Van Cleef & Arpels

Effectif : environ 40 000  Marques : Louis Vuitton, Lacroix,  Dior, Céline, Fred, Kenzo, Loewe, Givenchy, Fendi, Tag Heur,  Chaumet, Moët et Chandon, Sephora. • Richemont ( Suisse) Effectif : environ 10 000 Marques : Cartier, Lancel, Piaget, Montblanc, Van Cleef & Arpels,  Chloé, Alfred Dunhill, Old England... • PPR (Pinault Printemps Redoute) Nouvel acteur du luxe grâce notamment à sa montée en puissance  dans le groupe Gucci ‐ soit Gucci, Yves Saint Laurent, Serge Rossi... PPR détient aussi Balenciaga, Boucheron

Ambré hespéridé Semi-ambré fleuri Boisée Boisé Boisé, conifère, hespéridé Boisé aromatique Boisé épicé Boisé, épicé, cuir Boisé ambré 39 Quelques parfums célèbres Parfums pour femme contenant du vétyver en notes de fond «!First!» de Van Cleef et Arpels «!N°19!» de Chanel «!Madame Rochas!» de Rochas «!Must!» de Cartier Parfums pour homme contenant du vétyver en note de cœur «!Eau de sport Lacoste!» de Patou «!Monsieur Carven!» de Carven «!Vétyver!» de Guerlain «!Brut!» de Fabergé 40 Les

néo-romantisme, le féminisme… Les marques de prêt-à-porter et de créateurs font leur apparition. La tendance des floraux aldéhydés se poursuit avec Rive Gauche (inspiré parCalandre), White Linen (inspiré de Chanel N°5), ou First, le premier parfum de Van Cleef & Arpels. Sont également très en vogue : les floraux verts avec Chanel N°19, Alliage,Cristalle, et Anaïs Anaïs, ainsi que les parfums chyprés comme Diorella,Aromatics Elixir, Coriandre, ou Magie Noire. A la fin de la décennie, un retour des parfums

concurrentiel B Richemont • Richemont possède 15 marques : - Mode & Maroquinerie ( Chloé / Lancel / Alfred Dunhill) - Horlogerie ( Piaget / Vacheron Constantin / Jaeger-LeCoultre / Baume & Mercier …) - Joaillerie ( Cartier / Van Cleef & Arpels) - Instruments d’écriture (MontBlanc / Montegrappa) I- PPR c- Contexte concurrentiel B Richemont • CA 2006 : 4,82 milliards d'euros, soit une hausse de 12% •CA au premier trimestre 2007 : 1,67 milliard d’euros, soit une hausse

Dellière, spécialiste en gestion d’image de marque et d’évolution des consommateurs. Directrice Marketing du Groupe Richemont qu’elle a rejoint en 2001 (regroupant plusieurs des plus prestigieuses marques de l’industrie telles que Cartier, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Jaeger-Lecoultre, Alfred Dunhill, Chloe, Lancel…). Historiquement les produits de Luxe étaient une affaire de grandes familles royales et industrielles ; les années 1980 ont été marquées par l’arrivée de marques de Luxe se positionnant

fortement accéléré dans les années récentes. 3 CA 2002 (en milliards d’€) LVMH Christian Dior, Louis Vuitton, Guerlain, Christian 12,2 Lacroix, Veuve Cliquot, Fendi, Celine, Givenchy, Donna Karan, Chaumet, Tag Heuer Richemont Cartier, Van Cleef & Arpels, Piaget, Baume & 3,91 Mercier, Montblanc, Panerai, Dunhill, Lancel, Lagerfeld Groupe Gucci Gucci, Yves Saint-Laurent, Sergio Rossi, 2,57 Balenciaga, Krizia, Boucheron Ralph Lauren Polo Ralph Lauren, Club Monaco 2 Chanel Chanel 1,52 Estée Lauder

de vente, sur le modčle BtoB, est incarné par le marché du cadeau d'affaires. Depuis dix ans environ, Lancel appartient au Groupe Richemont, l'un des principaux groupes de l'industrie du luxe qui détient entre autres noms prestigieux Cartier, Van Cleef & Arpels, Piaget, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC, Dunhill ou encore Montblanc. En France, Lancel commercialise ses produits ŕ travers un réseau de 60 agences ainsi que par le biais d’un ensemble de partenaires distributeurs. Lancel donne

des produits de luxe qui ressemble à de | | |l’art. En effet, cet « art » » est maintenant exposé dans des musées en expositions pour Yves Saint Laurent, Mauboussin, | | |Van Cleef & Arpels, etc. C’est la signature des marques de luxe. | | |

Boucheron, Tiffany, Chopard, Damiani … », d’autres nationales comme Mayinlay et enfin une multitude de marques niches qui naissent au fil du temps. De plus, il y’a une menace de nouveaux entrants à prendre en considération, avec l’implantation de Van Cleef and Arpels qui va ouvrir 8 boutiques en Chine et PPR le grand groupe français qui a fait l’acquisition d’une participation majoritaire dans la marque de joaillerie chinoise « Quelin » et possède sept magasins en chine et se différencie de ses concurrents

fondateur, l’ancienneté, la qualité, l’imaginaire. De par ces critères, le luxe se hiérarchise en trois catégories : -luxe inaccessible : objet unique disponible pour une minorité de personne exemple : voiture Ferrari pour les hommes, bijoux Van Cleef pour les femmes. -luxe intermédiaire : trop cher et prestigieux pour ne pas être accessible, trop commun pour être inaccessible exemple : montre Rolex pour les hommes. -luxe accessible : c’est la nouveauté ces dernières années en matière de luxe :