Young & Rubicam

tiré d’un témoignage : « publicité testimoniale », démonstration convaincante, - C’est le style que l’on va souhaiter donner au message. On ajoute souvent un quatrième élément : les contraintes : légales, budgétaires, créatives… Young & Rubicam a créé dans les 70’s, le PTC. Ce plan est plus complet que la copy stratégie : - Fait principal : diagnostic issu de l’analyse de la situation marketing. Exemple : sur un marché en stagnation, notre marque est toujours en expansion,

l'espagnole Tiempo BBDO, à l'origine du claim «Créateur d'automobiles». Monter en gamme est aussi la carte jouée par Ford Europe, notamment à travers la marque Jaguar, dont le budget publicitaire mondial (125millions de dollars) vient d'être attribué à Young&Rubicam, au détriment d'Ogilvy&Mather et J. Walter Thompson. Information traitée dans Stratégies Magazine n°1186 Annexe 5 Nouveau record des ventes pour Volkswagen Volkswagen a annoncé, lundi 12 janvier, avoir enregistré un nouveau record

magasins, de magasins de proximité, de magasins discount, mais surtout de grandes surfaces alimentaires, la grande distribution. [pic] ➢ Une communication intensive Danone a adopté un assaut publicitaire massif, orchestré par l’agence Young & Rubicam, il reprit les codes des marque de beauté : spots tv, annonces-presse diffusées dans les grands magazines féminins, 7250 panneaux d’affichages. La marque était présente de façon événementielle dans six des vitrines du Printemps, une "cuillère-miroir"

recherches marketing sont faites pour développer des tactiques, et des stratégies pour les faire apparaître sous leur angle le plus séducteur aux citoyens. Les sondages ont été introduits par George Gallup en 1932 alors qu’il travaillait chez Young & Rubicam. Il prédit, suite à une enquête, que sa belle-mère serait élue secrétaire d’Etat dans l’Iowa. Il venait d’inventer le sondage politique. Aujourd’hui, le sondage est devenu l’outil le plus important pour l’homme politique. Même si elle n’est

consciencieux, la masculinité, l'expansivité et la séduction. Saucier, quant à lui, présente cinq dimensions : la marque peut être consciencieuse, aimable, stable, ouverte et extravertie. I.2.A.ii La mesure de la marque selon Young & Rubicam L'agence publicitaire Young & Rubicam a quant à elle définit quatre composantes de l'image de marque : la différenciation, la relevance, l'estime et la connaissance. Ces quatre composantes sont classées en deux catégories : la Brand Vitality ou santé de la marque

et Communication : Editions Atlas, DDB, Charente Libre, Lamy, Le Figaro (Socpresse), Glénat, Herald Tribune, Elsevier Masson, Groupe Le Moniteur, Le Télégramme, CMP Médica Services, Reader Digest, Revue Fiduciaire, Weka Services, Yin Partners, Young et Rubicam … Métallurgie, Outillage, Equipements : Groupe Alcan (Rio Tinto), Carrier Transicold, Heraeus, Imerys Toitures, John Crane, Johnson Controls, Jungheinrich, Komori Chambon, Mecatherm, Novelis, Profil Arbed, Rohm and Haas, Soprema, Tramico, Von

EnfantS : LES StéréotypES à L’œuvrE virils destinés à protéger les hommes d’un éventuel doute sur l’image de leur masculinité et d’une éventuelle disparition des frontières et différences entre hommes et femmes. ➜ Publicité GrouPama, Young & Rubicam, février 2004 Ce spot met en scène un père lors d’un repas de fête avec sa famille, on suit les pensées du père qui évoque toutes les charges financières qu’il doit assumer pour chacun des membres de la famille pour assurer leur bien-être.

consciencieux, la masculinité, l'expansivité et la séduction. Saucier, quant à lui, présente cinq dimensions : la marque peut être consciencieuse, aimable, stable, ouverte et extravertie. I.2.A.ii La mesure de la marque selon Young & Rubicam L'agence publicitaire Young & Rubicam a quant à elle définit quatre composantes de l'image de marque : la différenciation, la relevance, l'estime et la connaissance. Ces quatre composantes sont classées en deux catégories : la Brand Vitality ou santé de la marque

L'intéressement sur les résultats : Un systême complémentaire au deux précédent, en fonction des résultats. Peut représenter entre 10 et 30% de la rémunération globale de l'agence. Classement mondial des groupes publicitaires : WPP (Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, Grey, J. Walter Thompson) Omnicom (BBDO, DDB, TBWA) Publicis Groupe (Publicis, Saatchi, Leo Burnett) Interpublic (McCann, Lowe, DraftFCB) Dentsu Havas Advertising (BETC Euro-RSCG, Euro-RSCG C&O) Module 3 : Les médias

Plate-forme de création • Choix de l’agence Afin de mener à bien notre campagne, le choix de l’agence a été crucial. Compte tenu de l’échec du lancement d’Essensis, nous avons décidé de changer d’agence de publicité. Ainsi, rompant avec Young & Rubicam, nous avons dressé la long list des différentes agences susceptibles de répondre à notre besoin. Notre long-list sera composée des quatre agences suivantes : AstonWood, Draftfcb, Havas, Saatchi & Saatchi et Léo Burnett. Avant que la compétition