WPP

mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale[15], talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards de livres sterling[16]. Ces deux leaders sont suivis de loin par Interpublic Group qui affiche 6,55 milliards de dollars de marge[17], Publicis

« quick-and-dirty » par les trading comps fait ressortir une valeur de l’action supérieure. Onutilise les trois autres principaux groupes de publicité, opérant sur les mêmes marchés que Publicis (les américains IPG et Omnicom ainsi que le britannique WPP) et les multiples EPS (equity/net income) et PBR (equity/book-value of equity). Cf. Comparatif agences de publicité. Il en ressort une market-capitalisation allant de 5,2 à 6,8Mds de dollars. Avec un taux de change de 1,30 dollars pour un euro au

entreprises du même secteur. * WPP (Wires and Plastic Products): une holding britannique qui regroupe des agences de communication et de publicité. Elle est cotée à la bourse de Londres et occupe la seconde place au niveau mondial. * Interpublic : une holding américaine qui regroupe également des agences de publicité et de communication, elle est cotée à la bourse de New York tout comme Omicom. Elle occupe la troisième place dans le classement mondial. | OMNICOM | WPP | INTERPUBLIC | PUBLICIS GROUPE

lorgnent l'industrie du divertissement. En Angleterre, Naked Communications a ainsi recruté Matt Jagger, directeur et vice-président d'Universal Music, pour diriger sa filiale contenus, Naked Ventures. Group M et Mindshare, toutes deux filiales de WPP, ont également fait la chasse aux programmateurs TV et aux talents de l'industrie musicale afin de les faire travailler dans leur filiale spécialisée dans l'advertainment. Mais sortir des codes traditionnels de la publicité ne doit pas faire oublier

: marketing direct, promotion, RP, évènementiel pour attaquer ces marchés en expansion et proposer une offre complète de services de 17 communication à leurs clients. La création du Groupe Saatchi & Saatchi fut rapidement suivie par celle de WPP, fondé par un ancien directeur de Saatchi et par d’autres initiatives. Aujourd’hui, le marché mondial de la communication est largement dominé par ces grands groupes de communication. En France, deux groupes ont su prendre le train en marche. Ce sont

fabriquée dans une usine ; une marque est quelque chose qui est acheté par le consommateur. Un produit peut être copié par un concurrent; une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite ; une marque est faite pour être éternelle. Stephen King WPP Group, Londres 53 . I Qu’est-ce que la marque et le capital marque ? NATURE ET FONCTIONS DES MARQUES Développement des marques 70 000 dépôts à l’INPI Marque la plus ancienne Quelques exemples : MOËT LU PERNOD COCA COLA 1515 1743 (Don

(RSCG correspond au nom des fondateurs: Roux, Séguéla, Cayzac et Goudard), et l’expertise Media (dont l’achat d’espace publicitaire), par Havas Media. Aujourd’hui les principaux concurrents d’Havas dans le monde de la communication sont Publicis, WPP et Omnicom. Les investissements des annonceurs en France, dans les différents supports de communication, ont représenté 29,8 milliards d’euros en 2009. Etant au 5ème rang mondial des agences de communication, Havas tient à ce

directeur financier ne puisse pas devenir président d’un groupe, bon nombre de compétences qu’il doit démontrer dans son poste l’y préparent, mais il doit alors prendre une autre ampleur et muer. Le directeur financier de Saatchi & Saatchi a ainsi créé WPP dont il est le président et qui est devenu en 20 ans le premier groupe mondial de publicité. Au sommaire du prochain numéro : - ACTUALITE : La mesure du risque dans l’investissement industriel - TABLEAU DU MOIS : Les taux d’impôts dans le monde -

sur la vie du consommateur au-delà « juste » de la consommation. Mediacom a été fondée en 1986 en Europe comme une filiale de « Grey advertising », après quelque temps elle s’étendra partout dans le monde. En 2006, après l’acquisition de Grey par WPP. Mediacom est devenu un élément clé de groupeM. Elle est responsable de 65 milliards de $ en achats d’espaces, soit près de 1$ par tranche de 3$ investi par les annonceurs du monde.

Conception de la stratégie de communication et contrôle la cohérence des plans de communication proposés à l’annonceur. Les 10 premiers groupes d’agences dans le monde : Omnicom Group (USA) : gère BBDO, DDB, TBWA : marge brute : 8 milliards d’€ WPP group (UK) : Young & Rubicam, Walter Thompson, Grey, Ogilvy) : marge brute : 7 milliards Interpublic group (USA): gère FCB, Lowe et Mc Cann. 6 milliards de marge brute Publicis groupe (Fr) : gère Publicis, Saatchi, Bcom3, Leo Burnet, d’Arcy. Marge