Young & Rubicam

de la pub va être beaucoup plus qualitative cette fois-ci. C’est beaucoup plus abstrait, on va nous le faire comprendre. Le ton va être beaucoup moins sérieux, il va être plus créatif, plus ouvert. - Le plan de travail créatif (agence Young et Rubicam) Il va falloir suivre 6 points : définir un fait principal (la raison pour laquelle on décide de faire la pub), identifier le problème à résoudre, définir l’objectif publicitaire, examiner les principaux concurrents (examiner leurs produits

Persuasion Simplicité et évidence Approche par la négative/contre-pied Caution d’égéries ou de célébrités Décalage Transgression Réalisme Le Plan de Travail Créatif (P.T.C.) C’est l’expression de la copy stratégie Modèle proposé par l’agence Young et Rubicam Il a l’avantage de regrouper l’ensemble des éléments nécessaires au travail créatif mais surtout d’intégrer les contraintes Le Fait principal Le problème à résoudre Les objectifs Les cibles La promesse/ le bénéfice conso Idée créative Le

cohérence du plan de communication présenté à l’annonceur. Les 4 premiers groupes publicitaires mondiaux sont : * Le groupe américain OMNICOM avec les agences : BBDO, DDB, TWBA * Le groupe anglais WPP avec Ogilvy, J Walter Thompson, Youg & Rubicam) * Le groupe américain INTERPUBLIC avec FCB, LOWE, Mc Cann * Le groupe français PUBLICIS avec Publicis, Saatchi, Leo Burnet L’annonceur et l’agence de publicité sont liés par un contrat. La loi Sapin de janvier 1993 relative à la prévention

commercialisé dans les bureaux de tabac, loin de l'univers poussiéreux (?) des parfumeries d'alors. Le prix est très raisonnable, quinze fois moins chers que les parfums des grandes marques (mais mes sources diffèrent : 5$ ? 10 euros ?). L'agence Young&Rubicam signe un spot décalé sur une musique de Richard Gotainer. Le flop du parfum Bic Hélas, 10 000 flacons jetables sont écoulés la première semaine, contre 100 000 prévus. C'est un flop mondial. Malgré les tentatives de relancement successives

d’examiner comment nous pourrions le chan- L’eau des Alpes proposée dans des distributeurs automatiques à Singapour ger. Nous avons constitué un groupe de travail, qui a été animé par Georges Lecallier, et confié une étude lourde à l’agence Young et Rubicam. Et nous sommes arrivés à la conclusion que DANONE était le meilleur choix possible”. Pourquoi DANONE ? “Parce que Danone, qui représente près du quart de notre chiffre d’affaires, est la première marque mondiale de produits laitiers frais. Créée

cultures se brouillent et se recomposent. I. Généralités : 1. Genèse du concept: Les styles de vie datent des années 70. On les doit à Bob Atwood et Anne Gianinno, tous deux responsables à l’époque du Marketing Research à l’agence Young and Rubicam(U.S.A.). C’est Bernard Cathelat qui a popularisé au travers de ses ouvrages cette démarche de segmentation. Depuis, de nombreuses critiques ont été émises sur la validité de cette méthode (cf Bernard Bécharies 1980, Valette-Florence 1986, 1988

concentration du secteur, dans les années 1990 et 2000, la tendance n'a fait que se renforcer, Saatchi and Saatchi, alors numéro deux mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale, talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards de livres sterling

Chewing-gum ; dentifrice Mauvaise haleine ; dents blanches Témoignage ; agent blanchissant, assainissant Sens bon ; esthétique ; dents saines Souriant ; énergique ; brillant Le plan de travail créatif. Elaboré dans les années 70 par l’agence de pub YOUNG & RUBICAM. C’est un modèle plus complet que la copie stratégique qui s’adresse à des produits plus complexe. On procède de la façon suivante : On fait une analyse, c’est l’étape du fait principal. A travers cette analyse, on dégage le problème à résoudre

que 4 journalistes de renom tels que Lionel Rosso ou Karl Olive. Démarches marketing : Nous allons maintenant voir les démarches marketing entreprises. Début juin, pour le début de la CDM, ParionsWeb lance sa campagne TV confiée à l’agence Young et Rubicam ou plusieurs spots TV vont être diffusés sur Orange et TF1 principalement. Le plus populaire est mis en scène par 2 hommes qui discutent le choix d’un pari sportif et selon leurs commentaires, on peut suivre le déroulement potentiel du match

concentration du secteur, dans les années 1990 et 2000, la tendance n'a fait que se renforcer, Saatchi and Saatchi, alors numéro deux mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale18, talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards de livres