étude Produit Chanel N 5

Sommaire Introduction I) L’arsenal du marketing du luxe • Relation avec la clientèle • Individualisation du produit • Célébrités, vecteur de notoriété • Communication événementielle et parrainage  II) Les espoirs du marketing du luxe • L’image de marque • Leur relation avec le client • Le point de vente, lieu essentiel de communication III) Les perspectives et les limites • Les espoirs du marketing

Sommaire 1. Moyens de communication INTRODUCTION 3-4 1 Moyens de communication 5-23 1.1 Les hors média 5 1.2 Les différents systèmes de communication hors média 5-14 1.2.1 La promotion de ventes 5-6 1.2.2 Le marketing direct 6-8 1.2.3 La communication événementielle 8-11 1.2.4 Les co-brandings 11 1.2.5 Les relations de presse 11-13 1.2.6 Les gens de la rue

l’indice de fécondité (moyenne du nombre d’enfants par femme en âge de procréer soit de 15ans à 45ans. - le troisième : l’environnement économique On veut savoir si dans le pays étudié, il existe un minimum de pouvoir d’achat pour acheter des produits haute gamme luxe (14000$ USD), on considère qu’il est très intéressant et favorable à partir de 30000$USD par habitants. On veut avoir si le marché s’enrichie ou s’appauvrît, pour qu’il s’enrichisse, il faut qu’il y est une hausse d’au moins 2%.

xi / n A = somme xi;yi – nx”barre” y ”barre” / somme xi^2 – n(x”barre”^2) = 6710-4 x 2,5 x 6,125 / 30 – 4 x (2,5)^2 = 6710 – 6125 / 30-25 = 585 / 5 = 117 Y “barre” = ax”barre” + b 612,5 = 117 x 2,5 + b 612,5 – 292, 5 = b b : 320 L’équation s’écrit y = 117x + 320 Prévision (N+4) c’est à a dire 5 années = y = 117x5 + 320 Y = 905 milliers d’€ La méthode des moindre carrée est la plus fiable et la plus precise . C’est la justification à la question pourquoi

Développement Mon étude est traitée en trois parties : I. présentation de la contrefaçon A. Quoi ? B. Qui ? C. Où ? II. Les conséquences A. Les conséquences visibles. 1. Les conséquences principales pour les entreprises ; 2. Les conséquences principales pour l’État ; 3. Les conséquences principales pour les consommateurs. B. Les données chiffrées Conclusion Source 2 Annexe Introduction Le sujet de mon étude est la contrefaçon de plusieurs produits, mais j’ai vais insister

international quelque chose qu’on voit assez souvent. * Marché de niche, insuffisance de la demande nationale * Dan tous les pays consommateurs qui adorent les produits d’autres pays : exemple les anglais. En Angleterre +20% de francophiles. Choix d’une stratégie de marketing international * Canada et Etats Unis et produit de consommation : meilleur solution économique, solution dans laquelle on va faire la même chose au Canada et aux Etats-Unis. Alors que théorie pencherait vers adaptation

l’entreprise I. LaPolitique Commercial a) La politique produit b) La politique prix c) La politique de communication I. Etude de la demande a) Profil client b) Zone de chalandise c) Implantation géographiqueI. Etude de l’offre Nom des concurrents I. PRESENTATION GENERALE a) Présentation de l’entreprise : Nom : Yves Rocher Responsable : Adresse : Forme de commerce : Franchise N°siren : CodeNaf : 4775 Z Effectif : Nous sommes, 9 il y a 5 employées et 4 apprenties Surface de Vente :

luxe consiste à créer des produits en espérant que le marché les adoptera. Il les diffuse tout en préservant leur rareté, et les promeuvent sans se compromettre, afin de satisfaire sa clientèle sans espérer nécessairement la retenir... Cependant le marketing du luxe n'est pas à l'abri des contradictions. Ce dernier nous explique que le marketing du luxe s'est considérablement démocratisé au cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « happy few », les produits et services de luxe sont progressivement

une multitude de produits dans des domaines aussi divers qu’il en existe. En effet, il n’ya plus de limites pures au luxe tel qu’il y en avait auparavant. Le luxe était en d’autres termes affranchissable, à présent, suite à des phénomènes économiques et sociétales que sont la mondialisation, la grande consommation ainsi que la démocratisation; le luxe ne possède plus de frontières. C’est d’ailleurs ce qui va faire l’objet d’une attention particulière tout au long de cette etude en nous demandant :

Etude de cas : le marché du parfum Introduction I. Le marché du parfum A. Le marché - La structure du marché - Les principaux acteurs - Les laboratoires producteurs de parfums (Annexe 1) - Les fabricants de flacons - Environnement du marché - Les chiffres clés de l’industrie du parfum p2 p2 p2 p2 p2 p4 p4 p5 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p7 p7 p8 p8 p8 p8 p9 p9 p10 p10 p11 p12 p14 p15 B. Les consommateurs - Segmentation (Annexe 2) - Le positionnement du marché du parfum (Annexe 3) II Stratégie