WPP

stratégie de communication 2. Concevoir la campagne publicitaire 3. Créer et produire le message publicitaire 4. Négocier avec les différents fournisseurs Classement mondial des plus grandes agences publicitaires : 1. Omnicom 2. WPP groupe 3. Interpublic 4. Publicis groupe 5. Dentsu 6. Havas advertising Problèmes de lois : • Loi EVIN sur la cigarette et l’alcool • L’utilisation des enfants • Le décret d’obésité (manger bouger…) • La publicité

Principales régies Internet Orange MSN 6,4% 7,5% 2,3% 3,8% 5,1% 14,5% 6,4% Benchmark Allociné 18,5% Aol HI TF1 Yahoo Sky 7,2% 10,2% 7,3% 10,9% Au feminin Pages jaunes Lagardere Les agences média & leurs principaux clients en France WPP – Groupe M Rang mondial : 1er Omnicom Media Groupe Rang mondial : 2ème Interpublic Rang mondial : 3ème Publicis Groupe Rang mondial : 4ème Aegis Carat Agence média Marketing Digital Agence média Agence spécialisée

souffle créatif, le département créatif Yoopi.com a été créé séparément et devient le poumon de l'agence. En 2002, au cours d'une visite de OA dans notre île, l'Agence Luvi Réunion a été distinguée puis sélectionnée pour intégrer le réseau Ogilvy (groupe WPP), l’un des premiers réseaux de communication au monde. (2003)Luvi Réunion et Mayotte ont intégré le réseau Ogilvy, bénéficiant ainsi de l'expertise du groupe pour leurs clients et collaborateurs à La Réunion et Mayotte. (intranet, workshop, cas d'étude

/TfqY3wysDpP3X8- ZZD.Drr/Ir9Gno(ikTgmCXyU1/3B,1_d5_pofxw7zCbgG_7(Oe2Po/Cp68ha3bG kwGlw/dMkw LB R Cw95A1s_FLlg5khIN_kSp4729gMxWytf_dlOgbMSh/ci,Ff2aFdtCw3_nEcs(i9M//Ts@rBad42OwccObGc3wv-xWzY5_3Amp.o6(O1SIgHBAe/GwdA b 29c,o/y_GfovEyOqS eLvIxoDm-GF SvWPp/B1/_4npesNgnrvQO-tt8y eQ_1zSQZe(UZoZLOBVh1/JUP(cS/4T69yRTKV/zZ68 Jd/xT,,4p1DBURjqk X8yqlw ZcBjBSH5v7-ZByNXSLAGnXGfwC V3kNHG_7_3OJwo(xcA Y6Ry4Z43o6-I4VZEF4j K)HzS e(Uxk3DnbAKT IRroCoNuI_RKVde7o. C5jX/xKtLyPB1oyXoxKSdbjbQ owJoeZt g7RZ1trOR. x 7hCEtqKMCnK32w-xCA1wyJs4k3n

concernant les relations entre agences et annonceurs, en dehors de l’exclusivité réciproque dans certain secteur. Ces organismes sont généralement rémunérés sous forme d’honoraires. Les plus grandes agences publicitaires dans le monde sont Omnicom, WPP, Interpublic Group et Publicis groupe. LES OBJECTIFS La première phase dans l’élaboration d’une publicité est de déterminer les objectifs de celle-ci. Ils s’inscrivent dans le cadre de la politique marketing qui décrit la cible, le positionnement

marketing standardisé Unique et indifférenciée pour un groupe de pays (pas forcément pour tous les pays) Possible de faire un marketing standardisé France/Espagne. Levis marketing standardisé pour l’ensemble de l’Europe. Les premiers réseaux mondiaux WPP (Ogilvy, JWT, Young & Rubicam, Red Cell, Cordiant, Grey Omnicom (DDB, TBWA, BDDP, BBDO, FCB) Interpublic (McCann, Lintas, Lowe) Publicis (Publicis Conseil, Saatchi, Bcom3 (Leo Burnett, BBH)) Dentsu Havas Multiplication des enseignes car cela

de Cetelem. Toutes ces campagnes sont l’œuvre de TBWA Paris. Cette agence de publicité créée en 1970 fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3e agence mondiale, et plus généralement d’Omnicom Group, première agence de communication mondiale devant WPP. TBWA Paris travaille avec des clients reconnus internationalement et son succès est désormais incontesté. Mais on peut se demander comment cette agence a pu gravir les échelons pour gagner la confiance de ses clients et ainsi se faire un nom dans

terrain Analyse des données Rapport et présentation Responsabilité de l’agence Responsabilité de l’agence Responsabilité du client + l’agence Le marché des études 13 Rang 1 2 5 3 4 6 7 8 9 Marché des études The Nielsen Company Kantar / TNS (WPP) Ipsos IMS Health Inc. GfK Information Resources Inc. Westat Arbitron Intage Pays d’origine Etats-Unis Royaume-Uni France Etats-Unis Allemagne Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Japon CA 2008 (en million d’USD) 4 575 3 615 2403 2 330 1 797 725

spécialisées dans les métiers de la keting, communication interactive et achats d'espaces. communication : publicité, marketing direct, relations publiques, lobbying, service mar- Leader sur le marché mondial de la communication et du marketing de service, WPP Group est une holding cotée à la bourse de Londres employant 145 000 collaborateurs (avec les associés) répartis dans 2 400 agences à travers 107 pays. Son chiffre d’affaires s’est élevé à 7,5 milliards de livres sterling en 2008. Son siège social se

Publicis TB WA DDB OGILVY Mc Cann Erickson Young & Rubicam BDDO Paris Lowe Alice J. Walter Thompson 434 313 212 202 111 111 92 91 86 43 7 Agence Media Monde 2004 Mia USD 1. 2. Starcom/Publicis OMD/Omnicom 20,4 20 3. 4. Mindshare/WPP Carat/Aegis 18,7 18,6 5. Mediaedge 15,4 (Source RECMA 2002) 8 Total Grands Media 2005 ≃ 10,9 Milliards € 100 % Affichage 12,7 % Radio 9% Cinéma 1,5 % Presse 40,2% TV 36,5% (Source IREP) 9 Démarche Publicitaire