Yoplait

EXEMPLES Marque ombrelle Regroupe des produits hétérogènes avec une promesse spécifique Authentifie le sérieux du produit Certifie l’origine, le savoir faire et la compétence Maggi, Buitoni, Panzani. Seb, Thomson, Brandt. Danone, Nestlé, Yoplait, Candia. Siemens, Sony, Apple, Cartier Chanel. Marque caution Marque griffe Les marques Procter&Gamble (une marque par produit) • Produits de lavage : Ariel, Bonux, Tide / Lenor / Ace Delicat • Nettoyants ménagers : Ace Delicat

remember - Distinctive - Capable of registration and legal protection Brand sponsor, 4 options: - Manufacturer’s brand (Nestlé) - Private/retailer/store brand (Cola) - Licensed brand (Calvin Klein) - Co-branding (Yoplait/Côte d’Or) Brand strategy, 4 options: - Corporate - Multi-brand: attacked by private branding - Company and individual - Range branding Brand extension or brand stretching? Stretch the brand = implicit product guarantee

"Mon accent, si l'mien il vient des chiottes, le tiens il vient d'la fosse sceptique" PJ. "Tu veux un coup de front ?" PJ. ‎"Siooouuuplé, une tite pièce pour l'auteur..." PJ. ‎"J'me sens comme un SDF avec une pancarte." PJ. "C'était du yoplait en or massif." PJ. "C’est un bar/salle de concert, c’est un bar PROPRE de concert." PJ. "Il est D-CD RW." PJ. "Sinon j'peux avoir une taf sur ma clope ?!" Thibaut. "Avez-vous remarqué que le front de PJ fait la moitié du visage à PJ

plus de 120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. S’inscrivant dans une logique d’intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C’est ainsi qu’à travers

tournesol doux, 2 cc 1 ½ Tournolive margarine allégée, 2 cc 1 ½ υ VRAI points Beurre de baratte agrobiologique, 1 cc 1 Beurre de baratte agrobiologique demi-sel, 1 cc 1 Crème fraîche de Normandie 30 %, 1 cc ½ υ YOPLAIT points Crème fleurette, 1 cc ½ Crème fraîche épaisse 30 %, 1 cc ½ *Fine Fleur Ultra légère 8 %, 2 CC 0 υ WEIGHT WATCHERS points *Crème fraîche légère, 1 cc 0 3. BISCOTTES, PAINS GRILLES

entre les extensions directes et indirectes, les premières portent uniquement le nom de la marque sans aucune modification, les secondes portent à la fois le nom de marque et le nom d’une marque fille telle que le substitue repas menu minceur de Yoplait, l’eau Danone activ.  Extension de marque directe: La stratégie d’extension directe se révèle la plus appropriée pour étendre la marque sur des catégories de produits proches et sur des niveaux de prestige similaires.  Extension de

désigner le produit de façon spécifique * Un shampoing Dove, un gel douche Dove * Une moutarde Amora, un ketchup Amora Identité nominale complexe : marque caution 2 NOMS : * Marque produit + marque caution = Perle de lait de Yoplait * Marque gamme + marque caution : gamme La Laitière de Nestlé, gamme spécial K de Kellog’s 3 NOMS : * Marque caution + marque gamme + marque produit = Clio Tech Run de Renault ; Hello Kango de LU * Marque caution + marque ombrelle +

intervenants externes comme des agences de publicité, des instituts de recherche, des spécialistes du graphisme et du naming. Qui ne connaît l’emblème de Mercedes, le losange de Renault, les chevrons de Citroën, le nid de Nestlé, la petite fleur de Yoplait, le soleil de Méditel, le crocodile de Lacoste ou le lotus d’Adidas ? Ces symboles éclairent sur la personnalité et la culture de marque (d’ailleurs ils sont choisis comme tel : les cahiers de charges servant à guider les cabinets de design et

nouvelle gamme de fromages frais aromatisés en grandes surfaces par l’intermédiaire de la société Y mais sans succès (le pourcentage du CA représentait seulement 2%). Cet échec est dû à la présence des grandes opérateurs nationaux tels que Danone, Yoplait.... qui intègrent tous les aspects de la démarche d'innovation en matière de stratégie, marketing, propriété industrielle, export.... et qui leurs permet de donner une meilleure réponse aux exigences des clients (lancement de produits innovants, gamme

franchiseur (QUICK, AVIS) * Franchise industrielle qui permet au franchisé d’ouvrir sa propre usine de production industrielle selon les techniques, le cahier des charges pour l’équipement et les procédures définis par le franchiseur (coca cola, yoplait) Nielsen voir page 27 Les centres commerciaux Un centre commercial se définit comme un ensemble de plusieurs magasins et services totalisant une surface commercial utile minimal de 5000m² 1) Les centres commerciaux super régionaux Surface