Twix Cible

e nnée 2èm A de Etu Kin as eC d ream Ice C ueno der B Vernet – Coste – Boisseleau – Perrin - Traoré Plan de l’étude 1 Introduction SWOT + FCS Segmentation + Cible Positionnement Stratégie Marketing Conclusion 1 2 menu 2 3 4 5 3 4 5 Introduction La société Kinder est une marque italienne déposée, appartenant au groupe Ferrero qui compte un chiffre d’affaires de 6.3 milliard d’euros. Ferrero commercialise les produits kinder : des œufs en chocolat, des tablettes

BAHLSEN St MICHEL : Madeleine de Commercy KELLOGG'S: Spécial K, Kellogg's Extra, Smacks, Frosties, Choco Pops, Rice Krispies UNILEVER BESTFOODS : Alsa MASTERFOODS: Mars glacés, Twix glacés, Bounty glacés, Snickers glacés FERRERO : Duplo, Ferrero Rocher, Kinder, Nutella * Circuits de distribution En ce qui concerne l’épicerie sucrée, les achats s’effectuent majoritairement dans les grandes surfaces

Métonymie : Lié a la synecdote, designer un objet par un autre objet. Peut aussi représenter un symbole. Ex : Pour acheter un toit (=une maison) sans intermédiaire Métaphore : Désigner quelque chose au moyen d’une autre chose. Ex : Deux doigts (barres Twix) coupe faim Litote : Exprimer un moins pour exprimer un plus. Ex : Si vous n’avez pas encore une calculatrice Burroughs, nous vous offrons cette page blanche pour faire vos calculs. Antanaclase : C’est quand on utilise dans un même slogan 2 mots

celles-ci. La stratégie de communication de la marque Kinder est bien particulière dans la mesure où les promesses faites aux consommateurs reviennent d’un produit à l’autre. Celles-ci changent légèrement d’un produit à un autre en fonction de la cible visée, mais l’idée principale de « plaisir » reste toujours très présente. Certaines promesses vont être rajoutées ou supprimées en fonction du produit. Ici, dans le cas de Kinder Bueno, nous pouvons remarquer que l’idée principale transmise est

produit : gamme étroite et restreinte par rapport à certains concurrents. - prix : stratégie prix de pénétration aurait pu être envisagé pour le lancement du produit et rendre le produit attractif.- distribution : choix de magasins privilégiant une cible précise. Communication antérieure :- législation contre l’obésité dans la publicité avec le plan PNNS.- campagne de communication utilisant l’image de la tradition et du « vintage » : affichage.- pas de communication virale, ni de promotions de ventes

POS. On les trouve généralement dans les lieux publics tels que les arrêts de bus où les gares de métro. Le marketing stratégique 5. Analyse de la demande 5.1. Décrivez pour ce produit qui peut en être le consommateur cible ? Ce produit sort de sa cible traditionnelle que sont les enfants pour viser également les adultes voir même les seniors. En réalisant des publicités avec des stars sportives, Kinder a réussi à associer le produit au sport. 5.2. Quelles sont les caractéristiques

Fondamenta 7 La segmentation marketing Segmentation de marché (des consommateurs)  Définition La segmentation consiste à diviser le marché en sous groupes de consommateurs homogènes, chacun de ces sous-groupes pouvant être raisonnablement choisis comme cible à atteindre à l’aide d’un marketing mix spécifique. MAIS Segmentation de produits  Elle vise plutôt à la connaissance les de la structure du marché, industriels à la recherche de créneaux pour de segmentent nouveaux produits, très souvent et sert

produit 3 en 1 composé de : - des gressins - de la pâte à tartiner Nutella - du thé à la pêche EstaThe (produit italien) Au lancement, le positionnement du produit retenu par l’entreprise est : - le marché du « Snacking Sucré » - la cible : les adolescents et jeunes adultes - l’axe de différenciation : la praticité du produit « 3 en 1 ». Il est disponible en deux formats : en boîte individuelle et conditionné par deux. Le produit est un succès à son arrivée sur le marché et

|Mars | | |Lion → |Lion |Lion → |? | |Twix |Twix → | | | |Kit Kat | | |

les différents type de barres existantes. Voici les cinq segments les plus évidents que l’on peut proposer, qui peuvent être à leur tour sous-segmentés : ➢ Les barres fondantes : Mars, Nuts, Bounty ➢ Les barres biscuitées: Lion, Kit Kat, Twix ➢ Les barres « très chocolat » : Inca, Lila Pause ➢ Les barres céréalières: Sundy, Balisto ➢ Les barres diététiques: Gerblé, Céréal, Gaylord Hauser Cependant, au sein de cette segmentation, nous pouvons également sous-diviser le marché