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DOSSIER DE COMMUNICATION Wii de Nintendo SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. CAHIER DES CHARGES DE LA COMMUNICATION 4 A. PRÉSENTATION DU PRODUIT 4 B. LE CONCEPT PRODUIT 4 C. L’ARCHITECTURE DE MARQUE 6 II. LE BRIEF AGENCE : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION 9 A. LE POSITIONNEMENT 9 B. CIBLES DE CONSOMMATION ET DE COMMUNICATION 9 C. LE CHAMP CONCURRENTIEL 11 III. LA COPY – STRATEGY : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 13 A. LES SPOTS PUBLICITAIRES 13 B. LE SITE INTERNET WII.COM 17 C

des codes amis de la DS et de la Wii avec sa prochaine console, la Nintendo 3DS. C'est en tout cas ce que laisse à penser une très récente Preview de Super Street Fighter 4 3D Edition par Famitsu. Le bourre-pifs de Capcom proposera en effet plusieurs modes multijoueurs en ligne auxquels il sera possible de s'adonner entre amis à condition d'utiliser... un fameux code ami de Nintendo...On ne sait pas encore s'il s'agit d'un code propre à chaque jeu (comme sur DS et Wii) ou à la console (comme la logique

les différents éditeurs de jeux vidéo en fonction des consoles sur lesquelles les jeux sortent. En effet, la sortie d’un jeu neuf est quasiment tout le temps au même prix d’un éditeur à l’autre : Sur PS3 : 69.99 € Sur Xbox 360 : 69.99 € Sur Wii : 59.99 € Sur PSP : 39.99 € Sur DS : 39.99 € 10) Rayman origine ce position au niveau des prix largement inférieur à la concurrence et ubisoft A une gamme de jeux très varier. 39.90€ 49€ C Place (distribution) Canaux de distritribution 

le marché des consoles de salon depuis 1995. Elle n’arrivait pas à retrouver sa place de leader chip du secteur. Ce mémoire à pour but l’analyser de la politique marketing de la dernière console de salon de la firme japonaise Nintendo « La Nintendo Wii ». Ce produit qui n’avait au départ aucune chance face à la concurrence qui est beaucoup plus puissance telle que la Playstation 3 de Sony et la Xbox 360 de Microsoft. Toutefois cette société analysé le marché et avoue ne pas jouer dans la même catégorie

plateformes proposées. En effet, le consommateur peut à présent s’adonner à son loisir préféré sur une console portable ( PSP, Nintendo DS), une console de salon ( Wii, PS3, XBOX 360), un téléphone portable, un ordinateur. A l’échelle mondiale, ce sont les consoles de salon qui ont remporté le plus grand succès, spécialement l’innovatrice Wii avec 52, 6 millions de produits vendus fin juillet 2009. Pourtant, le monde des jeux vidéo n’est pas épargné par la crise. En effet, le piratage est un fléau

Un tiers des joueurs sont des joueuses. Elles préfèrent les jeux de rôle, de stratégie, de course, de société, de famille, de plate-forme, d’arcade et de simulation. Les hommes préfèrent les jeux d’action, de sport et de course. L’arrivée de la WII FIT sur le marché attire aussi bien les femmes que les hommes avec ses divers jeux. La boxe pour les hommes et des jeux qui permettent aux femmes de tenir leur ligne et maintenir leur forme. BacSTG_FicheEtude.doc Selon BO n°10 du 09/03/2006 3/4

« consoles portable » et « jeux vidéos », Nintendo possède les compétences techniques à la conception de console de salon, qui exigent de plus en plus un important savoir-faire technologique.- Nintendo met en place pour ses consoles (notamment pour la wii) des campagnes des promotions importantes. Son est de faire essayer à un maximum de personne ses consoles afin faire adhérer les gens au concept Nintendo- La nouvelle génération de console Nintendo, vise un public très large (console multi-générationnelle)

- Le marché de l’occasion est concurrentielle par rapport aux marché neuf. La population se dirige plutôt vers les prix les moins chères donc l’occasion. - Apparition d’une nouvelle console qui est la Wii en 2006. Conclusion sur le type de marché : Ce type de marché répond aux besoins des consommateurs. Il doit faire face à la demande de la clientèle et proposer le meilleur produit qu’il soit tout en affrontant les contraintes

seront développés à partir du principe de réalité augmentée, c'est-à-dire que nous auront l’impression que l’environnement et les personnages du jeu sont bien réels, à nos côtés. C’est déjà le cas avec la nouvelle Nintendo DS3 et quelques jeux sur la Wii. Les tendances de consommation La consommation évolue de plus en plus vers les jeux en réseau comme « World of Warcraft » ou les jeux disponibles sur Facebook, mais aussi vers les jeux mobiles et Smartphones. Quand aux genres de jeux qui séduisent

clients sur le choix des jeux et consoles, et pas forcément de lui faire acheter le plus récent ou le plus cher, les salariés de l’entreprise se doivent d’avoir une culture des jeux vidéo assez riche, sur toutes les consoles proposées dans le magasin (Wii, XboX 360, PSP, PS3). * Formation L’entreprise Micromania dispose d’un service et d’un budget formation, et elle fait effectuer quelques journées de stage dans l’année (qui sont obligatoires), surtout en rapport avec les nouveautés et l’actualisation