Twix Cible

incontournable. En effet, sa praticité et son goût ont su plaire à une cible relativement large : 94% des Français consomment du chocolat et 80% de plus de 15 ans grignotent entre les repas. Malgré cet engouement croissant et une multiplication des produits, le marché de la confiserie de chocolat reste stable. Les intervenants - et notamment le groupe Mars - doivent redoubler d’efforts pour continuer à séduire leur cible tout en s’imposant face à des concurrents de plus en plus innovants.

individuelle et les barres ont su se poser en produit adapté. Les ventes ont alors été multipliées par quatre : de 122 millions d’euros à 488 millions. Les barres sont faciles à conserver, à emporter et correspondent aux styles de vie actuels. Leur cible est très large. Les consommateurs sont en effet sans cesse plus mobiles et désireux d’acheter et de consommer les produits au moment même où ils en ont envie. Les barres représentent ainsi l’un des premiers achats d’impulsion (visibilité et accessibilité

………………………..4 5) Public cible ………………………………………………………..………………………………4 7) Stratégie générique et de croissance…………………………………………………….4 2) Mars……………………………………………………………………………………..5 1) Fiche Signalétique.……………………………………………...……………………………….5 2) Les missions .……………………………………………...………………………………………5 3) Les objectifs .……………………………………………...……………………………………….5 4) Domaine d’activées stratégiques .………………………………………………………...6 5) Gammes et marque .……………………………………………...…………………………….6 6) Public cible .……………………………………………

concurrence 7 3.3 Stratégie de différenciation du prix 8 3.4 Description des instruments des conditions 8 4. Politique de distribution 8 4.1 Canaux de distribution 8 5. Politique de communication 9 5.1 Instruments de communication 9 5.2 Public cible 11 5.3 Communication de la marque 11 5.4 Communication du produit 11 5.5 Corporate Identity 11 5.6 Communication intégrée 12 5.7 Mesures de communication 12 6. Mesures CRM 12 6.1 Relation client 12 6.2 Multicanal 12 6.3 Développement des ventes

→ directe : « cannibalisme », le jeu est disponible en format numérique ce qui pose problème pour les ventes du jeu physique. → indirecte : les autres jeux de cartes familiaux (7 familles, milles bornes) ou en tournoi (poker). Clients, la cible : - âge : 16-25ans - sexe : féminin et masculin - CSP : étudiants et jeunes actifs - génération numérique, constamment connectée à Internet via Smartphone, iPhone. - importance des réseaux sociaux dans leur quotidien - population souvent

utilisées par la communication commerciale La communication commerciale : Elle regroupe l’ensemble des actions de communication entreprise dans le but de favoriser directement où indirectement la commercialisation d’un produit ou service. Cible principale : les consommateurs Mais elle peut également s’adresser aux prescripteurs, influenceurs ou distributeurs Ses moyens sont de plus en plus nombreux et variés La communication au sein du Marketing-Mix Le markéting mix, ou « mix-produit »

73 pays - siège social basé à McLean en Virginie aux États-Unis. - Siege social de Mars Europe à Bruxelles et Veghel aux Pays Bas - Mars est composé de 6 domaines d’activités stratégiques. Le confiserie :M&M’s, Snickers, Mars, Milky Way, Twix, Bounty… L‘alimentaire : Uncle Ben’s , Ebly, SuziWan Le chewing-gum : Freedent, airwaves Les boissons : Flavia, Klix Nourriture pour animaux de compagnie et aquariophilie: Pedrigré, César,whiskas, Frolic, Royal Canin II) Analyse interne (globalement

s’effritent) Attributs de notre produit :  2 barres emballées chacune individuellement et découpées en 4 petits carrés  Avantages : permet de partager Positionnement des concurrents directs :  Mars : « Mars, et ça repart »  barre énergétique  Twix : « La pause Twix, c’est sacré »  faire une pause, prendre du temps pour soi  Kit Kat : « Have a break, Have a Kit Kat »  prendre du temps pour soi, faire une pause  Balisto : « c’est ma vrai nature »  barre aux ingrédients naturels  Lion  barre énergétique

utilisées par la communication commerciale La communication commerciale : Elle regroupe l’ensemble des actions de communication entreprise dans le but de favoriser directement où indirectement la commercialisation d’un produit ou service. Cible principale : les consommateurs Mais elle peut également s’adresser aux prescripteurs, influenceurs ou distributeurs Ses moyens sont de plus en plus nombreux et variés La communication au sein du Marketing-Mix Le markéting mix, ou « mix-produit »

avec Twix Top. [pic] [pic] [pic] Les trois piliers de Mars Depuis le 1er janvier 2001, le groupe Mars réunit en France, Doveurope (glaces), Mars Alimentaire et Unisabi (Petfoods) en une seule entité : Masterfoods. Dans le domaine de la confiserie, le groupe Masterfoods détient également les marques (les dates sont celles du lancement en France) Bounty (1960), Milky Way (1976), Balisto (1986), M & M's (1987, en remplacement de la marque Treets), Skittles (1990), Snickers (1990),Twix (1991