évolution Du Marché Des Lessives

choix concernant le positionnement de son produit. Le positionnement implique de comprendre la segmentation du marché. L’entreprise peut ainsi déterminer les segments pour lesquels elle souhaite proposer une offre. Voir schémas p.3 La démarche généralement suivie en marketing pour l’élaboration d’une stratégie comporte 4 étapes : 1) L’analyse diagnostic du marché (comprend analyse du marché, de la concurrence et analyse interne de l’entreprise) 2) La fixation d’objectifs 3) La définition des opinions

l’évolution et les origines du marketing. Définir ce qu’est le marketing. Expliquer la différence entre besoin et désir. Rendre compte de la notion d’utilité. Définir le concept de marché. Expliquer les « 4P » du marketing mix. Plan du chapitre L’optique marketing. Définition Evolution du marketing La démarche marketing. Marketing stratégique Marketing opérationnel L’optique marketing Définition : Toutes les définitions du marketing convergent

l’influence des marques. La question reste de savoir si les besoins sont antérieurs aux produits ou inversement, car un produit émanant d’un besoin crée lui-même de nouveaux besoins. Les effets qu’ont engendrés ces techniques de marketing sont une évolution des mentalités et des habitudes d’achat au profit de la consommation. De même, elles ont entraîné un bouleversement des valeurs telles que la volonté de tempérance et de modération, la propension à la sobriété, et le besoin de sécurité lié à l’épargne

marketing : origine et développement 1) La période de production 2) La phase de vente 3) La naissance du marketing moderne II) Le « concept » de Marketing, ses fondements et son évolution 1) Concept 2) Fondements 3) Evolution III) Critique, crise et adaptabilité du Marketing 1) Critiques 2) Les nouveaux Marketing : le marketing politique 3) Crise du Marketing ? Conclusion Débat

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Echangez et poser des questions à des personnes des deux générations qui me précédent sur : * Leur mode de vie et mentalités, et les évolutions qui les ont marqués au sens large.  * La vie culturelle : livres, films préférés, chanson à la mode à leur époque * Rechercher des photos significatives des modes vestimentaires, de modes de vie (la moisson) et de l’habitat. En ce qui

convictions ou pour « ne pas être en retard », de nombreuses entreprises changent leurs modes de production et de consommation, deviennent de plus en plus attentives au respect de l’environnement. le Marketing Vert fait son apparition. Plusieurs évolutions survenues au cours de la dernière décennie ont modifié radicalement la manière d’appréhender le marketing. Celui-ci fait aujourd’hui face à de nombreux défis, parmi ces défis la protection de l’environnement et du consommateur. Donc, les entreprises

ce qu’il attend, afin de proposer une offre. On ne parle donc pas de « push », mais de « pull », on ne pousse pas vers l’avant (Entreprise vers Clients), mais on tire (Clients vers Entreprises). I. 1. Evolution historique : apparition du Marketing Deux écoles s’affrontent, une dit que le marketing est apparu aux USA en 1910, l’autre dit qu’elle apparait durant les 30 glorieuses, au début de la société de consommation. L’école de « 1910 » a voulu étudier

produits. -Gage de qualité. -Plaisir. -Personnalisation. La notoriété est un indicateur du nombre de clients potentiels d’un marque, plus elle est connu plus elle a de chances d’être achetée. On mesure trois types de notoriété: Exemple sur le marché des soft drinks: ADULTES TOM Coca Cola Oasis Schweppes 43 7 6 NS 86 37 53 NA 100 99 97 ADOLESCENTS TOM 57 5 3 NS 96 42 42 NA 100 99 98 (Source: Lendrevie & Lindon 1997) Intérêt: Un bon score de notoriété (spontanée surtout) montre la bonne

complémentaires. BBRRAANNDDTT Dans le souci d’une amélioration constante de nos produits, nous nous réservons le droit d’ap- porter à leurs caractéristiques techniques, fonctionnelles ou esthétiques toutes modifications liées à leur évolution. Important : Avant de mettre votre appareil en marche, veuillez lire attentivement ce guide d’utilisation afin de vous familiariser plus rapidement avec son fonctionnement. 3 SOMMAIRE 1/ A L’ATTENTION DE L’UTILISATEUR • Consignes de sécurité __________________________________

arbitrer entre des pressions contradictoires (Claire Bachelard, formation Hewlett-Packard) -Le bouillonnement d’informations (cibler plus les messages : Dir com Digital) Prendre des décisions lourdes de conséquences en un minimum de temps (salles des marchés) Donc Nous devons concilier de plus en plus et de mieux en mieux Stress et performance! •Les effets néfastes du « stress » sur les personnes - psychologique (anxiété, dépression,…) - somatique (cardio-vasculaire, TMS) - comportement (colère