WPP

n’a fait que se renforcer, Saatchi and Saatchi alors numéro deux mondial a été racheté par ‘‘Publicis groupe’’ qui a aussi absorbé le numéro douze d’alors, ‘‘Leo Burnet Worldwide’’ ; ‘‘Young and Rubicam’’, alors septième fait désormais partie de ‘‘WPP Group’’, tout comme ‘‘Grey Global Group’’, alors numéro neuf. L’agence fait intervenir ses différents départements dans le processus de création et d’exécution d’une campagne publicitaire : le département commercial ; en contact avec le client, le

 surveillant   l’évolution de la création de la campagne au  sein des différents groupes constituant l’agence.  On déterminera l’importance d’une agence sur le critère de la marge brute.  10 Les principaux groupes mondiaux GROUPES Omnicom Groupe WPP Groupe Publicis Groupe  (en France : 314 millions euros de marge  brut) Havas Advertising  (434 millions euros de marge brut) Dentsu ­ ­ ­ ­ ­ ­ ­ ­ ­ ­ ­ ­ ­ ­ ­ ENSEIGNES BBDO DDB AWBA Olgivy et Mather J Walter Thompson

Experts européens Groupe de recherche universitaire autour du CELSA ( Paris 4 Sorbonne) sur les problématiques de gestion des marques. Editions / Publications Architecture et gestion de portefeuille de marques BEC-institute Filiale Groupe HIGH CO/ WPP Revitalisation, extension, fidélisation, valorisation financière... 6 rue Sauval. 75001 PARIS bec@bec-institute.com www.bec-institute.com 00 33 1 42 21 36 35 

communication. Par exemple, il a bien réussi à imposer son slogan « I’m lovin’ it » dans le monde, mais les spots télé ne sont pas les mêmes dans chaque pays. Les entreprises exportatrices font souvent recours à une agence de communication locale (Omnicom, WPP, Interpublic, Publicis, etc.). Ainsi, elles s’appuient sur un partenaire local qui les aide à s’adapter à la culture. Les politiques de communications, doivent-elles être standardisées ou adaptées au cas par cas ? Une chose est sûre et certaine : il

le budget de The Island de Michael Bay creva le plafond, l'intégration de quelques produits de luxe (comme une marque de yachts) permirent de boucler le tournage. Le studio indépendant new-yorkais Weinstein Co n'a pas hésité à passer un contrat avec WPP, qui a investi 25 millions de dollars pour caser ses produits dans les films de l'entreprise des frères fondateurs de Miramax. B) Contexte et évolution  Le marché du placement de produit Voici une idée approximative des tarifs pratiqués pour un

de l’année 2010, sur 48 millions de passagers, 14.5 millions de passagers ont voyagé en long courriers, 3 millions de passagers en classes Affaires et Premières et 66 % représentent la catégorie CSP+. Suite à une étude commandée au cabinet conseil WPP (Aded Value Icon), Air France se base sur une segmentation comportementale qui consiste à découper son marché en différents groupes de clients en fonction de leurs connaissances, expériences et attitudes à l’égard du produit. Par exemple, lors d’une

publicitaire prometteur Les Echos n° 19479 du 18 Aout 2005 • page 7 En juillet 2003, l'opérateur de téléphonie mobile Hutch, filiale indienne du géant Hutchinson, lançait sa première pub sur la télé indienne. Réalisée par l'agence Ogilvy & Mather (groupe WPP), celle-ci mettait en scène un petit garçon qui, du canapé au salon de coiffure en passant par la balançoire, était inévitablement suivi par un adorable petit chiot, le tout sur un fond musical envoûtant. Le slogan : « Partout où vous allez, notre

consommateur aime à brouiller les pistes...   L'étude de LIGHTSPEED RESEARCH: seuls 5% des internautes consommateurs utilisent Facebook pour avoir un avis sur un produit Une étude publiée le 6 Avril 2011, réalisée par Lightspeed Research (Groupe WPP), projette une nouvelle lumière, spécifique, sur la relation entre le réseau social Facebook en particulier, et les consommateurs, s'agissant non plus des attentes dans l'interaction online, mais sur le comportement online en amont de l'acte d'achat

dans une usine ; une marque est quelque chose qui est acheté par le consommateur. Un produit peut etre copié par un concurrent une marque est unique. Une produit peut se périmer très vite, une marque est faite pour être éternelle » Stephen King, WPP Group, Londres. La marque : « La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toutes combinaisons de ces éléments servant à identifier une organisation, des biens et des services et à les différencier de la concurrence » Kotler

mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale[15], talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards de livres sterling[16]. Ces deux leaders sont suivis de loin par Interpublic Group qui affiche 6,55 milliards de dollars de marge[17], Publicis