Versace

Rubinstein La Prairie Sisley Chanel Givenchy Lancaster Revlon Orlane Orlane, Carita Pupa, Yves Saint Laurent Caron Décléor Rochas, Kanebo Biotherm Piaubert, Armani, Phytomer Nina Ricci, Carita, Versace Source : Cosmétique Magazine, décembre 2002 DESS Gestion des Industries du Luxe et des Métiers de l’Art Université de Marne La Vallée 17 Management stratégique – Innovations en cosmétiques de luxe Parts de marché maquillage en volume

sans fin. Or, c’est précisément sur ce terrain là que se placent les publicitaires les plus audacieux, toujours aptes au retournement des discours. On peut citer les publicités pour Diesel, bien sûr. On pourrait aussi parler de l’univers visuel de Versace qui, selon le couturier lui-même, assassiné dans des circonstances toutes pasoliniennes, « a érigé la pétasse au rang du sublime ». Sic. Les visuels parus dans les magazines sont remarquables de mauvais goût et une première lecture nous fait dire

dont le prince est un photographe. Si les nazis avaient bénéficié de la force de frappe publicitaire d'un tel lieu, ils auraient assassiné dix fois plus de monde. Christy Turlington y fut découverte sur la plage par un « talent scout ». Puis Gianni Versace réalisa tous ses catalogues sur place, avant d'y mourir assassiné le 15 juillet 1997. Des êtres à roulettes, Cubaines cuivrées, gays en short, glissent sur les trottoirs, leurs yeux cachés derrière des Oakley dernier modèle. Toutes ces choses ne sont

fabriqués à produire pour des marques de grand renom. ment le Groupe EL CORTE INGLES qui compte 70 magasins de grandes surfaces. En 1995, la société a connu la consécration avec la fabrication pour le GRUPPO ITALIA (Valentino, Laura Biagiotti, Giani Versace). Savoir-faire et créativité Disposant d’un savoir-faire important, la société COROC a acquis, au cours de ces années, la maîtrise de l'ensemble du processus de fabrication de vêtements en cuir et articles de maroquinerie et bagagerie adaptés

actrices, chanteuses prête leur image à de grandes marques, comme Diane Kruger pour Chanel, Charlotte Gainsbourg pour Gérard Darel, Marion Cotillard pour Dior. 51 Madonna a été la première à s’associer au monde de la Couture avec l’italien Versace. Aujourd’hui, l’actrice américaine Demi Moore prend la relève pour devenir égérie de la célèbre marque. On a pu voir notamment au cours de ces huit dernières années Jennifer Lopez, Uma Thurman ou encore Scarlett Johanson comme égérie des dernières

Néanmoins, malgré ca crise, les entreprises de luxe ont su réagir en conséquence. Elles ont notamment « investit davantage d'énergie et de ressources dans le design des produits et l'innovation », a commenté Santo Versace, président de la Fondation Altagamma et du groupe de mode Versace. Face aux modifications du marché, les entreprises de luxe restent cependant très réactives, ce qui leur permet de rester sereines quant à l‟avenir. A titre d‟exemple, jeudi, Bernard Arnault, le patron de LVMH, N°1

sont de moins nombreuses : elles ne sont plus qu’un millier. De plus, le luxe français doit renforcer son effort de diffusion pour ne pas se faire oublier. Lors du dernier festival de Cannes, les acteurs d'Hollywood étaient habillés en Cerutti ou Versace. Par ailleurs, la déprime économique aux Etats-Unis, due à la crise immobilière, a fortement pénalisée les chaînes de magasins américains spécialisées dans le luxe qui ont accusé un recul d’1,1% de leurs ventes en 2007. La bulle financière qui favorise

2. Proposition de plan détaillé A. Défigurer son être derrière le masque du libertin 1. Se masquer apparaît comme une obligation sociale : attitude de Fatmé dans Le Sopha de Crébillon fils 2. Se masquer pour se protéger : leçon de Versac dans Les égarements du cœur et de l’esprit de Crébillon fils 3. Se masquer pour dominer l’autre : Valmont, la comtesse dans Les Liaisons dangereuses de Laclos B. Défigurer sa parole : le choix d’un langage voilé 1. Double sens et jeu

al., 2016). A partir des années 1990, les maisons de luxe se sont développées à l’internatio- nal. Elles ont pour la plupart été rachetées par des groupes internationaux puissants (Louis Vuitton par le groupe LVMH, Gucci par le groupe Kering, Versace par Michael Kors …), pour être ensuite cotées en bourse. Résultat de cette expansion spectaculaire : le nombre de consommateurs de luxe a été mul- tiplié par trois durant les vingt dernières an- nées (Arpizio et al., 2014). La croissance est devenue

risque d’être dégradée ou en tout cas perturbée du fait même que le produit marqué n’est plus fabriqué dans son pays d’origine. Ce dernier est historiquement liée à la marque et explique son ancrage national (par exemple, Dior et Chanel en France ; Versace et Vale ntino en Italie). Exemples des Russes : «… Si, par exemple, Dior vient à Moscou pour vendre, je suis OK mais pour produire : non car cela risquerait de dégrader son image. Les consommateurs auront des difficultés à s'adapter : si pour eux