Valeurs D Haribo

Diagnostic externe Analyse du macro-environnement La sphère économique Le marché de la confiserie représente en 2005 un poids total en valeur de 1 007 millions d’€, soit 39,4% des ventes (en hyper et supermarchés). Ce résultat est néanmoins terni par un ralentissement généralisé des ventes en valeur : le marché de la confiserie enregistre en effet une baisse de -3,9%, celui de la confiserie du sucre, une baisse de -3,5%. Le tableau suivant présente l’évolution de chaque segment de la confiserie :

séduits par des biens et services joueurs, harmonieux, simples d’utilisation et contenant une valeur affective en plus de l’usage utile, les marques se doivent de proposer constamment de la nouveauté. Les kidults veulent être surpris et n’hésitent pas à changer de marque, c’est pourquoi il est nécessaire pour elles d’être « inspirées » pour les fidéliser. L’exemple de la marque Haribo, avec son slogan « Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits » illustre très bien ces propos. Les objets

descendue une fois par semaine lorsque le représentant de la marque aura besoin de ses produits - Gerber la palette de bonbons Haribo « petits formats », qui n’a besoin d’être descendue qu’une fois par semaine pour remplir de produits le présentoir - Déplacer les deux palettes de litière qui n’ont à être déplacées pas plus d’une fois par semaine à la place des palettes Haribo (qui elles doivent être accessibles tous les jours) de façon à libérer la place pour les palettes de pâtes à tartiner - Les

des ventes en valeur a chuté de 3,9%. Le marché générique correspond au marché des produits alimentaires, l’épicerie sucrée convient au marché support et enfin la confiserie le marché principal. Le marché de la confiserie est en pleine mutation. En effet, pour faire face aux nouveaux besoins des consommateurs, les différentes entreprises innovent (produits allégés en sucre, produits sans sucre…). Le leader de ce marché reste Cadburry avec 26,2% de parts de marché suivi de Haribo avec 21,8%.

sucettes classiques de 12g (Best Of, Fruit, Cola, Milky, Mix)  et quatre références de mini sucettes (6g). Une innovation lancée en 2008. En 2012, avec deux nouvelles références en poche, Chupa Chups part à l’assaut des gélifiés, terrain gardé par Haribo. Le segment est leader avec 45 % des ventes de confiserie et enregistre la plus forte croissance du marché : + 13 %. Comme pour justifier sa légitimité et ne pas trop perdre les consommateurs, Chupa Chups propose des bonbons gélifiés en forme de …

« confiseries » ont baissé de – 3 ,9 % en valeur et ont été stables en volume. Concernant les ventes du sous-segment «  confiserie de sucre », elles sont en baisse( – 3,5 % en valeur et – 1,8 % en volume) . Ce mouvement de baisse affecte même la petite confiserie de poche (PCP), traditionnellement épargnée. Les explications sont multiples, et les tendances à l’extension de territoire devront se poursuivre pour permettre aux acteurs en place de gagner de la valeur. 2006 sera l’année de la transition

 des&na&on  des   enfants  et  des  adolescents   s’élargit  aux  familles  et  aux  jeunes  adultes.    Ce  deuxième   DAS  représente  pour  l’instant  20  %  des  ventes  en  valeur   de  Chupa  Chups.  C ’est  sur  ce  segment  que  Chupa  Chups   compte  asseoir  sa  croissance  future.       DAS  2  :  Les  suce9es  pro  dental,  sans  sucre,

multiplication de l’offre : une influence sur la demande. La demande sur le marché de l’épicerie sucrée est constante mais qui évolue. Grâce à la multiplication des offres, le consommateur est seul décisionnaire de ces achats. Il choisit en fonction de ces valeurs, ces goûts et sa personnalité. Cette multiplication des offres crée un faible sentiment d’appartenance que les marques tentent pourtant de développer. L’interactivité entre la marque et le consommateur est donc importante de nos jours pour booster

entre les intervenants, et l’inflation des nouveautés va en desservir quelques uns. Dans le marasme actuel que connaît la catégorie, l’émergence du sans-sucre apparaît comme un relais de croissance. Avec un peu plus de 91 % des parts de marché en valeur sur le chewing-gum, le sans-sucre continue de progresser sur les autres sous-familles de la confiserie. Encore peu présent sur le segment sachet, il y gagne aussi du terrain. En revanche sur le segment de la petite confiserie de poche (PCP) , il se

Contrôle en cours de formation E 41.1 Étude et veille de marchés étrangers « Le marché de HARIBO » CONTEXTE DE L'ÉTUDE Présentation de l’entreprise 1 Situation du pays 2 SOURCES ET CRITIQUES 3 PLANNING DE LA RÉALISATION DU DOSSIER 4 LA DEMANDE 5 Contexte de l’étude Présentation de l’entreprise Haribo est une marque allemande de confiserie. Inventée en Allemagne en 1920 par Hans Riegel, elle tient son nom de son inventeur et de sa ville d'origine