Turespana Campagne Publicitaire

COMMUNIQUÉ DE PRESSE Paris, le 6 mai 2009 « LA BANQUE POSTALE INVENTE UNE NOUVELLE FAÇON DE VIVRE SA BANQUE » La Banque Postale a lancé, depuis le 3 mai 2009 au soir, une campagne publicitaire innovante : « La Banque Postale invente une nouvelle façon de vivre sa banque ». Cette proposition recouvre une nouvelle offre d’entrée en relation, mise en marché immédiatement. Elle est le fruit du positionnement fondamental de La Banque Postale qui revendique à la fois son savoir-faire de banque

Voilà ce que disait, au XIXème siècle, l’industriel américain John Wanamaker au sujet de ses campagnes publicitaires. C’est que la publicité a longtemps navigué entre deux extrêmes : d’un côté, la puissance de l’imaginaire, du rêve, de la poésie, ingrédients alchimiques nécessaires pour susciter ce désir qui déclenche l’acte d’achat. De l’autre, la rigueur des chiffres, arbitre implacable du succès d’une campagne. L’agence de publicité est cette interface où se confrontent ces deux mondes : celui du

— Déroulé historique de la saga publicitaire et éléments d’analyse En termes de communication, Heineken se doit d’être offensif et doit donner une image uniforme pour le consommateur. Un thème : l’humour. En effet, les Français aiment l’humour surtout en matière de publicités. Il s’agit d’un humour léger, que des femmes sont susceptibles d’apprécier. En 2009, Heineken commercialise la Heineken Light aux Etats-Unis. C’est Eva Longoria qui fait la promotion de la marque hollandaise par le biais

PUB2 (SEM2) COMMUNICATION PUBLICITAIRE (partie théorique) 1. VIVE LES MARQUES Communiquer -au sens publicitaire du terme-, c’est non seulement parler de quelque chose, mais c’est surtout convaincre d’acheter un produit /service. Donc, il s’agit de vendre, de travailler pour une marque. Quand on communique, il est peut-être bon de se rappeler quelques principes qui régissent l’univers des marques. La marque crée de la valeur Rappelez-vous votre cours de MKT! Dans un marché où

avons étudiés les campagnes de publicité des principales marques : - Auchan - Carrefour - Intermarché - Leclerc - Super U Auchan : Au début 2009, Auchan a inauguré une nouvelle signature, « Vivons mieux. Vivons moins cher. » qui a prit la place de l’ancien slogan « La vie Auchan, elle change la vie ». Ce slogan a été changé par rapport à la conjoncture économique, en effet le pouvoir d’achat des français étant en baisse le groupe Auchan se devait de réagir. Cette campagne de communication

pour leur campagne de promotion. Quelles sont les différentes cibles de ses campagnes 2/ Comment peut-on définir la communication média et hors média et quelles sont les différentes techniques qu’elles comprennent ? 3/ Quels sont les différents acteurs du marché publicitaire ? Quelles sont leurs fonctions ? Comment interagissent-ils entre eux ? 4/ Comment se déroule l’élaboration d’une campagne de pub dans les médias 5/ Quels sont les moyens d’évaluer l’efficacité d’une campagne de pub

Score d'agrément : 71 % (standard : 58 %)Score d'attribution : 32 % (standard : 25 %) L'analyse de Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI : « Toutes les campagnes publicitaires que l'on peut considérer efficaces ne fonctionnent pas de la même manière. Cette publicité pour Clan Campbell représente bien cette « famille publicitaire », qui regroupe des créations peu " explosives " de prime abord, mais qui font entrer le consommateur dans un univers spécifique à la marque. Celui-ci lui correspondant

forme de spot publicitaire à la télévision. Le message général transmis par Dior symbolise explicitement l’or, et se positionne dans le domaine du luxe et de la préciosité. Le message implicite de la marque peut se définir ainsi : « Dior vous transforme en or » en vous rendant précieux. Les messages des différentes campagnes de Dior s’expriment toujours dans une thématique spécifique, représentant un univers imagé tant dans la représentation visuelle que dans le slogan. La campagne « Dior Addict »

ralliant progressivement au réseau mondial au fur et à mesure de la constitution des réseaux locaux nationaux. Ce n'est qu'en 1989 que l'Internet va commencer à conquérir le grand public, grâce à la création du World Wide Web. Les premières campagnes publicitaires ont eu lieu en 1994, avec l'affichage de la première bannière sur le site de ''HotWired''. En 1999 , le développement d'internet et son économie donne naissance à une toute nouvelle économie. Des milliers de petites entreprises font apparition

d’une amende par infraction constatée. * Cas Grosbill Résumé des faits : La société Grosbill.com, du groupe Auchan, a lancé une campagne de publicité par message électronique, pour vendre un ensemble de produits multimédia en réduction. Cette campagne leur a valu une plainte d’un particulier, choqué par son contenu, qui a saisi le Jury de Déontologie Publicitaire le 18 avril 2011 sur Internet. Dans ces publicités, de jeunes femmes sont présentées à côté des produits en réduction. Le plaignant