Zone Chalandise Quiksilver

• Retailing mix a) L’offre produit b) Plan communication et politique de prix II) Présentation de l’U.C et son insertion dans le réseau a) Présentation de l’U.C b) Zone de chalandise et profil clientèle c) Offre locale d) Communication locale e) Concurrence locale f) Apport du réseau pour l’U.C III) Diagnostic partiel de l’unité commerciale a) Diagnostic

? Evaluation du concept « le Bon produit, au bon Prix, au bon…. » KEPNER + Sphinx Uniquement pour les 20/80 des articles Calculs maths pour moyenne, écart, et écart-type…LOIS d’OMNES 1 et2 + IDC à la CCI Relevé codes postaux et commune+ géoconcept Zone de diffusion des ISA  analyse Recenser les panneaux permanents 4X3 + ISA A dynamiser + cross-marchandisage Lourd mais plein d’enseignement  proposer une réorganisation du plan de masse et/ou une nouvelle signalétique ET une reprise en main de l’équipe

S. Management des unités commerciales Années 2011/2013 | * Fiche signalétique……………………………………………………………………………………………………………3 * Contexte géographique……………………………………………………………………….…………………………………3  La zone de chalandise 3  Concurrences 4  Autres concurrences 4  Contexte organisationnel 4  L'organisation du magasin 4  L'organisation du rayon 4 * Contexte commercial 5  La segmentation de la clientèle 5  L'assortiment du rayon 5  La communication

réactif (délais de déduplication et d’impression relativement longs), contraintes postales, relativement cher. ISA (Imprimé Sans Adresse) Prospectus non adressé, jeté directement en boîte aux lettres dans une zone géographique déterminée. Les + : coût faible, géomarketing (zone de chalandise), échantillons possibles, tous formats possibles. Les - : rendement faible. Mise en sachet Magasins Message publicitaire glissé dans les sacs d'achat des clients en magasins. Les + : bons rendements

magasin : voir annexe 1 Zone de chalandise : Découpage isométrique | Nombre de foyers | Nombre de km | Taux d’attraction | Nombre de foyers attractifs | Répartition du CA | Zone primaire | 2771 | 0-15 | 13,00% | 353 | 16,00% | Zone secondaire | 37998 | 15-30 | 4,00% | 1468 | 65,00% | Zone tertiaire | 16076 | 30-45 | 4,00% | 433 | 19,00% | C’est dans la zone secondaire que le pourcentage du chiffre d’affaire est le plus important puisque cette zone représente 65% du CA. Contexte

clients de agence Le mailing : Réalisé sur un secteur limité moyen de toucher tous les habitents du secteur choisi en un temps recore cette technique sera retenu pour prospecté sur le secteur défini Recherche de la zone géographique a prospecter : La zone de chalandise restera ciblé sur la ville d'Orgeval.Commune de X habitants, très prisée par la concurrence c'est pour cela qui faut renforcé nos efforts pour rester leader . A ce jour, je constate qu'aucune démarche spécifique n'a été effectuée

Géographique: 1.1.1 Zone De Chalandise Le siège social se situe au 9 rue Lafayette 75009 PARIS. Le siège social est également un point de vente et l’endroit ou est domicilié le service Internet. Sa zone de chalandise est très dense, ceci est dû à la proximité des Galeries Lafayette, de la gare Saint Lazare et de l’Opéra. La zone de chalandise est déterminée par des courbes isochroniques elles se divisent en 3 zones. | | | |1ère zone:0à 10 minutes à pied

| | |La zone de chalandise | | | |Zone primaire : 5 à 10 minutes du magasin | |

portefeuilles clients ; zone de chalandise ; répartition de l’activité si multi-activités * A adapter selon le thème du stage (fournisseurs, partenaires, etc.) * BILAN DE L’ANALYSE : FORCES ET FAIBLESSES DE L’ENTREPRISE II. Le marché, le secteur * Cycle de vie (maturité) du marché, taux de saturation, opportunité de croissance, internationalisation du marché, etc. * La concurrence (directe et indirecte) : structure de la concurrence (échelle géographie selon zone de chalandise) => nombre

aux demandes des clients Contexte géographique et local Implantation : L'hypermarché Carrefour Labège est implanté à 10km au sud est de Toulouse. L'accès se fait par la rocade sortie Labège. Il est difficile de circuler dans cette zone le matin avant 9h et le soir après 17h. Agencement externe : L'espace parapharmacie Carrefour est situé au cœur de l'hypermarché entre le rayon beauté santé bien être (BSBE) et le rayon bébé. On y accède par l'allée centrale. Le centre commercial