Zone De Chalandise Castorama

BTS Management des Unités Commerciales en contrat de professionnalisation avec la GSB (Grande Surface de Bricolage) Castorama à Castorama Rillieux la pape. Je travaillais dans le secteur aménagement au rayon rangement-cuisine, j’ai secondé mon chef de rayon au cours de mes deux années de formation. L’équipe peintures regroupe quatre conseillers de vente et un chef de rayon. Castorama appartient au groupe Kingfisher (suite à une OPA en 2002). 2. La structure de l’unité commerciale Mon entreprise

Castorama Antibes est une Grande Surface de Bricolage (GSB) créée en 1969. Son activité principale est de réunir sous le même toit tous les métiers du bâtiment, comme la peinture, la plomberie, le jardinage, ou encore l’électricité, pour le grand public. Contexte géographique * Situation géographique CD 35 Les Semboules 06600 ANTIBES (cf annexe 1) * La zone de chalandise (cf annexe 2) | Courbe isochrone | Courbe isométriques | Villes | Zone primaire | Moins de 10 minutes

|ANALYSE COMMERCIALE | L’analyse de l'unité commerciale : Castorama est la seconde enseigne sur le marché du bricolage avec une part de marché de 32,70%. L’enseigne Castorama Nation compte: - 101 collaborateurs d'une moyenne d'âge de 34,5 ans. - Plus de 22,6 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2007 - 20% de

meilleur choix en matériaux, outils, couleurs, matières et services. Le bricolage est le 1er secteur d’équipement des ménages. La dépense annuelle moyenne des ménages français pour le bricolage s’élève à 754 € et à 238 € pour le jardinage. Castorama Chambéry a été créé en 1977 puis a subi une revitalisation en 2001. Le magasin compte 150 collaborateurs et sa superficie est de 14.000 m². Le chiffre d’affaires pour 2008 est d’environ 43 millions d’euros. 1. Produit L’offre est composée

- situé au cœur d’un grand centre commercial( 110 enseignes reconnus)- Grand parking gratuit- Enseigne géante visible depuis l’autoroute | - Le Leroy Lognes est situé à proximité du Leroy Merlin Collégien | La concurrence locale directe : Castorama situer au Val d'europe à coté du centre commercial se qui attire une clientèle diverse et varié mais surtout touristique puisque l'enseigne se situe à coté du pole majeur « Disney » L'enseigne Truffaut de Villiers sur marne Conforma Collégien situé

REMERCIEMENT TC 2 Castorama Attali Jonathan Page 1 Introduction à la problématique Toute marque doit savoir avancer en fonction des attentes des consommateurs et des tendances sociétales toujours en évolution. Dans les années 90, Castorama n’a pas su faire face à ce challenge basique mais non moins complexe et un décalage s’est créé et creusé entre leur offre et produits et les besoins et attentes de leur clientèle potentielle. En effet, les magasins dans leur design, les produits et services

magasins pourront être susceptibles de perdre des clients voire de cesser leur activité, ce qui peut avoir sur le long terme un effet négatif sur la concurrence et le niveau des prix. Effectivement, l'ouverture de nouveaux magasins dans une zone de chalandise entraine d'une manière ou d'une autre à une hausse de la concurrence ce qui à pour conséquence d'atomiser le marché et de diminuer les ventes des magasins les moins compétitifs, en d’autres termes une cannibalisation. Le contexte économique

Sernin 19 Bd A.Duportal 31000 TOULOUSE NOM : GERY-FRIOUD PRENOM : MAXIME CLASSE : 1°BPCCE BEP MRCU FICHE D’IDENTITE DE L’ENTREPRISE EPREUVE EP2 : Pratique de l’accueil, de l’information, de la vente Session 2012/2013 «CASTORAMA» I - PRESENTATION DU POINT DE VENTE A – HISTORIQUE L'entreprise a été fondée en 1969 par Christian Dubois, chef d'entreprise français, né à Lille en 1921 et mort en janvier 2005. Il avait déjà lancé plusieurs entreprises

l’unité commerciale Castorama est une grande surface spécialisée dans le bricolage située Boulevard Beaujoire à Nantes. Le magasin est implanté depuis juin 1990 et à une superficie de 11 355 m2. Le responsable de cette unité commerciale est MR DASILVA. Le statut juridique est une SARL. L’offre de l’unité commerciale Stratégie d’assortiment ,politique de marque : Castorama propose une gamme large et profonde avec 53 293 produits référencés en magasin. De plus, Castorama offre à ses clients

consommactionAnnexe 3 : Zone de chalandise réel du magasin Leroy Merlin de Montivilliers.Zone de chalandise : lieu géographique ou se situe les clients, on distingue deux types de zones de chalandise :-La zone de chalandise réel (les clients réels de l’entreprise)-La zone de chalandise potentiel (les clients potentiels c’est-à-dire ceux susceptible de devenir des clients)Sur ce cas précis, c’est bien la zone de chalandise réel de Leroy Merlin car il est indiqué que dans cette zone ont y trouve les clients