Twinings

thé sont vendus par une poignée de multinationales qui possèdent à la fois les plantations et les usines de transformation. Les principales sont Unilever (Lipton, Eléphant), le groupe indien Tata (marque Tetley) et Associated British Foods (marque Twinings). Leader du secteur, Unilever détient avec Lipton la première marque mondiale de thé : elle représente plus de la moitié des volumes d’achats en France. Hors des grandes surfaces, les comptoirs et salons de thé se différencient par des mélanges originaux

Carte noire) • Dosettes (« Pads ») pas exclusives (Kraft 30% !), prix de 0,13 à 0,19 € MAGE - Analyse Marketing de Nespresso Kraft Foods (2004) • Milieu de gamme • Machines (169 €): Braun, Saeco 2 bar Nespresso • Café (Carte noire), thé (Twinings), chocolat chaud (Suchard) • Dosettes (« Discs ») sont exclusives, prix de 0,22 à 0,29 € 9 Le marché de la « dosette » Marché de la dosette : +126% en 2003 (+67,3 M€ de chiffre d’affaire) 2,3% du tonnage. Par rapport au café torréfié :

Foods (2004) Douwe Egberts (2002) • Entrée de gamme • Milieu de gamme • Machines (69 €): Philips • Machines (169 €): Braun, Saeco 1,5 bar 2 bar Nespresso • Café (Maison du café, Carte noire) • Café (Carte noire), thé (Twinings), chocolat chaud (Suchard) • Dosettes (« Pads ») pas exclusives (Kraft 30% !), prix de 0,13 à 0,19 € • Dosettes (« Discs ») sont exclusives, prix de 0,22 à 0,29 € • 1,7 M machines en 3 ans MAGE - Analyse Marketing de Nespresso 9

(Métiers, gage de qualité) / Développement industriel (fin 19ème) Marques historiques toujours leaders Quelles sont les marques les plus anciennes que vous connaissez ? Quelle est la plus vieille marque encore commercialisée ? Beretta (1526), Twinings of London (1706), Caisse d’épargne (1818), Nicolas (1822), Buitoni (1827) Get 27 (1796), Maille (1747), Canson (1807), Louis Vuitton (1854), Schweppes (1783), Coca Cola (1886) A votre avis, combien de marques naissent et meurent en France chaque

temps nécessaire à la préparation de chaque boisson. La marque qui conçoit la machine est Braun. Pour ce qui est des boissons, le partenariat s’est fait avec Carte Noire, Twinings et Suchard. Carte Noire propose 5 produits : Le Voluptuoso, le Voluptuoso décaféiné, l’Expresso, le Cappuccino et le Carte Noire petit déjeuner. Twinings propose lui 3 produits : Une Infusion Camomille Oranger Tilleul, un thé Earl Grey et un Thé Vert à la menthe. Suchard, quant à lui, ne propose qu’un seul produit : Le

(2004) Douwe Egberts (2002) •  Entrée de gamme •  Milieu de gamme •  Machines (69 €): Philips •  Machines (169 €): Braun, Saeco 1,5 bar Nespresso 2 bar •  Café (Maison du café, Carte noire) •  Café (Carte noire), thé (Twinings), chocolat chaud (Suchard) •  Dosettes (« Pads ») pas exclusives (Kraft 30% !), prix de 0,13 à 0,19 € •  Dosettes (« Discs ») sont exclusives, prix de 0,22 à 0,29 € •  1,7 M machines en 3 ans MAGE - Analyse Marketing de Nespresso

| |Fralib filiale de la multinationale anglo-néerlandaise Unilever |Lipton Yellow, Sir Thomas Lipton, Elephant, Saveurs du soir, Tchaé… | |Foods International |Twinings, 1706 Première | |Solinest |Tetley, Lyons | La concurrence est surtout présente

un assortiment plus pointu, plus large et souvent assorti de conseils ou de lieu d’expérimentation. Ex : le thé , Plusieurs gammes sont vendues en libre service dans les rayons des GMS, du 1er prix aux produits de marque différenciés (Lipton, Twinings …, ) soit par leurs  univers de provenance (origine chine, inde Maroc ), soit par occasion de consommation (petit déjeuner, journée, …), soit par variétés ( thé vert, thé noir,  parfums associés ), soit par des bénéfices santé (thé énergisant, thé

different portions are possible with different flavour : Coffee : Carte noir : expresso classic, breakfast, cappuccino, volptuoso, columbia, déca, kenya, trio, ristretto, latte macchiato, tiramisu Starbucks coffee Coffee hag Kenco Tea : Twinings : darjeeling, green tea, earl grey, english breakfast Chocolate : côte d'or, milka Each portion has a different colour and name in order to be distinguished according to their taste. Tassimo only proposes this type of portion, and these portions

Bonduelle, Cassegrain, Geant Vert, Mc Cain, Garbit, William Saurin Jacquet, Harry's, Pasquier, Pelletier Bridélice, Elle & Vivre, St Hubert, Yop Coraya, Saupiquet, Iglo Coca-cola, Fanta, 7up, Gini, Orangina Daddy, Francine, Saint Louis,Vahiné Tetley, Twinings, Ricola, Lipton Fleury Michon, Charal, Herta Services proposés Livraison Le magasin Franprix offre à sa clientèle, divers services dont un service livraison à partir de 40 euros d'achat. Voici la grille de tarification du service livraison