Vittel Eau Plate

Les eaux minérales naturelles : comme les eaux de sources elles proviennent d’une nappe ou d’un gisement souterrain et sont embouteillées à la source. Mais elles se différencient par des propriétés favorables à la santé garanties par l’appellation « eau minérale ». Leurs principales caractéristiques : elles sont traitées et elur teneur en oligo-éléments et en minéraux reste constante. • Les eaux aromatisées LE MONDE / 26 Mai 1999 / Page 283 Au début, il n'y avait que l'eau. Nature, parfois pétillante

chiffres d’affaires en K€ par mois par enseigne et par marque de d’eau minérale suivant : Enseigne | Auchan | Leclerc | Carrefour | Cora | Intermarché | Total | Contrex | 200 | 120 | 220 | | 120 | 660 | Evian | 360 | | 340 | 240 | | 940 | Vittel | | 250 | 210 | 90 | 260 | 810 | Hépar | 120 | | 100 | 120 | | 340 | Volvic | 250 | 200 | | 140 | 200 | 790 | Total | 930 | 570 | 870 | 590 | 580 | 3540 | Les enseignes, les marques et les chiffres d’affaires sont donnés à titre d’exemple

famille et d'amitié. De la passion commune de deux cousins est née en 2002 la société des Eaux des Landes (S.A. au capital de 1,9 million d'euros). Désireux de promouvoir le département, le Conseil Général des Landes avait la volonté de créer une eau de source. En collaboration avec Jean-François AUBY ancien Directeur Général de PERRIER, Christian ARCHAMBAULT ingénieur hydrogéologue et actuel Président de la société se met à la recherche de la source idéale, d'un endroit naturel et protégé aux

de la marque Evian en remplissant le shéma ci-dessous b. Déterminer les concurrents directs et indirects d’Evian. Depuis sa création, Evian a communiqué sur 2 axes différents, eau de qualité et bonne pour la santé, et sur 3 thèmes la présentant tour à tour comme une eau de régime et de beauté, une eau bonne pour les nourrissons et femmes enceintes, et, dernièrement, comme une source de Jouvence permettant de conserver la jeunesse de l’organisme pour tous. Son origine et son symbole, les

des eaux embouteillées En 2003, le marché mondial est estimé à 34 milliards d’euros, et 97 milliards de litres. Consommation d'eau en bouteille en Europe Consommation annuelle moyenne d'eau en bouteille en litre et par personne en 2003 (eau minérale + eau de source) Consommation en Europe 250 en litre et par personne 200 150 100 50 0 Be lg iq ue Es pa gn e Al le m ag ne Br et ag ne Po rtu ga l Po lo gn e Ho ng rie Fr an ce lie G rè ce e Pays L’Italie est le

alimentaires se généralise car cette dernière représente seulement 7% de son utilisation. Le marché des eaux en bouteille est l’un des plus importants sur le territoire français, il représente 5,5 milliards de litres dont 4,5 milliards de litres d’eau plate nature. Le marché représente 1,76 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Ce marché qui retrouve de l’importance depuis les dernières années attire beaucoup d’entreprises car il permet des marges nettes comprises entre 12% et 18% mais le marché est

3 . L'offre sur le marché francais des eaux embouteillés A - La forte concentration de l'industrie française L'industrie française des eaux embouteillées est très concentrée puisque les groupes Danone, Perrier-Vittel Groupe Nestlé et Castel réalisent environ 90% de la production. La multiplication du nombre de sources exploitées, depuis plusieurs années déjà, ne remet pas en cause cette domination. Très souvent, ces petites sources sont diffusées au niveau régional et pour le compte de distributeurs

auxquels elle était habitué, en 1985, la CVF n’en a reçu que 13 000. Du coup, l’image de Vichy Célestins en pâtie, et se répercute sur tous les autres segments de son activité. L’image de Vichy correspondrait actuellement à cela :  croisement eau gazeuse et eau médicalisée  image vieillotte, associée au patrimoine  image très basé sur la digestion  Mauvaise image de célestins trop médical et ne touche pas la jeunesse  Ancienne campagne peu vue, bon visuel mais qui peut renvoyer à la souffrance

 DANONE Campagne de lancement d’une eau de source CONTEXTE En trente ans, le Groupe DANONE est passé de l'industrie du verre à l'industrie alimentaire, de la région lyonnaise aux cinq continents. D'abord français avant d'être européen, le Groupe DANONE est aujourd'hui l'une des références internationales en matière de produits laitiers frais, de biscuits et d'eaux minérales. Chronologie En 1966, la Verrerie Souchon-Neuvesel et les Glaces de Boussois fusionnent. Antoine Riboud

Marie-Pierre RIVALS Etude marketing Volvic Présentation de l’entreprise : Historique : 1956 : Création de la société Volvic. 1957 : La source CLAIRVIC est classée eau minérale naturelle par le ministère de la santé. 1966 : Diversification des produits. 1993 : Acquisition de Volvic par la société B.S.N. La politique de la société B.S.N : - Maintenir un positionnement de N°1 ou 2 sur chaque segment de marché où le groupe est présent. - Consolider la puissance des marques