étude Qualitative Lessive

Marketing des produits nouveaux Examen : 2 questions de cours, + réflexion personnelle + étude de cas (entre 10 et 12 points) Scd.univ-poitiers.fr -> Ressources électroniques, puis texte pour accès à distance Business source premier (EBSCO), CAIRN, science direct/JSTOR, L’encyclopédia universalis, factiva 28 septembre : Thème sur l’évaluation des potentialités des produits nouveaux OUTIL : Les cycles d’adoption de l’innovation Acteurs, stratégies, comportements Plan : I) Typologie

Quantification des achats de différents types de papier (recyclé, blanchi, sans chlore, …) o Autre : …………………………………………………………………………… Mesures spécifiques aux activités de nettoyage de textiles / blanchisserie / buanderie o Consommation de produits de lessive par kg de linge traité o Autre : …………………………………………………………………………… Mesures spécifiques aux activités d'imprimerie : o Consommations de fixateur/ révélateur par mois par m² de films développés (prépress), encres, solvants, colles, papier/ carton (kg ou

diffusion de masse. L’inconvénient tient justement à l’absence de segmentation et dans le fait que le produit soit attaqué par une multitude de produits adaptés chacun à un segment particulier et correspondant par conséquent mieux aux attentes Ex : la lessive, le déodorant - Le marketing différencié : l’entreprise sélectionne plusieurs segments et offre à chacun d’eux des produits différents accompagnés d’actions commerciales spécifiques (notamment en terme de communication). Le problème consiste à

de la même marque ou de la même enseigne. L'expérience a une influence très forte dans le comportement d'achat des individus, ce qui explique la nécessité pour les entreprises de réaliser, auprès de leur clientèle, des enquêtes de satisfaction. Une étude récente a montré qu'un client non satisfait est perdu dans 65% des cas et qu'un client satisfait renouvelle son achat dans 98% des cas. 3.5.1.1.1.5. Les motivations Les motivations appelées aussi mobiles sont des besoins issus d'un état de tension

plus inquiétante. Il y a lieu de s’interroger sur l’origine du taux élevé de contamination au VIH/sida chez les femmes togolaises d’une part et sur les facteurs qui prédisposent les femmes portefaix à cette contamination d’autre part. Cette étude vise à déterminer les difficultés que les femmes portefaix rencontrent dans leurs vécus quotidiens et mettre en évidence le lien entre leur pauvreté et leur vulnérabilité au VIH/sida. Ce travail comporte deux parties essentielles : la première est

visiteurs de sa concession. Suivant le produit, suivant le service, certains canaux de distribution sont difficiles à dompter. Parfois, il suffit de changer de canal de distribution pour passer d’un échec complet à une réussite totale. Faire son étude de marché… dans sa tête On pense marketer une nouvelle idée de produit, ou de service. Il existe une part d’éléments factuels (des chiffres, des informations, des ressentis) sur lesquels on se repose pour faire le marketing du produit ou service

des modifications de l’environnement, y compris des interventions pour accroitre la disponibilité d’eau salubre, et pour améliorer l’assainissement et l’hygiène (Prüss-Üstün et Corvalan, 2006). D’autre part, Fewtrell et al. (2005) ont mené une étude systématique et ont conclu que les épisodes de diarrhée sont réduits de 25% en améliorant l’approvisionnement en eau, de 32% en améliorant l’assainissement, de 45% grâce au nettoyage des mains, et de 39% par le traitement de l’eau à domicile et

45574 audencia ineum int FD.indd 1 01/12/10 09:28 45574 audencia ineum int FD.indd 2 01/12/10 09:28 Sommaire Page 5 Page 7 Page 9 Page 19 Introduction Présentation de l’étude Présentation des données clés du marché par KantarSport Étude sur le temps libre des Français dédié au sport Le temps libre des Français dédié au sport - Copyright 2010 Audencia Nantes School of Management, Ineum Consulting et KantarSport 3 45574 audencia ineum int FD.indd 3 01/12/10 09:28 45574

approche descriptive Selon la nature du produit vendu Selon la destination du produit Selon l’étendue géographique - marché de biens matériels ou tangibles (, ordinateurs, lessive, photocopieur, …) - marché de biens immatériels (assurance, services bancaires,…) - marché de bien de consommation (produits alimentaires, vêtements, lessive, …) - marché de bien industriels (camions, outils, machines,…) - marché local (acheteurs et vendeurs sont très proches les uns des autres) - marché régional (acheteurs

plastique recyclable qui permettra le lancement des boissons rafraîchissantes et du succès grandissant des eaux embouteillées, 1980, lancement des pâtes à tarte prêtes à l’emploi, 1984, les salades et légumes frais en sachet prêts à l’emploi, 1982, la lessive liquide, 1973, ouverture facile sur les conserves de légumes, 1978, les couches-culottes jetables, 1975, le rasoir jetable, 1977, le micro-ordinateur individuel, 1978, le code barre, 1978, la cafetière électrique, 1979, première colle instantanée