étude Marketing Lee Cooper

Éditions d’Organisation 1, rue Thénard – 75240 Paris Cedex 05 Connectez-vous sur notre site : www.editions-organisation.com DU MÊME AUTEUR • Le marketing interactif, Éditions d’Organisation, Paris (1996). Médaille de l’Académie des Sciences Commerciales 1997. • Praximarket, Éditions Jean-Pierre de Monza, Paris (1996). Sélection Adetem, Association Nationale du Marketing. • Alerte Produit : quand le produit doit être retiré de la vente ou rappelé…, Éditions d’Organisation, Paris (1998). • strategiedemarque

Positionnement épistémologique et choix méthodologiques 158 II. Les entretiens exploratoires : Analyse de données et résultats 178 III. Le recueil et l’analyse de données de l’étude de cas du cabinet Audit & Co : observation participante 189 Partie 2 203 Étude de cas du cabinet Audit & Co 203 Chapitre 4 206 Le cabinet Audit & Co : Présentation générale et interprétation de la période d’étude 206 I. Présentation du Cabinet Audit & Co 208 II. Notre histoire au sein du cabinet Audit & Co 248 Chapitre 5 280

compte tant dans le management international que dans les échanges commerciaux. La religion est généralement considérée comme un élément immuable de l’environnement culturel. Elle oblige donc les entreprises à adapter leurs offres et leurs pratiques marketings aux caractéristiques religieuses – surtout si elles sont marquées – du pays avec lequel elles travaillent. Pourtant, très peu d’ouvrages traitent des liens qui existent entre le management international et la religion. En revanche, les liens entre

VIGNOLLET Marie-Luce CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier Monsieur Jeff Caso, Directeur General et Marketing de Perrier-Vittel à Vergèze, Madame Simone PRIGENT, responsable de communication de Nestlé France ; Ainsi que le service Marketing International de Perrier, à Vergèze ; Merci également à l’agence de publicité Ogilvy et Mather, située à Paris (8ème) ; Pour avoir pris le temps de répondre à nos questions lors d’entretiens

compte tant dans le management international que dans les échanges commerciaux. La religion est généralement considérée comme un élément immuable de l’environnement culturel. Elle oblige donc les entreprises à adapter leurs offres et leurs pratiques marketings aux caractéristiques religieuses – surtout si elles sont marquées – du pays avec lequel elles travaillent. Pourtant, très peu d’ouvrages traitent des liens qui existent entre le management international et la religion. En revanche, les liens entre

Environnement Créé le 05/03/99 Modifié le 29/04/10 Version 8 4.3.3. Le pilotage de la chaîne logistique Fondé sur une approche transverse des différents maillons de la chaîne logistique incluant la logistique, les achats, la production, le marketing…, le pilotage de la chaîne logistique vise l’optimisation des process, de l’approvisionnement jusqu’à la livraison, et l’amélioration continue de la rentabilité et de la traçabilité. Cette approche de la gestion des flux (flux logistique, flux de

informatique, juridique, fiscal et technique constituent autant de réseaux internationaux capables de drainer les informations sur les sociétés étrangères cotées en bourse.Ernst & Young, Price Waterhouse, DeloitteTouche-Tohmatsu, Arthur Andersen, Coopers & Lybrand et KPMG que l'on appelle les « Big 6 » établissent les comptes consolidés des entreprises faisant publiquement appel à l'épargne. En France 85 % du marché des sociétés cotées en bourse leur appartient. Ces grands réseaux internationaux d'origine

Economica, Paris. -2- Pour Arthur -3- Avant-propos L’étude du comportement du consommateur et de l’acheteur est devenue une pratique indispensable dans l’analyse et la pratique du marketing. Ses apports sont essentiels et contribuent autant à la réflexion stratégique qu’au marketing opérationnel. La consommation est également devenue un débat de société. La manière dont est abordée ici l’étude du comportement du consommateur et de l’acheteur ne prétend pas prendre position, mais

2ième édition, Economica, Paris. -2- Pour Arthur -3- Avant-propos L’étude du comportement du consommateur et de l’acheteur est devenue une pratique indispensable dans l’analyse et la pratique du marketing. Ses apports sont essentiels et contribuent autant à la réflexion stratégique qu’au marketing opérationnel. La consommation est également devenue un débat de société. La manière dont est abordée ici l’étude du comportement du consommateur et de l’acheteur ne prétend pas prendre position, mais

viennent de concevoir un avion d’entraînement pour la Corée du Sud et un biturbopropulseurdetransportrégionalpour l’Indonésie. Pourquoi ne pas en dessiner un autre mais cette fois pour son propre compte, sur lemarchédesavions debrousse dontune étude de marché lui montre le potentiel ? L’entrepreneur contacte alors le Britannique Desmond Norman. Ce concepteur réputé d’avions rudimentaires lui dessine des premièresesquissessuffisammentprometteuses pour que Serge Bitboul envisage un appel de fonds