Une Analyse De La Consommation éthique

Module 6 – Communication et Développement Durable – Cécilia VENDRAMINI Master II Ethique et Développement Durable – Lyon 3 Analyse du rapport « Développement Durable Danone 2009 » Sébastien VERICEL – Décembre 2010 Table des matières : Introduction................................................................................................................................................... - 2 I. a. b. II. a. b. III. a. b. Description du Rapport..........................................

Exercice n°1 => Comportement du Consommateur : Nom des étudiants du groupe Question n°1 : Analyse des tweens et de leur modèle de consommation : Avant de commencer notre analyse sur la génération des « tweens », nous allons décrire et analyser les comportements de consommation de ces jeunes. Qu’elle est cette tendance ? De qui parle-t-on vraiment quand nous nommons les tweens ? Les « tweens » c’est eux : Il s’agit de jeunes de 8 à 12 ans qui ne sont plus tout à fait des enfants, mais

UNIVERSITE DE VERSAILLES SAINT QUENTIN - M1 SETE - ETHIQUE Le Neuromarketing Perspective d’Avenir ou Atteinte à l’Ethique ? Marion Bridonneau – Cyril Mathieu – Timothée Parrique 28/05/2011 Introduction …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………2 Le Marketing : une étude comportementale du consommateur I) II) Définition du Marketing..............................................................................................................................................

Mode ethique A) Communication 1) L’intégration de l’espace so ethic dans le salon du prêt à porter permet de démontrer que la mode peut être à la fois tendance et porteuse de bénéfices environnementaux et sociaux. L’univers de la mode éthique est un secteur incontournable dans tout salon. La mode est un domaine qui recèle de nombreuses possibilités en termes d’innovation et de consommation durable. Du fait que le respect de notre environnement soit de plus en plus un sujet d’actualité

québécois L’Observatoire de la consommation responsable (OCR) L’OCR est un groupe de recherche universitaire composé de 13 professeurs du Québec (ESG-UQÀM, Université de Sherbrooke, Université de Moncton), de la France (Université Bretagne-Sud, Université Lyon 2) et des Pays-Bas (Université de Gröningen) regroupant une expertise multiple (mise en marché des produits et services responsables, comportements des citoyens) appliquée au champ de la consommation responsable. L’OCR, dirigé par le professeur

.................................... p.2 Etude générale du marché 3.1 Normes sanitaires …............................................. p.3 3.2 Aspect éthique ….................................................. p.4 3.3 Analyse de l'offre …............................................. p.6 3.3 Analyse de la demande ….................................... p.5 3.4 La concurrence …................................................ p.6 Synthèse …................

SOMMAIRE I. Analyse préliminaire de l’entreprise 2 A. Analyse interne et externe 2 B. Point sur la stratégie environnementale 3 II. Présentation du nouveau concept 4 III. Segmentation, ciblage 6 A. La segmentation 6 B. Le ciblage 7 IV. Le positionnement 8 V. Marketing Mix 8 A. Politique produit 8 B. Politique prix 8 C. Politique placement 9 D. Politique promotion/communication 9 CONCLUSION 11 BIBLIOGRAPHIE 13 Analyse préliminaire de l’entreprise

Composé d’unités de consommation (toute une population ou non) Satisfaction des besoins réels des consommateurs, exemple : j’achète pas une caméra, mais bien des souvenirs, pas du maquillage, mais un désir de beauté, etc. Besoin vs Désir : Le besoin est un état de manque : avoir faim, avoir besoin d’affection. Le désir correspond à la façon de combler ce besoin : calmer sa faim en choisissant un restaurant italien plutôt qu’un fast food. Éthique : Éthique & Recherche marketing Déguiser

l'entreprise, tandis que le développement durable a pour objectif le bien commun - idéalement la recherche d'un monde meilleur pour tous, y compris les générations futures - on a, d'un côté, les intérêts de la seule entreprise et, de l'autre, une dimension éthique et sociétale beaucoup plus large. De vraies questions se situent donc au niveau de la stratégie de l'entreprise : quelle place peut-elle faire à des finalités qui la dépassent ? Dans l'autre sens, le développement durable peut-il être vu comme une

% du CA) 7 Les principaux marchés mondiaux du médicament 7 Analyse du marché selon l’outil Porter 8 Analyse SWOT 9 Analyse PEST 10 Description des cinq géants de l’industrie pharmaceutique 12 ( Sanofi-Aventis 13 ( GSK 16 ( Novartis 19 ( Pfizer 22 ( Merck & Co 25 La réglementation 28 Perspectives de croissance à l’horizon 2010 32 Ethique 33 Conclusion 36 Bibliographie 39 Introduction Actuellement