écart Entre Théorie Et Pratique Du Marketing

Chapitre 1 : Diagnostic marketing .................................................................................................................... 12 1.1 Définition du diagnostic stratégique ................................................................................................. 12 1.2 Définition du diagnostic marketing ................................................................................................... 12 1.3 Définition du diagnostic marketing stratégique ..........

influencer la perception de l’image d’une marque de distributeur comme la variété et la qualité des produits, la qualité du service, l’apparence physique des magasins, le niveau de prix, la fréquence des promotions, etc. D’ailleurs, en appliquant la théorie de l’utilisation des clés à l’image des MDD, on peut considérer que deux types d’attributs peuvent influencer la perception de cette image: les attributs intrinsèques (comme l’arôme, les ingrédients etc.) et les attributs extrinsèques (comme le prix

programme de l’épreuve. Enfin, l’entreprise est souvent prise en exemple pour la commodité, ou pour éviter toute confusion entre l’organisation en tant qu’entité ou en tant que structure. Il est donc utile de rappeler que le programme de management du DCG concerne très généralement toutes les formes d’organisation. SOMMAIRE INTRODUCTION AU MANAGEMENT LE MANAGEMENT EN PRATIQUE ORGANISATION ET PROCESSUS DEFIS ET TENDANCES DU MANAGEMENT INTRODUCTION AU MANAGEMENT Le management concerne

métier, il tente de se développer aussi bien dans son secteur que dans d'autres. On est dans une stratégie de diversification progressive. Pas seulement dans l'industrie des biens culturel, aujourd'hui on a plutôt une répartition assez équitable entre le média et les produits électroniques. Deuxième diversification : pas seulement un seul vendeur, Amazon propose d'acheter auprès d'un revendeur qui n'impartirent pas directement à Amazon (on parle de place de marché) contre une rémunération à Amazon

2005 Alain Kempf : Communication Des Entreprises - Stratégies Et Pratiques . 1999 Ouvrage collectif : « la communication organisationnelle en débat » Bernard Floris : La Communication Managériale - La Modernisation Symbolique Des Entreprises 1996 Daniel Bougnoux : La communication par la bande. Introduction aux sciences de l’information et de la communication. 1991. Michèle Jouve : Communication et publicité, Théories et pratiques, Bréal, 1994. SCHEMA GENERAL INDICATIF DES COURS Stratégie et démarche

l’analyse économique (division du travail : cette chaine de production permet des gains de productivité important, théorie de la valeur, capital humain : capital humain au 18ème siècle c’est anachronisme. C’est l’idée que chacun possède des compétences et des capacités qui sont productives …). 1759 : La théorie des sentiments moraux. Objet de la science économique Robert Solow « la théorie économique n’est ni assez esthétique ni assez profonde pour être enseignée pour elle-même, comme par ex « l’art

opérateurs. Triple objectif : préventif, curatif (soigner rapidement), analytique (traiter la cause et pas le symptôme) Dans les faits : usages déformés ou détournés de l’autocontrôle I) Les théories rationalistes : le taylorisme Il fait parti des 1ères réflexions sur les org° Ces théories rationalistes ont cherché à introduite plus de rationalité ds les organisations. Elles ont une visée normative et pragmatique : elles disent ce qui doit être et non pas ce qui est réellement. Et les

d’industrialisation : - ils répondent à des méthodes de travail empiriques (chacun fait à sa manière) ; - ils recherchent la rationalisation et l’efficience de la production ; - leur objectif est le profit par l’accroissement de la production. Les théories classiques de l’organisation se fondent sur 4 postulats : - il existe une bonne façon d’organiser pouvant résoudre les problèmes (one best way ou OBW) ; - la rigueur scientifique, la rationalité permet de trouver cette organisation ; - le salarié

OUTILS DU MARKETING :  COURS 1 : INTRODUCTION :    NAISSANCE ET CONSTRUCTION DU MARKETING :    ⊕ Naissance.  ⊕ Développement durant le XXème siècle selon les nécessités socio‐économiques.  ⊕ Concepts et outils d’analyse/décision selon période.     NAISSANCE : La fleur :    Réalité sociale en marketing, marketing = mise en marché.    1ère Racine  L’économie    ème Racine  2 Sociologie/psychologie  Impact  sociologique  très  important,  ex :  publicité    âge  culture etc…  Outils importants  Maths/statistiques  

parle de l’advertainment ; il s‟agit du divertissement et du loisir au travers de la publicité. Mais d‟un autre côté, on dit que la publicité informe de moins en moins sur les produits en soi. Le besoin de créativité semble avoir dépassé l‟aspect pratique ainsi qu‟informatif qui se situe à la base de celle-ci ; l‟information était à une époque, l‟élément fondateur de la publicité. Elle vantait le bénéfice consommateur ainsi que les qualités du produit ou du service. Nous nous demandons s‟il s‟agit