Travail De Marketing Sur Nespresso

Objectif du marketing stratégique : doit être quantifiable, doit y avoir un responsable et doit y avoir une durée. Marketing opérationnel : transcription des stratégies que l’on a prise dans le marketing stratégie selon un plan. Marketing mix. Le droit de la marque La protection de la marque Dépôt et enregistrement Désigne la remise du dossier d’enregistrement à l’INPI. La marque déposée est donc en cours d’enregistrement. L’enregistrement confère au déposant la propriété de la marque qui

de produits, soirées promotionnelles en bars et discothèques, | |organisation de tournées promotionnelle avec une équipe fixe. | |Street marketing - Création de trafic, distribution de prospectus, goodies, d’échantillons, animation jeu… | |

ressource .............. 35 Chapitre 7 Le partage de l’information, source de l’intelligence collective .............................................. 41 Chapitre 8 Le rôle des systèmes d’information dans la modélisation de l’organisation du travail .. 47 Cas de synthèse 2 L’association Les Voiles Bleues .................................................................. 52 THÈME 3 Gestion et création de valeur Chapitre 9 La gestion des organisations, une nécessité ...........

Techniques de commercialisation Marketing fondamental S. Mayol Année universitaire 2010­2011 1 Introduction 1 - apparition du concept de marketing 2 - Définition 3 - Domaines concernés 2 1- apparition du concept de marketing • La prépondérance de l’offre  XIXème siècle et début XXème : D > O  Biens et services sont de 1ère nécessité  Le problème de l’entreprise : produire  La vente est automatique D S. Mayol O cours de marketing fondamental 3 1- apparition du concept de marketing • La prépondérance

Ciblage ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 14 7. Positionnement ----------------------------------------------------------------------------------------- 15 8. Opérations MARKETING MIX pour les deux pays ------------------------------------------ 16 A. Product ----------------------------------------------------------------------------------------------- 16 1) Caractéristiques 2) Structure du produit 3) Gamme

Annexes 15 Annexe 1 : Les 18 sites de productions de Ferrero 15 Annexe 2 : Les implantations commerciales et les sites de production du groupe Ferrero 16 Introduction Introduction L’aventure Ferrero débute en 1946 lorsque Pietro Ferrero, qui travaille déjà dans la chocolaterie, imagine la recette de pâte à tartiner qui deviendra le « Nutella ». A l’époque, le cacao est devenu rare et donc chère, et il décide donc de remplacer une partie de celui-ci par des noisettes qui poussent dans la région

s’adapter à la législation, qui diffère entre l’Europe, l’Amérique du Sud et du Nord et l’Asie du Sud Est. * Les règles d’hygiène et de sécurité sur les sites de production sont strictes et les industries se doivent de respecter. * La protection du travail, les taxes douanières, la TVA, le transport sont autant de facteurs qui diffèrent dans les pays et qui agissent sur les coûts de revient. Par exemple, l’UE souhaite faire passer la TVA du chocolat de 5,5% à 19,6% (Barbier B., 1997). * Mentions obligatoires

de la formation de son personnel… „ Qualité des services associés au produit : services rendus aux clients (rapidité, personnalisation de la relation), cadre/ambiance des boutiques… „ Image, réputation de l’entreprise : absence de marketing/communication directs mais forte reconnaissance de Starbucks auprès des consommateurs, dans les médias, presse spécialisée…. © CCMP 2009 – Starbucks - Stéphanie LAVIGNE - Sébastien MITRAILLE - Groupe ESC Toulouse Licence d'utilisation accordée

son parfum au spéculoos, qui ont conquis 420.000 nouveaux clients dans le monde. Häagen-Dazs s'offre un temple Marketing Magazine N°115 - 01/09/2007 - Aurélie Charpentier Häagen-Dazs a rouvert sa boutique des Champs-Elysées. Avec 550 places assises, la vitrine de la marque répond au souci de multiplier les lieux de dégustation. [pic] Hubert Dessaint, directeur marketing France Chiffres d'affaires 2006 105 MEuros (50% en GMS, 50% RHF) Présent dans plus de 70 pays Nombre de boutiques

ÉVOLUTIONS ET TENDANCES ACTUELLES. II. LA SEGMENTATION III. DIFFERENTS ACTEURS DU MARCHE / MARQUES. IV. CANAUX DE DISTRIBUTION. 3 4 4 5 7 8 LA DEMANDE I. APPROCHE GLOBALE II. APPROCHE SEGMENTEE 9 9 9 LA COMMUNICATION I. LA STRATEGIE MARKETING DE COCA-COLA. II. SPONSORING 12 12 13 L’ENVIRONNEMENT I. LE DISPOSITIF D’INFORMATIONS ENVIRONNEMENTALES. II. LA TAXE SUR LES BOISSONS SUCREES ET LES BOISSONS LIGHTS. 14 14 15 CONCLUSION 16 2 INTRODUCTION Le secteur des boissons