étude De Cas Adidas La Femme

d’assimilation de la marque et du sportif 2.3.3.2 Processus affectif la marque et le sportif 2.3.3.3 Processus de répétition de l’apparition de la marque et du sportif Conclusion du second chapitre 3 : Etude empirique : Le rôle du sportif élite dans la stratégie de communication de l’entreprise Introduction 3.1. Présentation de l’enquête 1 Choix de l’échantillon 1. Elaboration du guide d’entretien

Etude de marché : NIKE [Tapez le sous-titre du document] Année scolaire 2011/2012 SOMMAIRE ------------------------------------------------- INTRODUCTION N ike est une marque crée en 1972 par Bill Bowerman, un entraineur d’athlétisme à l’université de l’Oregon et Phil Knight, un étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond. Au départ, leur idée était juste d’importer des chaussures d’athlétisme du Japon vers les Etats-Unis parce qu’elles avaient de très bon rapport qualité/prix

exemple : LOTTO Gravity Zhero, REEBOK Pro Henry, ADIDAS F50 (photos voir infra). Dans cette lutte acharnée à la domination du marché des chaussures de football, NIKE n'a qu'un seul véritable concurrent à l'échelle mondiale, la toute aussi prestigieuse marque allemande ADIDAS. En effet, la marque aux trois bandes est la seule, avec NIKE, à mettre en oeuvre de colossales campagnes publicitaires à l’effigie d’une paire de chaussures de football. ADIDAS, tout comme NIKE, fait aussi appel aux plus grandes

marketing de tout type : e-mailing, newsletter, salon, mailing, etc... - Segmentation de la base client / prospect pour viser la bonne personne au bon moment - Suivi de l'avancement de la campagne : taux d'ouverture, taux de clic,... - Gestion de cas et de suivi des incidents : Traitement efficace des réclamations des clients - Réception des réclamations directement dans le CRM (Customer Relationship Management, soit en français « gestion de la relation client ») -Suivi de l'évolution de la réclamation

l’offre, au merchandising ainsi qu’aux conseils d’achats. 90,9% des femmes se parfument. Elles consomment et achètent plus que les hommes et plus particulièrement la tranche 35-49 ans. Ces résultats rappellent que le parfum est avant tout un produit « femme » même s’il est vrai que l’on se parfume de plus en plus jeune par coquetterie. Si le parfum est apparu comme un produit de luxe aux débuts de son lancement, c’est principalement en raison des marques hautes couture qui ont étendu leur marque aux

c’est plus de 200 modèles à la disposition des clients. Running Shop c’est aussi un rayon textile de très grande qualité, homme et femme, ainsi qu’une large gamme d’accessoires adaptés au type d’entraînements, à la préparation physique et à l’alimentation des coureurs. Un matériel adapté à chacun est la base d’une pratique sans risque de blessures. Mizuno, Asics, Adidas, Salomon, New balance, Odlo, Garmin, Polar, Raidlight, Punch power sont les marques que vous retrouverez au magasin que se soit

l’industrie de la chaussure. A l’époque, il n'existe que 2 marques de chaussure : Adidas qui domine le marché et puma, toutes deux produites en Allemagne. Dans les années 50, ces chaussures valent 9 dollars, c'était un lux pour les étudiants, mais Phil knight va découvrir comment se procurer des chaussures moins chère lors d'un voyage étudiant au Japon, ou il tombe sur la tyger, elle coûte 3 fois moins chère que Adidas et Puma car la main d'œuvre au Japon coûte beaucoup moins chère. Il va donc importer

SOMMAIRE Partie 1 : Analyse de l’unité commerciale 1-Etude du réseau 2-Etude du point de vente 3-Etude des relations entre le réseau et l’unité commerciale Partie 2 : Diagnostic de l’unité commerciale 1-Méthodes et moyens de l’analyse 2-Forces et faiblesses et opportunités et menaces 3-Problématique Partie 3 : Préconisations et choix d’une solution 1-Rappel de la problématique 2-Solutions possibles 3-Choix et justification Partie 4 : Analyse des répercussions 1-Commerciales

innovants et séduisants, sources d’apports bénéfiques pour chacune d’entres-elles ? Afin d’analyser plus amplement l’alliance entre les sociétés Apple et Nike, nous vous présenterons dans un premier temps ces deux entreprises, puis, dans un second une étude approfondie du partenariat entre Nike et Apple à travers notamment une présentation générale, des études marketing ou encore une interview. I) APPLE A) Présentation de l’entreprise L’entreprise Apple a été créée le 1er Avril 1976 en Californie

de recherche – 2013-2014 Page 3 Table des matières Introduction 4 Partie 1 : Le Sponsoring 7 I. Présentation 7 1. Définition et histoire 7 a) Définition générale 8 b) L’histoire du sponsoring 11 2. Une forme de communication 12 a) Le cas Red Bull 13 b) Un choix adapté 15 II. Choix de l'orientation stratégique 16 1. Pourquoi le sport ? 17 a) Une puissance médiatique 19 b) Les valeurs du sport, critère fondamentales ? 21 2. Des atouts face à la crise ? 22 a) L’évolution du