Zone De Chalandise Etam

Positionnement d’Undiz E- La carte d’identité III – Le mix marketing A- Prix B- Produit C- Distribution D- Communication IV – Le point de vente A- Localisation B- Plan du point de vente C- Stratégie d’implantation D- Zone de chalandise V – La campagne publicitaire avant l’ouverture A- Le budget communication B- Médias choisis C- Hors médias choisis D- La communication après l’ouverture E- Couts détaillés de la communication F- Média planning V –

DOMITILLE TOULY-MINODIER SABRINA Marketing Point de Vente SOMMAIRE Présentation de l’enseigne……………………………………………………… p.3-7 Analyse externe du point de vente……………………………………………. p.8-9 Analyse relative au point de vente………………………………………….. p-9-10 La zone de chalandise…………………………………..……………………………. p.10 Le géomarketing………………………………………………………………… p.11-p.12 Calculs du C.A. prévisionnel et de la demande potentiel ………. p.12-13 La communication du nouveau point de vente……………………..p.13- 15 Budget de communication ………………………………………………………

presentation de l’ACTION 1/ Le cadre de l’action a) L’enseigne Etam est une entreprise sociétaire, dont la dénomination sociale est ETAM ; elle diffuse une gamme de prêt à porter et de lingerie féminine, elle a été créée en 1916. Cette entreprise se situe au 57-59 Rue Henri Barbusse à 92110 Clichy. Son effectif est compris entre 50 et 99 salariés. C’est une société par actions simplifiée est en activité depuis 28 ans. Etam est également implanté dans différents continents, en Afrique (Tunisie…

de l’unité commerciale 1 - Analyse de l’unité commerciale A - Historique du réseau La marque UNDIZ fait partie du groupe ETAM, qui comprend différentes marques telles que 1.2.3, Etam Lingerie, Etam et UNDIZ En 1916; naissance de la marque Etam à Berlin En 1963; Création d'Etam Prêt-à-Porter En 1983; Création de la marque 123 Les gérants du groupe ETAM sont Pierre et Laurent Milchior. C'est une entreprise familiale. En 2007 on voit apparaître une nouvelle marque en cinq lettres qui

l'activité2 1.2 L'histoire du groupe2 1.3 L'implantation du groupe dans le monde2 1.4 Le chiffre d'affaires du groupe2 1.5 L'organigramme du groupe2 2 / Contexte géographique de l'unité commerciale 2 2.1 L'unité commerciale2 2.2 La zone de chalandise2 2.3 L'analyse de la zone de chalandise2 2.4 Les moyens d'accès3 3 / Contexte organisationnel de l'unité commerciale 3 3.1 Les horaires d'ouverture3 3.2 L'organisation de l'unité commerciale3 3.3 L'organigramme de l'unité commerciale de 1.2.3 du Gal

Le SIC Ce système d’information nécessite du matériel spécifique pour transmettre les différentes informations commerciales. Dans notre boutique Etam Lingerie Masséna nous disposons de deux ordinateurs, d’une imprimante, d’un téléphone et d’un I-pad pour prendre des commandes par internet directement en magasin. Les ordinateurs nous servent notamment pour les encaissements, pour la gestion des stocks, pour la réception d’e-mails et pour vérifier les chiffres du jour, comme par exemple le

vente utilisée est la vente conseil. Positionnement du magasin: Méthode de vente: 2 : LA ZONE DE CHALANDISE La zone de chalandise comporte trois zones délimitées en fonction des kilomètres : la zone primaire qui est la zone industrielle de La Cristole est délimitée de 2 km.( Voir annexe 2) , la zone secondaire où se trouve le centre commercial Cap Sud est a une distance de 4 km . Et enfin la zone tertiaire où se trouve le centre ville d'Avignon (voir annexe 3) est a une distance de 6 km. Le

enquête de satisfaction, celle-ci viendraient en général une fois par mois. (Voir les résultats en annexe) 3) Identification de la concurrence : Les principaux concurrents direct de Cache-Cache sont tout d’abord Camaïeu puis Promod et enfin Etam vêtement tandis que les concurrents indirects sont les Galeries Lafayette, Zara et Pull and Bear. Vous trouverez ci-dessous les tableaux d’études des concurrents directs et indirects du point de vente : Concurrents directs | Emplacement

Nom et Prénom : Epreuve EP1 BEP VAM session 2009 FICHE SIGNALETIQUE DU POINT DE VENTE Ι - IDENTIFICATION DU POINT DE VENTE - Enseigne : Etam Lingerie (du groupe Etam) - Adresse et téléphone : 395 rue du Général Leclerc 95130 Franconville 0134154346 - Raison sociale : SA (société anonyme) - Activité principale :

sont implantés, dans le Centre-ville, à la Toison d’or ainsi qu’à Quetigny. Camaïeu Centre-ville fut créé le 26 aout 2009, lieu où j’ai effectué mon stage. * Avantages : Accès par les transports en commun * Inconvénients : UC concurrentes (Etam, Mango, H&M…) * L’offre de produits et services de l’Unité Commerciale * Camaïeu dispose de 2 sortes de produits : * Les vêtements et les accessoires féminins, la gamme de taille va du 34 au 46. L’enseigne bénéficie d’une particularité