étude Logo Chupa Chups

ou le rappeur Jay Z s’affichent en Bentley et focalisent la conversation sur la marque. Nouveauté : la communication des marques appartient aussi à des acteurs extérieurs ! Ce nouveau pouvoir des consommateurs peut être favorable à une marque. Une étude du cabinet de consulting Bain souligne qu’une hausse de 12 % de la recommandation peut doubler les ventes. Mais Fred Reichheld, du même cabinet, précise que le bouche-à-oreille négatif peut avoir des effets dévastateurs : « Dans le passé, on disait

la technologie est en croissance. Enfin, on voit aujourd’hui se développer la cible des « adulescents », adultes par l’âge mais adolescents par le comportement. Cette cible grandissante a ouvert un segment pour des marques telles que Naf Naf ou Chupa Chups. La naissance de nouveaux segments est souvent lente et difficile à percevoir avant qu’un concurrent ne se l’approprie. Trois difficultés majeures se posent quant à l’identification de ces segments nouveaux : – savoir déceler les nouvelles tendances

langue abordés dans la séquence ; – la réalisation est découpée en plusieurs étapes pour travailler un maximum d’activités langagières ; – le support proposé ou la thématique abordée dans la tâche finale n’a bien évidemment pas fait l’objet d’une étude directe dans la séquence. Il s’agit en effet d’évaluer la capacité de l’élève à mettre en œuvre ses acquis lexicaux, grammaticaux et de communication dans une situation proche mais distincte. L’Actúo peut donc facilement se substituer à un contrôle