étude De Cas Nestlé France

Nespresso. Etude mercatique de l’entreprise. Sommaire : 1) Présentation de l’entreprise. 2) L’offre globale de l’entreprise. 3) La gamme de produit. 4) L’image de marque et le positionnement. 5) La politique de prix. 6) Nespresso dans l’esprit du consommateur. Présentation de l’entreprise. Filiale du groupe Nestlé qui possède un grand éventail de marques comme Maggi (alimentation), Nesquick (boisson chocolatée), La laitière (produit laitier)… Nestlé est l’un des

Pillsbury a été racheté par le géant britannique Grand Metropolitan. En 1990, Häagen Dazs débarque donc sur le marché européen et connaît une réussite fulgurante, notamment en France (80 millions de Chiffres d’Affaires en 1991, 200 millions en 1992, et aujourd’hui son Chiffre d’affaires stagne autour de 350 millions de francs). Avec un nom qui ne veut strictement rien dire, à la notoriété quasi nulle en 1990, la filiale grand Metropolitan a su se faire une place sur le marché français. On voit se

d’ECR France : AUCHAN DANONE Eaux France Guillaume LUCAS Aurélien GANDOIX Aux membres du Comité de rédaction du groupe projet d’ECR France : BEL CASINO COCA-COLA Entreprise HEINEKEN ITM LESIEUR Esthelle GROSSKOPF François HEBRARD Alban CAPRON Denis-André MESSMER Ivan SAINSAULIEU Jean-Marc BUTEUX METRO NESTLE WATERS STEF TFE TRANSALLIANCE UNILEVER Dominique FILOU Hervé ZELLER Vincent MORGANT Yves PIDOUX Pascal JUGLET Aux participants du groupe projet « Transport Combiné » d’ECR France : AFFINITY

en œuvre (Royaume-Uni, France, Espagne ou Allemagne). Ensuite, l’impulsion émanant des économies émergentes continuerait de s’atténuer : en Asie, dans les enquêtes de conjoncture, les directeurs d’achats déclarent en effet depuis plusieurs mois que le rythme d’expansion de l’activité se modère. Enfin, le mouvement de reconstitution des stocks, qui a fortement contribué à la reprise, s'amenuiserait progressivement dans les économies avancées. Situation économique en France À court terme, les

matériel n’est autorisé Dès que le sujet vous est remis, assurez-vous qu’il est complet. Le sujet comporte 7 pages, numérotées de 1 à 7 Durée : 3 heures 10-MANAGE-S Page 1/7 CAS ROCHECLAIRE Après avoir pris connaissance du cas Rocheclaire et des ressources proposées, vous réaliserez une étude en répondant aux questions suivantes : Analyse du contexte 1) En vous inspirant du modèle PESTEL, analysez l’environnement global de l’entreprise Rocheclaire. 2) Analysez l’intensité des forces

possède également plusieurs filiales : ➢ Danone France ➢ Danone Eaux France ➢ Danone Research ➢ Baby Nutrition ➢ Medical Nutrition. En bleu : Pays dans lesquels le groupe Danone possède des sites de production. ❖ Logotypes de l’entreprise : 2. L’Historique de l’Entreprise ➢ Années 30 à 60 : une entreprise artisanale Jude Delisle naît en 1888 à Trois-Rivières, au Québec. Lors d'un séjour en France, il découvre le yaourt et ses bienfaits. Deux ans plus

correspond au marché des aliments pour animaux, des accessoires et des produits d’hygiène. Sa diversité nous a donc menés à limiter l’univers de notre étude. En effet, nous nous sommes seulement préoccupés de l’alimentation canine, en prenant en compte tous les types d’aliments, ainsi que le biologique et le light. Pour mener à bien cette étude, nous allons définir dans un premier temps les évolutions de ce marché au niveau de la demande, puis nous nous intéresserons à l’offre que proposent

soutiens des élèves, de l'administration et d'une équipe très motivés, nous avons eu l'année dernière une victoire en championnat Île de France de l'équipe de basket masculin et rugby masculin. Cette année, victoire à l'EM Cup, équipe de foot a su arriver en 8ème de finale de championnat de France, l'équipe de rugby s'est trouvée en demi finale d'Île de France et il y a une possibilité de qualification en top 10, soit la meilleure division universitaire. Nous avons un tournoi de foot et de rugby

• Nespresso, la marque qui donne l’exemple • Etude de cas multicanal Nespresso • Nespresso, marketing du luxe et de la rareté • The Nespresso Route to a Perfect Espresso Nespresso, leader du marché. Nestlé Nespresso SA est la société du groupe Nestlé ayant la croissance la plus rapide. En 1986, celle-ci a introduit le café haut de gamme en portions sur les marchés suisse et italien. Au cours des huit dernières années, Nestlé Nespresso a affiché des taux de croissance situés entre

1 à 7 Durée : 3 heures 10-MANAGE-S Page 2/7 CAS ROCHECLAIRE Après avoir pris connaissance du cas Rocheclaire et des ressources proposées, vous réaliserez une étude en répondant aux questions suivantes : Analyse du contexte 1) En vous inspirant du modèle PESTEL, analysez l’environnement global de l’entreprise Rocheclaire. 2) Analysez l’intensité