évolution Prix Nutella

Mars 2010 |Elève | Sommaire Introduction : 2 I) Le concept Hard discount 2 • Les prix : 2 • La logistique : 2 • L’assortiment: 3 • La présentation : 4 • L’effectif : 4 • La communication : 5 • L’implantation : 5 Cas concret 6 II) L’évolution des hard discounters dans un contexte de changement 7 A) Une situation en plein changement :

compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque 63 Chapitre 13 : La distribution 74 Chapitre 14 : Le prix 77 Chapitre 15 : La communication 80 Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing Chapitre 1 : Le marketing A) Qu’est-ce que le marketing ? B) Quels sont les fondements théoriques et idéologiques de la démarche marketing ? C) Pourquoi

L’évolution de la consommation 2.2/ La répartition du marché par segment 2.3/ Les principaux fabricants de confiserie de chocolat p. 13 p. 16 p. 17 III - LES POLITIQUES MARKETING DES PRINCIPAUX FABRICANTS DE BARRES CHOCOLATEES 3.1/ Le produit 3.2/ Le prix 3.3/ La distribution 3.4/ La communication et la promotion des ventes p. 22 p. 24 p. 25 p. 28 QUESTIONS p. 30 MEDIAGRAPHIE p. 31 ANNEXE 1 : Quelques études sur la consommation des barres chocolatées ANNEXE 2 : Exemples de campagnes publicitaires

important sur les produits Carrefour, Consolidation de l’approche Multiformat/Monomarque + Bonne dynamique d’évolution (le groupe diversifie et modernise le supermarché), Image positive auprès du consommateur : savoir-faire reconnu dans la politique « prix bas » (Carrefour discount), Réponse au besoin du client pressé et soucieux de bénéficier de tarifs compétitifs (proximité, Large plage horaire d’ouverture, caisse automatique, Carte de fidélité, Choix entre produits de grandes marques et celle de

Description des concurrents directs ✓ Stratégie marketing III°) Analyse la marque de l'entreprise 1. Evolution des performances de la marque ✓ Parts de marché global ✓ Caractéristiques des consommateurs vs marché et vs concurrents 2. Analyse de la stratégie marketing ✓ Analyse critique de la stratégie marketing : positionnement, distribution, communication, gamme/ produit, prix. 3. Ressources de l’entreprise B - Poser un diagnostique Conclusion Bibliographie INTRODUCTION

  courant.  Elle  est  implantée  en  centre  ville.     • Le  discounter  est  un  mode  de  distribution  en  moyenne  surface  basé  sur  une   pratique  de  prix  bas.  Ces  prix  bas  sont  obtenus  par  la  quasi  absence  de  services,   un  environnement  de  vente  spartiate,  par  une  limitation  des  références  offertes   et  par  une

  courant.  Elle  est  implantée  en  centre  ville.     • Le  discounter  est  un  mode  de  distribution  en  moyenne  surface  basé  sur  une   pratique  de  prix  bas.  Ces  prix  bas  sont  obtenus  par  la  quasi  absence  de  services,   un  environnement  de  vente  spartiate,  par  une  limitation  des  références  offertes   et  par  une

produits divers et variés. Ses produits sont devenus incontournables et ils sont même devenus des produits emblématiques de la France et de sa manière de consommer. En effet, avec un taux de pénétration de 117 %, les Kinder, Mon Chéri, Rocher et Nutella seront présents quasiment dans tous les foyers français. Avec 32,5% de part de marché en valeur, Ferrero est le premier contributeur à la croissance d’un marché qui progresse de 2%. Cette performance est soutenue par les résultats positifs des marques

interagir avec leurs publics et générer du bouche à oreille pour gagner en notoriété. En participant aux campagnes de communication sur les réseaux sociaux, les dirigeants participent à la promotion de la marque sur un ton décalé et humoristique. c. Evolution de l’aventure Michel et Augustin En 2010, la marque enregistre 40 % de croissance sur son chiffre d’affaires. Ce qui les incitent à se développer à l’international. La marque a préféré ralentir son développement aux Etats-Unis en 2013 faute de

marchés * La stratégie : * Segmentation * Positionnement * Politique de marque * Le marketing Mix ou « 4P » : * Politique de produit * Politique de prix * Politique de distribution * Politique de communication Exemples de réussites : * Nutella (politique de produit) * Pokemon (politique de distribution) * Nescafé (politique de communication) * Evian (politique de communication et d’innovation) | Exemple d’échecs : * Haggen