Whiskas

parmi d’autres, qui sont reconnues pour la qualité de leur marketing, familières de la grande distribution. Mars, groupe familial basé aux États-Unis, est le leader mondial à travers les marques de sa filiale Masterfoods telles que Pedigree, Sheba, Whiskas, Canigou ou encore Chappi. Sa part de marché mondiale est légèrement supérieure à 19 %. Nestlé, avec un ensemble de marques comme Friskies ou Felix, se classe à la deuxième place. Il devient même le premier, devançant Mars, lorsqu’il rachète en décembre

parmi d’autres, qui sont reconnues pour la qualité de leur marketing, familières de la grande distribution. Mars, groupe familial basé aux États-Unis, est le leader mondial à travers les marques de sa filiale Masterfoods telles que Pedigree, Sheba, Whiskas, Canigou ou encore Chappi. Sa part de marché mondiale est légèrement supérieure à 19 %. Nestlé, avec un ensemble de marques comme Friskies ou Felix, se classe à la deuxième place. Il devient même le premier, devançant Mars, lorsqu’il rachète en décembre

l’humour consiste justement dans cette rupture. Par ailleurs, nous pouvons rencontrer ces ruptures dans certaines publicités quand on veut attirer attention des clients possibles. Jean Michel Adam nous en donne un exemple : « Les chats achèteraient Whiskas. »[47] où il trouve un dysfonctionnement, parce que le verbe « acheter » présuppose un sujet humain, ce qui n’est pas vrai dans ce slogan. Rastier parle d’une autre notion : il n’emploie pas le mot rupture, mais il introduit un terme allotopie

Klix), condiments, féculents (marques Ebly, Uncle Ben’s), plats cuisinés asiatiques (marque Suzy-Wan), sauces, etc. ;  Nourriture pour animaux de compagnie (marques Canigou, Catsan, César, Frolic, Kitekat, Pedigree, Perfect Fit, Royal Canin, Sheba, Whiskas) et poissons (marques Api, Aquarian, Pondcare) ;  Symbioscience : R&D en botanique, santé animale et produits d’entretien des plantes. Activité dans le secteur En 2009, Mars a réalisé plus de la moitié de son chiffre d’affaires dans le chocolat

à proposer un produit sous un nouveau conditionnement (taille, volume) ou une formulation nouvelle (nouvelle variété, nouveau parfum), sans affecter ni la nature, ni la fonction d’un produit existant. Nous pouvons citer comme exemples, la marque Whiskas, qui propose de la nourriture pour chat au poulet, au poisson au bœuf, etc. ou encore Coca-Cola qui, propose le Coca Ligth, le Coca Lemon, le Coca Zero, etc. 2.2. L’extension de gamme L’extension de gamme, quant à elle, implique l’introduction

messages publicitaires en créant des espaces dans le site de l’annonceur dédiés aux sagas publicitaires ou aux making of. Le site Whiskas comporte une section « la chaga Whiskas » qui incite l’internaute à visionner les spots publicitaires britanniques. Ces spots mettent en avant des mimiques comiques de chats et de souris et permettent de gagner des calendriers Whiskas en parrainant des amis. Ainsi, l’internaute est incité à inviter le maximum de personnes à visionner les spots afin de gagner le concours

30 % pour les États-Unis à eux seuls. Parmi les fabricants et marques les plus connues, on compte Nestlé (Purina Beneful, Cat Chow, Dog Chow, Fancy Feast, Friskies, Tender Vittles), Masterfoods, filiale de Mars (Cesar, Pedigree, Royal Canin, Sheba, Whiskas), Procter & Gamble (Eukanuba, Iams), ou encore Colgate-Palmolive (Hill’s Science Diet)[103]. Le marché américain des aliments pour chats (environ un gros quart du total, puisqu’il était en 2002 de 4,20 milliards de USD, soit 52 % du marché des

les OGM. On pourra par exemple chercher les produits du groupe agroalimentaire Mars (10e dans le monde), qui commercialisent des confiseries : Bounty, Mars, Milky Way, Snikers, Twix ; des aliments pour animaux : Canigou, Frolic, Pedigree, Sheba, Whiskas ; des produits d’épicerie : Uncle Ben’s, Suzi Wan, Dolmio…. On connaît aussi les boissons gazeuses Coca Cola ou Pepsico. SITUATION La Bretagne, une grande région de l’agroalimentaire p. 100-101 Place dans le sujet d’étude Cette situation

CHIEN sec 347,0 378,2 416,0 Marketing Volume (milliers de tonnes) 125 Sujet S DOSSIER 4 : Les acteurs de l’offre Les principaux groupes et leurs marques Groupe MASTERFOODS Groupe NESTLE Produits pour chats Whiskas Kitekat Ronron Sheba Friskies Vital Balance Félix Gourmet Fidèle Produits pour chiens Pedigree Canigou Loyal César Frolic PASSE RELLE 1 Autres: COLGATE (Hill’s) Moulins de Savoie (4Pat’) PROCTER (Eukanuba, Iams)

641,7 139,2 434,0 347,0 1999 693,0 154,5 438,3 378,2 2000 693,0 173,0 429,5 416,0 Marketing 125 Sujet S Sujet S PASSE RELLE DOSSIER 4 : Les acteurs de l’offre Les principaux groupes et leurs marques Groupe MASTERFOODS Whiskas Kitekat Ronron Sheba Pedigree Canigou Loyal César Frolic Groupe NESTLE Friskies Vital Balance Félix Gourmet Fidèle Fido Fidèle Friskies Mac’Ani COLGATE (Hill’s) Moulins de Savoie (4Pat’) PROCTER (Eukanuba, Iams) Purina (Dog show) Royaliment Autres: