Zara Contre Mango

distribution Page : 8 V- La communication Page : 9 VI- L’environnement légal et administratif Page : 10 I- Etude pays : Allemande L’Allemagne est un pays européen de 357000  km² (contre 549000 pour la France), frontalier avec la France, la Suisse, la République-tchèque, le Benelux, le Danemark et l’Autriche. La frontière commune avec la France est de 451 km². Le réseaux des voies de communication allemande est dense avec 231359 km

|Chapitre de cours concerné | | |Action de sensibilisation : est le renforcement des capacités dans le domaine de la lutte contre la piraterie sont essentiel| | | |pour encourager la créativité et contribuent à la croissance des industries culturelles et au développement durable |

personnalité du jeune, respecter sa liberté et son désir. En contrepartie, les adolescents ont à s’appuyer davantage sur eux-mêmes que sur les adultes, ce qui est source d’autonomisation mais crée également un environnement moins sécurisant. Envers et contre tout, la famille conserve son rôle indispensable pour faire connaître aux adolescents les limites du possible. c) Le rôle de la tribu : L’adolescent a besoin de faire partie d’une tribu. Celle-ci va jouer le rôle d’une structure d’accueil dans

certains marchands de chaussures et pratiquement dans toutes les enseignes de prêt-à-porter féminin. Ce phénomène se retrouve aussi sur internet puisque la plupart des sites de prêt-à-porter proposent maintenant des bijoux (LaRedoute, 3suisse, Mango, Zara… ). Une tendance associée à la précédente est la stratégie multicanal : 4 de plus en plus de marques proposent leurs bijoux aussi bien dans des boutiques physiques que sur des sites internet. La concurrence dans ce secteur s’intensifie surtout

indéniablement à l’identification du problème principal actuel de l’entreprise : la chute de ses ventes ainsi que de son cours en bourse. Pour le deuxième trimestre 2014 clos le 2 août, les ventes nettes ont reculé de 8,6% à 890,6 millions de dollars (contre une baisse de 4% pour le premier trimestre). Enregistrant une baisse de 12% des ventes au dernier trimestre 2014 (taux calculé par rapport à 2013), les ventes de septembre à novembre sont même inférieures à celles du mois d’août avec un chiffre d’affaire

Cendry) Bexley Chauss'Expo Eden Shoes Eram Multichauss Vivarte (ex. groupe André) Mellow yellow Jonak Les enseignes du prêt-à-porter présentes dans la chaussure Mango France Zara France H&M Les grandes surfaces alimentaires (grandes surface) Auchan Carrefour Les vépécistes (activité chaussure) La Camif La Redoute Les Trois Suisses Les grands magasins:

de la classe B l’ont ainsi qualifiée d’attribut « très important ». • Prix Le prix est une autre variable incontournable, qualifiée de « très importante » notamment par 67% des consommateurs de Porto Alegre (contre 54% en 2006) et 43% des consommateurs de Sao Paulo (contre 38% en 2006). La mise en place d’offres promotionnelles peut ainsi être décisive lors du choix du produit. Selon une enquête LatinPanel de septembre 2006, 22% des foyers brésiliens, représentant 20% de la consommation

complété par des accessoires métallisés comme les chaînes, les ceintures et les broches donnent une touche de lumière à ces ensembles noirs. Le look androïde est recherché. La tendance Russie: l'ambiance de Saint Saint-Pétersbourg combine des articles contre le froid et des accessoires plus luxueux. Les manteaux en fourrure ou en cuir, ainsi que les articles de maroquinerie sont accompagnés de bracelets et de bagues avec des réminiscences colorées. Les vareuses, entièrement en cuir, associées à des joyaux

s’agit d’un site vitrine qui identifie l’enseigne et propose la visualisation ainsi que des informations sur un échantillon de produits de la marque 2 L’environnement de l’UC ➢ Les concurrents : • Quelques concurrents directs : Xanaka, Zara, Etam, Promod, Pimkie, Naf Naf… • Concurrents indirects : Internet : achat en ligne, EBay, vente directe aux particuliers (ex : Georges Franck, Capitaine Tortue). ➢ Les clientes : âgées principalement entre 25 ans et 60 ans majoritairement

 grande   consommation  :  une  cliente  peut  porter  une  veste  Chanel  avec  un   pantalon  Zara.  La  tendance  étant  le  mélange  des  choix  de   consommation.  De  nombreuses  marques  de  prêt-­‐à-­‐porter  de  grande   diffusion  tel  que  Zara,  Mango,  et  même  parfois  H&M  sortent  des   collections  fréquemment,  et  ne  font  finalement  que