Twix Cible

susceptibles d’être des futurs clients de notre WashBar. Le choix de notre implantation de notre Laverie-Cyber- Page 3 sur 23 Café s’est donc très naturellement porté sur un quartier universitaire afin d’être le plus proche possible du cœur de cible, les étudiants : la Cité Universitaire. Nous allons donc vous démontrer la faisabilité marketing et financière de notre concept GreenBubble. Pour cela, nous réaliserons dans la suite de ce rapport, une analyse commerciale puis financière afin que vous

à Mars Incorporated. Le groupe Mars Inc. A été fondé en 1911 par Franck Clarence et Ethel Mars et joue aujourd’hui un rôle important sur le marché de l’agro-alimentaire. Le groupe est présent sur différents marchés tel que celui du chocolat (Mars, Twix, M&M’s, Snickers, Milky Way,…) , celui de la confiserie ( Wrigley, Freedent, Skittles, Starbust,…), celui de l ‘épicerie ( Oncle Ben’s, Suzi Wan, Ebly,…) et enfin sur celui des aliments pour animaux domestiques ( Royal Canin, Frolic, Whiskas, Sheba

Kinder en présentant toutes les nouvelles offres. Par exemple à l'occasion de Pâques 2006 Ferrero décide de se recentrer sur le segment des enfants tout en développant une gamme de produits à partager. Kinder s'enrichit d'un nouvel assortiment très ciblé enfant, présenté dans une boite en forme d'animal, réunissant des Kinders Surprise, des Kinders Chocolat et des Schoko Bons. Par ailleurs Kinder Friend's est décliné dans un format 310 grammes, et Kinder Schoko Bons dans un format 225 grammes. -

d’innover en permanence et de consacrer des montants élevés à leur campagne de communication. Ainsi on recense : -L’Américain MARS, leader du marché des confiseries de chocolat (34,6 % de PDM en valeur [1]) avec les marques Mars, Snickers, M&Ms, Bounty, Twix… -Le Suisse NESTLE (Smarties, Lion, Crunch, Nuts…) s’octroie la seconde place sur le marché de la confiserie de chocolat (24,6 % de PDM en valeur1), de même que sur celui, plus spécifique, des plaquettes (20,8 %, Lanvin, Menier, Kohler, TouR d’argent)

apparait en France, autrefois appelé Hopla Gourmandise du chocolat et le plaisir de la découverte d’une surprise : concept fort et novateur. I - Le produit : Kinder Surprise Informations générales Contenu Packaging et saisonnalité II - Cible et philosophie III – Distribution IV - La communication pour Kinder Surprise Par la Télévision Par Internet Le partenariat Le hors-média V - Forces et faiblesses du produit I – Le produit Kinder Suprise a) Informations générales

Oasis 32 EXEMPLE DE SEGMENTATION D’UN MARCHÉ SELON LES TYPES DE PRODUITS : LES «BARRES»  Segment des barres fondantes (Mars, Nuts, Bounty, Milky way ..)  Segment des barres biscuitées  Segment des barres céréalières (Lion, Kit Kat, Twix …) (Sundy, Balisto, Kinder ..)  Segment des barres «chocolat»  Segment des barres diététiques (Crunch, Lila Pause ..) (Gerblé, Céréal, Gaylor Hauser…) 33 LA SEGMENTATION Politique de segmentation : une arme stratégique: • On segmente

RENAULT conserve le losange mais en épure les lignes. La société veut ainsi faire passer le message de la qualité totale. Tout changement est possible, de la simple évolution comme pour RENALLT au changement pur et simple comme RAIDRR rebaptisé Twix. mais attention, la marque ne doit pas perdre son identité. SECTION II : LE CONDITIONNEMENT Le consommateurs Marocain, à l'inverse des américains, se plaignent peu. Mais attention, l'absence de réclamation cache une sanction bien plus grave : Le

Structuration marché  MENACE  OPPORTUNITE  Evolution segments  MENACE/OPPORTUNITE  Demande Taille et évolution de la demande  MENACE/OPPORTUNITE 11 limitée à environ 6l/habitant par an. Le cœur de cible de Ben & Jerry’s est plutôt les jeunes adultes âgés de 18-40 ans avec un certain niveau de confort (préférence pour les « bobos »). Elle vise aussi ceux ayant un comportement dit responsable, citoyen. Par ces actions, elle compte les toucher.  Marché

de pouvoir prédire des comportements à partir d’attitudes. Cette prédiction repose sur deux principes : - Le principe de correspondance : Les attitudes et le comportement doivent être mesurés à un même niveau de spécificité en termes d’action, de cible, de temps et de contexte. Par exemple, pour prédire la réalisation de 30 min de courses sur tapis (niveau spécifique), ne pas demander l’attitude des gens sur le sport en général (niveau général). - Le principe d’agrégation : la mesure d’une dimension

concurrents, Elargissement de la gamme mise au point de nouveaux produits) Durant cette phase, l’entreprise doit : - Elargir son marché en pénétrant de nouveaux segments. Petit Bateau par exemple cible désormais les jeunes et les adultes alors que la cible première était les enfants. - Modifier le produit en y ajoutant de nouvelles fonctions pour relancer les ventes. On peut alors améliorer sa qualité, changer son style… Ainsi, l’I-Pod d’Apple devient un