Yoplait

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par sa marque (ex : Pastis…) Marque-ombrelle = désigne un ensemble hétérogène de produits (ex : DIM…) Marque-ligne = regroupe sous un même nom plusieurs produits (ex : Jules…) Marque-caution = liée à plusieurs gammes complexes de produits (ex : Yoplait…) Griffe = signature d’une création originale (ex : Louis Vuitton…) II. La politique de prix Pour le client : Le prix = n’est pas porteur d’avantages positifs = représente un sacrifice. Pour l’entreprise : Le prix = génère le revenu.

agricole réalisée selon des normes prédéfinies. Le franchiseur cède son savoir-faire, une licence de fabrication et le droit de commercialiser un produit ou une technologie. La franchise industrielle est peu connue, en dehors de Coca-Cola et de Yoplait. 2) La franchise de distribution Elle concerne la transmission d’un savoir faire de distribution de produits, approvisionnés par une centrale ou des grossistes. Le franchiseur est : - soit lui-même distributeur et il

quasi-totalité du marché. Plus les barrières à la sorties sont fortes, plus la rivalité est forte. Produit de substitution ; aucun Concurrents du secteur : Les 4 principaux conçurent sont : Danone, Nestlé, et Coopérative Sodiaal (marque Yoplait), les MDD qui totalisent à elles 4, 93,4 % du chiffre d’affaire de l’ultra frais laitier en 2007. Puis vient ensuite Lactalis, Senoble, Novandie et Triballat. L’intensité concurrentielle est forte car c’est un secteur concentré aux mains de 4 principaux

économies d’échelles des leaders. Les stratégies du challenger Toute société qui occupe la seconde, troisième ou quatrième place sur un marché est en position de « «dauphin ». Ce sont souvent de très grandes entreprises : Unilever, Yoplait, Pepsi-Cola, etc. Un dauphin est toujours confronté a un dilleme.Il lui faut choix chercher à accroitre sa part (il devient alors un challenger) soit se contester des positions acquises (suiveur) ? Les deux stratégies correspondantes sont analysées

de la compétitivité par rapport à des concurrents comme les MDD (marques de distributeurs).                   Place -       prise de participation dans Stonyfield à hauteur de 80%, a permis d’être n°1 aux Etats-Unis devant General Mills-Yoplait -       Introduction dans les distributeurs des écoles américaines afin de remplacer les soft drinks (programme de lutte contre l’obésité). -       Entrée dans le Capital des acteurs locaux afin de faciliter la distribution sur toute une zone géographique

Brassé mini », yaourt brassé parfumé «Al Mamzouj », yaourt brassé  « Tjiz »,  « Nature » sans sucre, beurre. Capacité de production : *150000 litres/jour de lait pasteurisé *70000 pots/jour de dessert Yoplait, et d’autres dérivés (leben, Beurre, Fromage frais) Marché de commercialisation des produits : le Maroc oriental, région du Fès, Meknès, Rabat, Salé. Les coopérateurs : A la création : 13 coopérateurs. Actuellement : 2800 coopérateurs

Ipsos. - red de contactos locales a través la distribución con muchas empresas francesas. El sector del automóvil y del aviación con las empresas Michelin, Citroën, Peugeot, Renault, Motul y Air France. El sector del alimentación con Président o Yoplait y también grandes empresas como l'Oreal, Saint Gobain o Pernod Ricard. Costa Rica cultiva otros relaciones con Francia, en diferentes sectores : - Sector Científico : acuerdos científicos fueron establecido entre organismos de investigación francesa

Objectifs Depuis sa création en 1933, Lactalis a une politique de croissance externe. Dernièrement, ce groupe a acquis la société Cofilait1 et donc la gamme de beurre Le Marin (aux cristaux de sels de Guérande). Actuellement, Lactalis cherche à racheter Yoplait, ce qui lui permettrait d'augmenter son emprise sur le secteur laitier.  Etre présent sur toutes les segmentations  Enjeux stratégiques : - Rachats de nombreuses entreprises à l’étranger, - Rachats de marques existantes notamment en Europe de

La performance : Omo Micro, Skip Micro ← PLAISIR ← Le plus répandu, surtout en alimentaire : comment dire, c’est bon ( Le plaisir de la gourmandise, l’éxotisme culturel, en passant par la fête Le plaisir gourmandise : Paniers de Fruits (Yoplait), Blocs Gourmands (Poulain), Deci Delà (Nina Ricci) Le plaisir évasion : Origine et Traditions du Monde (Jacques Vabre), Riz Taureau Ailé, Suzi Wan ( STATUT Expression de l’affirmation : Carte Noire, Nana, Yop, Fu Expression de la qualité