Web 2.0

Social Network Ad TABLE OF CONTENT Executive Summary 3 Introduction 4 I) OVERVIEW 6 A) WEB 2.0 6 B) SOCIAL NETWORKING WEBSITES 10 II) ADVERTISING ON SOCIAL NETWORK SITES 35 A) THE DATA BASE ADVANTAGE 36 B) VIRAL MARKETING: WHEN THE USERS BECOME PART OF THE ADVERTSING PROCESS 43 C) WHO ADVERTISE ON SOCIAL NETWORK SITES 51 III) THE ADVANTAGES OF ADVERTISING ON SOCIAL NETWORK SITES 54 A) SOCIAL NETWORK SITES TRAFFIC: A WORLDWIDE EXPLOSION 54 B) PROXIMITY WITH CUSTOMERS 57 C) THE

FIVE FORCES MODEL OF COMPETITION ...................................... 6 4. BUSINESS MODEL ................................................................. 7 4.1. Customer Segments : ...................................................... 7 Gaming 2.0 : The intersection of gaming and social-networking technologies .... 7 4.2. Key Partners / Resources: ................................................ 8 4.3. Value Propositions : .................................................... 10 4.4. Cost Structure

cause. * Aspect technologique, 2005 : L'arrivé du web 2.0 : 2001-2002 : au lendemain de l'éclatement de la bulle Internet, la majorité des investisseurs, équipes de marketing, starts-ups se retrouvent en faillite. Il leur est nécessaire d'inventer ou de réinventer le WEB. Ainsi, arrive en 2005 le terme Web 2.0 dans une conférence de Tim O’Reilly, éditeur spécialisé en technologies Internet et organisateur de séminaires réputés. Le Web 2.0 est la promesse d’un Internet « plus humain », moins

Stratégies Web: Internet et les nouveaux médias Comment tirer efficacement avantage d’Internet et des plateformes émergentes en publicité et communication? PLAN I. II. III. IV. V. VI. Internet Les réseaux sociaux et blogs Le mobile Les tablettes numériques La communication extérieure digitale Le gaming et l’advergame 1 I. Internet 1. Les particularité d’Internet Les annonceurs osent sur Internet   Des créations plus osées qu’en télévision (CSA) Des tops Perrier By Dita 2010

ans. Il est donc primordial de penser à l’avenir de la production numérique qui se développe à une vitesse fulgurante. La loi de Moore témoigne d’ailleurs de la courbe d’accélération des innovations technologiques. Le web 3.0 sera bientôt dépassé par le web 4.0, le web des objets. Sans oublier l’apparition des NBIC, c’est-à-dire la convergence des nanotechnologies, des biotechnologies, de l’infor- matique et des sciences cognitives, mais aussi la Domotic, la robotique de service pour les

LinkedIN ou Viadeo Du WEB 1.0 au WEB 2.0 : du e-recrutement au recrutement 2.0 Image 1 illustration comparative Le Web 2.0 est donc avant tout un recentrage du web autour de l’utilisateur : L’internaute ne va pas chercher l’information, elle vient a lui selon des critères qu’il a lui-même défini ; Le web 2.0 à l’heure n’est plus l’apanage des spécialistes et d’informaticiens ; l’utilisateur devient acteur, il crée du contenu, partage et échange de l’information, c’est l’avènement du web u=interactif et

Reuters soutient le projet NewAssignment.Net. – atelier.fr, 27.09.07. http://www.atelier.fr  19. You Witness News : Yahoo! se lance dans le photojournalisme citoyen. – atelier.fr, 05.12.06. http://www.atelier.fr/imprimer.php?artid=33432  20. Web-télés politiquement correctes /Frédéric Roussel, Raphaël Garrigos, Isabelle Roberts. – Libération, 16.04.07. http://www.liberation.fr  21. Citizen media : fad or the future of news ? : the rise and prospects of hyperlocal journalism /Jan Schaffer

LE MARKETING VIRAL OU « BOUCHE A OREILLE ELECTRONIQUE » UN », OUTIL EFFICACE ? Q QU’EST-CE QUE LE MARKETING Q VIRAL? Phénomène qui s’est développé avec l’expansion d’internet (Web 2.0; haut débit) L’entreprise est à l’ i i d la diffusion d’un L’ t i t l’origine de l diff i d’ spot publicitaire ou d’une offre par e-mailing à une base de donnée bien ciblée Les consommateurs sont les acteurs, c’est eux qui diffusent l information à leurs contacts l’information Actuellement, la diffusion est plus

communication à l’ère de la conversation. Elles véhiculent une image numérique, que l’on appelle e-réputation. En effet, au même titre que le « personal branding » (réputation de l’individu sur le Web), l’e-réputation des marques est devenue une vraie problématique pour les marques. C’est pourquoi, des services Web permettent à ces marques de suivre sur Internet ce qui se dit sur elles, sur leurs produits et plus encore… Des outils permettent d’obtenir une analyse qualitative de ce qui se dit, mais aussi

|Le web 2.0 | | |Le marketing expérientiel | | |L’exportation (ex : Chine) | |La veille commerciale |Le web 2.0