Whiskas

* Environnement Technologie : * Nouveaux emballage breveté (Aluminium, ultralégère, opercule facile à ouvrir) * Produits nouveaux innovants (composition et ingrédient beaucoup plus recherché) * Identification à travers le Packaging (Whiskas couleur rose, Frolic couleur vives) * Innovation avec le marketing Sensoriel (3 sons pour les publicités) * Environnement socio-culturel : * Changement de mode de vie de la société * D’avantage de maisons individuelles et de temps

d'autres termes, l'alimentation, on peut trouver : Uncle Ben's, Suzi Wan, Ebly III. Le petcare Et enfin, au niveau du "petcare", soins aux animaux de compagnies, on peut trouver de grands noms tels que : Whiskas, Pedigree, César, Sheba, Nutro, Frolic, Perfect fit et Catsan En examinant les divers domaines d'activités de Mars Belgium, nous pouvons dire que son portefeuille d'activités

égal sur le segment des chiens, Purina s'impose sur le marché des aliments pour chats. Avec Gourmet, Félix et Friskies, la filiale de Nestlé détient 41,7% de parts de marché en valeur sur le créneau des boites. Mars doit se contenter de 36% avec Whiskas et Sheba.

les adultes et les amis - Les prescripteurs : les vétérinaires et les pharmaciens - Association de défense des animaux • La concurrence  Les principaux concurrents directs et indirects : Mars avec Royal Canin, Pedigree, César, Shelba et Whiskas, Nestlé avec Purina et Félix, Affinity Pet care et les marques de distributeurs.  Les politiques marketings : L’investissement dans la publicité des Pet-Food est très important notamment avec de nombreuses innovations, un packaging et un conditionnement

Petcare, voici ce que l’on peut trouver pour les chiens et chats : Pour les chiens | Pedigree, Canigou, Loyal, César, Frolic, Royal Canin, Play Dog, Repas Equilibre , biscrock, Grand Croq, Buster, Rask, Jumbone, Schmackos | Pour les chats | Whiskas, Whiskas Top, Kitekat, Sheba, Royal Canin | Nestlé Purina : Pour ce qui est de l’enseigne, Nestlé a acquis les sociétés Carnation et Alpo (Produits pour chiens) respectivement en 1985 et 1995. Dès 1997, la marque lance de nouveaux produits et

les pharmaciens, l’entourage… IV. La concurrence. Les principaux concurrents Le chiffre d’affaire en 2010 Les marques distribuées Nestlé 10,6 milliards d’€ Purina, Felix, Friskies Mars 9,2 milliards d’€ Pedigree, Royal Canin, Sheba, Whiskas Colgate – Palmolive 2,3 milliards d’€ Hill’s Procter &Gamble 2,2 milliards d’€ Eukanuba, Iams Del monte 0,95 milliards d’€ Kibbles N Bits, Milk- Bone Affinity 0,6 milliards d’€ Ultima, Advance MDD On observe une prédominance

croquettes de 2,6 %. Les trois marques premium du segment des chats, Purina One, Perfect Fit et Ultima, ont fourni 70 % de la croissance en 2007, avec en tête Purina One, qui a apporté 15,5 millions d'euros de chiffre d'affaires additionnel. Elle précède Whiskas, à 6,4 M E, laquelle est la marque qui a le plus investi en communication (23 % de parts de voix), devant Purina One et Sheba. Comme pour les aliments pour chiens, les marques ne peuvent que poursuivre leur course à la valeur ajoutée pour contrebalancer

les chiens, c’est le segment le plus consommateur qui représente 90 % du marché émergeant. On note aussi parmi le snacking les différents biscuits proposés, lancés par Pedigree Pal ou Mac’ani, ainsi que le lait conditionné pour les chats, de type Whiskas Milk, lancé par Nestlé, et Félix Favorits qui propose des friandises au lait ou au poisson.. Le snacking pour les petits mammifères ou les oiseaux génère respectivement un chiffre d’affaires notable de 23 et 24 millions d’Euros par an en France.

• Seulement des produits haut de gamme donc des produits pas accessibles par tous. Les forces : • Création en 1967 donc une expérience déjà acquise. • Appartient depuis 2002 à Mars un grand groupe américain qui possède déjà Pedigree, Whiskas et Sheba • Royal Canin connaît une croissance impressionnante : doublement des ventes entre 1995 et 2002 (de 256 à 527 millions d’euros) et à dépassé le milliard d’€ de CA en 2006. • Acteur majeur de la nutrition santé pour chiens et chats

des aliments pour animaux. Cette entreprise ne compte pas loin de 65 000 collaborateurs et quelques 365 sites à travers le monde. Son chiffre d’affaire en 2010, s’élevait à plus de 30 milliard de dollars pour l’ensemble de ses marques, telles que Whiskas, Catsan, Sheba, Kitekat, Frolic, Canigou, César, Perfect fit, Mars, M&M’s, Twix, Bounty, Uncle Ben’s, Ebly, Etc… J’ai donc porté mon choix sur ce produit car il s’agit d’un produit que j’utilise au quotidien pour mon chien et qui, m’apparait