Valeurs Vehiculées Par Le Sport

accompagner les hommes en leur assurant le bon style pour tous les moments de vie. Celio souhaite mettre en avant son ouverture et mise sur des qualités comme le partage, le respect des autres ou bien encore l’échange. De plus, la marque met en avant deux valeurs qui lui sont chères qui sont la générosité et la serviabilité. Celio apparait donc comme une marque accessible, sans frontières, abordable et qui propose un bon rapport qualité/prix. 2 Gestion de collection E3-CMD 3. Positionnement

postmoderne Le passage à une société postmoderne signifie entre autre le manque de foi à l’égard des normes et des valeurs traditionnelles ce qui implique donc aussi un changement des comportements de consommation. En effet, ce passage à une société postmoderne a conditionné les modes de production mais aussi de consommation et de distribution, ainsi une valeur très importante véhiculée par la société postmoderne, est l’image mais aussi l’objet qui apparait comme le prolongement de l’Homme, c’est une

perception qu’a le consommateur de cette marque ; ce consommateur va développer une attitude envers cette marque qui sera entre autres liée aux valeurs qu’elle véhicule et au positionnement qu’elle a choisi. Six concepts voisins de l’image ont donc pu être identifiés: la notoriété (1.1), la réputation (1.2), la perception (1.3), l’attitude 1.4), les valeurs (1.5) et le positionnement (1.6). 1.1. LA NOTORIETE Aaker (1994) définit la notoriété d’une marque comme la capacité d’un client potentiel

le sport. Problématique : Dans notre société actuelle, l’argent dénature-t-il le sport ? Introduction I) Évolution au fil du temps du rapport entre l’argent et le sport 1) 1800 - 1896 2) 1896 3) 1900 - 1940 4) l’après-guerre 5) 1970 à nos jours II) L’influence négative de l’argent dans le sport 1) L’argent noir 2) Commercialisation Accroissement des coûts télévision 3) Le dopage dans le monde du sport 4) Le marketing du sport spectacle

d’innovation mais également par la philosophie de marque véhiculée à travers les générations. La campagne Patek Philippe « Génération », diffusée sous le slogan évocateur « Fondez votre propre tradition » s’est imposée comme une réussite exemplaire au fil des années. Ce succès durable s’explique par la force émotionnelle du message et par son caractère universel, mais aussi par la très grande affinité entre l’univers des clients Patek Philippe et les valeurs cultivées par la manufacture familiale, dirigée

standardisation, de l’homogénéisation, qui est dans la logique de l’économie de marché. Les biens culturels deviennent des produits fabriqués et distribués en masse à des consommateurs de tous les coins de la planète. La mondialisation culturelle est véhiculée par les flux commerciaux qui imposeraient une norme de consommation internationale. 2. La culture Dans le langage technique des anthropologues, le mot culture a un sens plus large qu’en histoire ou en littérature. Une modeste casserole est

dream". En 1972, le slogan "fraicheur de vivre " apparaît sur le marché, une campagne publicitaire basée sur la liberté, la jeunesse et le bien-être. En 1980, la campagne publicitaire d'Hollywood s'oriente désormais plus particulièrement vers les sports et les sensations extrêmes. En 2000, Hollywood est racheté par l'entreprise Kraft Food de Cadbury Schweppes pour un montant de 272 millions de dollars. Après avoir racheté la fameuse enseigne Stimorol pour 320 millions le groupe britannique

Gargantua est né de l'imagination de François Rabelais en 1534. Nous sommes alors dans l'Humanisme, un mouvement qui se développe à partir du XVIème siècle dans toute l'Europe, redécouvrant les grands textes de l'Antiquité. Il met l’Homme et les valeurs humaines au cœur de ses questionnements. Rabelais est un grand auteur de ce mouvement: nous retrouverons de nombreux thèmes humanistes dans Gargantua telle qu’une réflexion politique et religieuse, mais aussi le recentrement sur l'homme, l'intérêt

Source : www.wikipedia.fr - Enfin, « l’empire Américain », à partir de 1918, grâce à la domination de l’économie , avec l’apparition de nouvelles organisations du travail comme le Taylorisme et le Fordisme, et de la culture américaine, véhiculée notamment par les multinationales américaines comme Nike, Mc Donald ou Microsoft. 2) Acteurs de la mondialisation Il existe différents acteurs qui interviennent à plusieurs niveaux de la mondialisation : - Les firmes multinationales

aux consommateurs que le produit, le service ou l’activité satisfait à certaines normes (Strategis, 2003 ; US Department of Labor, 2003). Selon des entreprises, telles que Nike, The Gap et Levi’s, un code de conduite correspond à l’énoncé des valeurs, des intentions et des aspirations de l’entreprise et à des principes et des normes d’opération servant à guider les prises de décision dans les usines.6 Selon une association professionnelle, l’European Association of National Organisations of