pour les cinq ou dix ans à venir. On ne modifie pas sa vision à chaque fois

La publicité sur le lieu de vente La Publicité sur le Lieu de Vente, ou PLV, regroupe l’ensemble du matériel publicitaire présent sur le lieu de vente. Cela sert à faire la promotion d'un produit grâce à des présentoirs, etc. On parle aussi de Marketing sur le Point de Vente (MLV). La PLV peut se présenter sous différentes formes : Des cartons publicitaires (pancartes, panneaux, affiches, fléchages et signalétiques), des présentoirs (têtes de gondoles, ilots) du matériel lumineux (enseignes, panneaux

ou l’autre Fruit d’une réflexion MISE EN ŒUVRE DE LA STRATEGIE : demande l’implication et la motivation du personnel Plan financier Court terme Déploiement de la stratégie dans l’entreprise Plan opérationnel Moyen terme Plan recherche, marketing, production Plan stratégique Long terme Se fixer un objectif Lancement du produit CONTROLE STRATEGIQUE : vérifier que les objectifs stratégiques ont été atteints. Peut y avoir des écarts entre résultats obtenus et objectifs fixés. Le contrôle

des produits dit « écologiques » afin de répondre aux besoins des consommateurs de plus en plus soucieux de l’environnement. Nous parlerons ainsi de marketing vert. C’est un ensemble d’action qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable,..), sur des

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

 Marketing Opérationnel Chapitre I: La politique de produit Section 1: qu’est ce qu’un produit? 1. Toute offre sur un marché est un produit Au delà de l’acceptation traditionnelle et réductrice ou le produit est souvent compris comme un bien fabriqué et commercialisé par l’entreprise, On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marche de façon à y satisfaire un besoin. Un produit peut être: un bien tangible (lessive, machines, boisson,….) un service (transport, nuit d’hôtel, émission

ces campagnes sont l’œuvre de TBWA Paris. Cette agence de publicité créée en 1970 fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3e agence mondiale, et plus généralement d’Omnicom Group, première agence de communication mondiale devant WPP. TBWA Paris travaille avec des clients reconnus internationalement et son succès est désormais incontesté. Mais on peut se demander comment cette agence a pu gravir les échelons pour gagner la confiance de ses clients et ainsi se faire un nom dans le milieu difficile

……………………………………….P4 1. Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 2. Histoire des célébrités dans la publicité 3. Celebrity marketing : la recherche d’impact 4. Un mariage d’intérêt Les cachets des célébrités Combien les marques proposent-elles ? Arbre des cachets 5. L’impact a. La célébrité change de ton de la communication b. Un facteur anti-zapping B. Autres aspects du celebrity marketing…………………………………………P10 1. Le transfert de notoriété 2. Le cautionnement de la célébrité 3. Une stratégie 4. L’identification