Vittel Eau Plate

Le marché de l’eau plate en bouteille | Un marché en crise * Depuis 4 ans baisse des ventes d’eau en bouteille * Aujourd’hui, Chute des ventes en volume de 7% en 07 * 500 000 foyers ne boivent plus d’eau en bouteilles Opportunités / Menaces Menaces = Un marché en situation d’oligopole (?) La fin d’un cycle de vie Trop de marques Mauvaises campagne Pub Météo estivale défaillante Critique environnementale PA en baisse Forte concurrence Analyse du marché 1. Description

              Sommaire     I) Présentation  du  marché         II) Analyse  de  trois  principaux    annonceurs  du  marché       a) Evian   b) Volvic   c) Vittel       III) Conclusions  personnelles       a) Conclusion  d’Anne  Laure   b) Conclusion  de  Gabriella     c) Conclusion  de  Chloé     d) Conclusion  de  Jérôme        

petits commerçants. 5/- Description des éléments observés dans chaque point de vente : A/- La politique d’assortiment : A Carrefour Market il y a 93 référencements de 30 marques de bouteilles d’eau (dont 58 références et 18 marques d’eau plate et 35 références et 12 marques d’eau gazeuse). Il y a en moyenne 3,1 références par marques. |Part d'assortiment à Carrefour Market | |Nombre

en bouteille 1. F ACTEURS D’ENVIRONNEMENT Définitions L’eau minérale : peut être considérée comme eau minérale naturelle, toute eau qui se distingue des autres eaux destinées à la consommation humaine : • par sa nature, caractérisée par sa teneur en minéraux, oligo-éléments ou autres constituants et, le cas échéant, par certains effets, • par sa pureté originelle. L’eau de source : eau d'origine souterraine, microbiologiquement saine et protégée contre les risques de pollution. Elle respecte

de marché sur les eaux plates 1. Définition du marche Marché générique : marché de la boisson sans alcool marché principal : les eaux en bouteille marche environnants : soft drinks, les eaux aromatisées, les eaux gazeuses… En matière d'eau plate, l'Europe produit 35 milliards de litres en bouteille sur un marché total mondial de 120 milliards de litres. Le marché français se situe au 3ème rang européen, derrière l'Allemagne et l'Italie. Chaque Français boirait en moyenne 125 litres d'eau

fontaines à eau, bonbonnes, etc. Marché complémentaire : autres boissons (soda) Segmentation du marché : Eau minérale plate : Issue de nappes souterraines profondes, l’eau minérale est dotée de propriétés favorables à la santé. Eau de source plate : D’origine souterraine déterminée provenant d’une nappe ou d’un gisement souterrain sain et protégé des risques de pollution, elle doit être apte à la consommation, et tout ajout est interdit sauf celle de gaz carbonique. Une eau de source

- L’eau plate - L’eau gazeuse L’eau plate est le segment le plus dominant, il est en constante évolution. Il possède trois sous-segments : |Eaux plates |PDM Volume du marché |PDM Volume du segment |Evolution |PDM Valeur du |PDM Valeur du segment |Evolution | | | | |Volume |marché | |Valeur | |Eau minérale

……………………………………………… Page 12 Introduction  La consommation d’eau en bouteille a tendance à stagner en France. Mais les industriels rivalisent d’innovations pour relancer le marché. Le marché de l’eau en bouteille expose dans le monde. La consommation d’eau plate embouteillée est passée de 9 litres en moyenne par personne en 1999 à environ 27 litres en 2013, soit une hausse de 200% en 14 ans. I- Étude de l’offre A. Analyse des produits sur le marché Les ventes d’eaux embouteillées en GMS ont enregistré une

développement durable * Représente 18% sur son marché * Reconnue par l’académie nationale de médecineEau d’Evian : * A des biens faits pour le corps | * Marque internationale * Pas de cohérence dans la communication * Positionnement différents Eau d’Evian : * De nombreux concurrents sur le marché * Conseillé de boire différents types d’eau | Objet de com. | * Implanter dans plus de 120 pays dans le monde * Tous types de canaux de distribution utilisés * | * Pas de discours unique

Qui sont les champions... de l'eau | |Danone et Nestlé ne sont plus toutes seules sur le marché de l'eau plate en bouteille. En dix ans, Castel, avec sa Cristaline, et les | | |marques distributeurs ont pris près de la moitié du marché. | |  |Envoyer | |Imprimer |  | S'il existe en France 110 marques d'eaux