Van Cleef & Arpels

LVMH de se hisser jusqu'au premier rang sur ce marché. • Le groupe Richemont se place au deuxième rang mondial grâce à un chiffre d'affaires atteignant les 3,37 milliards d'euros. Ce groupe est composé de 19 grandes marques de luxe telles que Van Cleef et Arpels, Montblanc, Lancel, Dunhill, ... etc. Tout le patrimoine industriel dont dispose le groupe Richemont met en avant la tradition de style, de qualité et du savoir-faire artisanal. Le groupe se fixe le défi de perpétuer les traditions par une innovation

|MontBlanc, Saint Dupont, Cross | |Joaillerie, |Chaumet, Fred |Oméga, Breitling, Vendôme-Cartier, Rolex, Fortuna, Van Cleef &| |Horlogerie |Tag Heuer, Zenith, Dior Montres |Arpels | |Parfums |Guerlain, Parfums Christian Dior, Parfums Givenchy, Kenzo|Nombreuses marques de mode : Armani, Lancôme et Lanvin

se hisser jusqu'au premier rang sur ce marché. • Le groupe Richemont se place au deuxième rang mondial grâce à un chiffre d'affaires atteignant les 3,37 milliards d'euros. Ce groupe est composé de 19 grandes marques de luxe telles que Van Cleef et Arpels, Montblanc, Lancel, Dunhill, ... etc. Tout le patrimoine industriel dont dispose le groupe Richemont met en avant la tradition de style, de qualité et du savoir-faire artisanal. Le groupe se fixe le défi de perpétuer les traditions par une

d'argent pour financer les dépenses de guerre. Il ne reste donc de cette époque fastueuse et contradictoire que des recueils de gravures et quelques rares pièces conservées en Allemagne ou en Angleterre. En Allemagne, l’école d’Augsbourg et la famille Van Vianen d’Utrecht créent des modèles d’un grd raffinement ; les 54 coupes en argent ciselé et doré avec des scènes bibliques conservées à Florence au Museum Degli Argenti proviennent d’Augsbourg. Les bijoux envahissent littéralement l’habillement

page 28 Hermès : Eau Délicate, Rouge Hermès page 29 Jean Patou : Joy page 30 Jean Patou : Enjoy page 31 Lancôme : Trésor page 32 Lancôme : Miracle page 33 Torrente : L’Or page 34 Van Cleef and Arpels : Murmure page 35 Versace : Versace Jeans Couture page 36 Yves Saint Laurent : Opium et Paris page 37 Informations sur lancement d’Opium (Confidentiel YSL) page 38 Yves Saint Laurent : Nu page 40 Informations

aussi le paquet. Au lieu de commander ses jus à L'Oréal, Coty ou Givaudan, comme le font la plupart des grandes marques, elle a tout bonnement recruté un «nez» : Jean-Claude Ellena, 53 ans, ci-devant inventeur de Déclaration (Cartier), First (Van Cleef & Arpels) et In Love Again (Yves Saint Laurent). Installé près de Grasse, dans le sud-est de la France, c'est lui qui compose désormais toutes les mixtures de la maison. «Mis à part Chanel, précise Dana Thomas, il n'y a plus qu'Hermès pour perpétuer

ce type de produits. Cette démarche s’inscrit complètement dans la stratégie d’accessibilité de la marque, un atout culturel important et très différenciant que Mauboussin assume pleinement. En effet, la plupart des autres joailliers, comme Van Cleef & Arpels ou Boucheron, bien qu’ils proposent également des produits à prix raisonnables, n’ont jamais souhaité se détourner de leur image de luxe inaccessible, et ce malgré la démocratisation d’autres secteurs comme celui de la mode depuis le début des

Enseignes intégrées GSA Grandes surfaces Alimentaires Le Manège à Bijou(Leclerc),Polygones Or (Carrefour)… « Autres » circuits Artisans, bureaux de tabac, e-commerce Adamence, Gemmyo, Maty Joailliers Cartier, Boucheron, Bulgari, Chopard, Van Cleef & Arpels, Tiffany, Piaget, Chaumet…(Place Vendôme-Paris) 21% 13% 21% % des PDM en valeur en 2011-sources Etude XERFI 700-Bijoux et Montres Distribution 03/12 Les joailliers en France Sont considérés comme joailliers, les bijouteries physiques dont

augmentation de ses ventes. Les pièces exceptionnelles de la joaillerie peuvent être serties de pierres uniques au monde et évaluées en millions de dollars. Cette embellie est confirmée en 2005, par les joailliers de la place Vendôme (Cartier, Van Cleef & Arpels, Chaumet, Boucheron, Bulgari…). Même si l’augmentation de ces ventes peut être conjoncturelle et assimilée à des investissements, elle laisse augurer de bonnes perspectives pour l’ensemble du marché. Les joailliers indépendants sont confrontés

du catalogue. Place donc aux stratégies de brand content, qui permettent de ne plus seulement toucher la clientèle de la marque, acquise, mais d’aller vers un nouveau public. Une notion illustrée notamment par la marque de haute joaillerie Van Cleef and Arpels qui a lancé sur le Web une application de géolocalisation permettant de découvrir Paris sous un angle atypique. Internet représente aujourd’hui 2 à 3 % des ventes du luxe et poursuit une croissance à deux chiffres. Un nouveau canal de distribution