évolution Prix Nutella

: « vous connaissez oui ou non ? » Notoriété qualifiée : « son produit/Service ? » Marque Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs, origine. AAKER : Marque : une

Jordans Cereals détient 5,3% du marché,, Quaker 3,3 % et le groupe Weetabix 2,7%, qui est connu grâce notamment à sa marque Weetos, très prisée par les enfants. Pour finir, on distingue les marques de 1er prix, généralement celles des différentes GMS (Cora, Auchan, Carrefour, etc.) mais qui malgré des prix plus que compétitifs, éprouvent des difficultés à prendre des parts de marché où Kellogg’s règne en maître avec plus de 50%. Il est bon de savoir que si les grandes marques résistent le mieux aux

plateaux repas | -proposition de plateaux repas-conseil nutrition | Prix | -Entre 15 euros et 30 euros -Prix très compétitifs -Prix des livraisons Avant 18h : 22,90 euros Après 18 heures : 35,50 euros | -Entre 20 euros et 30 euros -Prix des livraisons: Gratuité des livraisons du lundi au vendredi de 10h30 à 18h00. En dehors de ces horaires, il sera facturédes frais de livraison supplémentaires. | -Entre 20 euros et 30 euros -Prix des livraisons tarifs de livraison à partir de 25,00€ HT - 29,90€

2 Analyse de l’environnement du marché de la confiture : Diagnostic externe. 4 Le macro-environement 4 Le Micro-environnement. 5 Analyse du cas Bonne Maman : Le diagnostic interne. 7 La politique de produit : 7 La politique de prix : 9 La politique de distribution 9 La politique de communication 9 Les forces concurrentielles de Michael Porter 10 Analyse du schéma de Michael Porter 10 La position concurentielle de Bonne Maman. 11 Analyse de l’environnement

impliquant ( 1er acteur est la MDD avec 50% de part de marché car le critère principal est le prix. Conclusion : L’étude des comportements des consommateurs est essentielle pour : - segmenter le marché - répondre aux attentes des segments sélectionnés - choisir un positionnement par rapport aux valeurs identifiées - choisir un axe de communication, un réseau de distribution, un prix, un packaging, …. IV. LE PROCESSUS DE DECISION 1)

confiserie, a réalisé un chiffre d’affaires de 502,2 millions d’euros via sa filiale française Ferrero France. Le groupe est représenté sur le marché de la confiserie par son produit phare, Tic-Tac et sur le marché du chocolat avec la pâte à tartiner Nutella et la gamme de chocolat Kinder. L’espagnol Chupa Chups est le leader mondial de la sucette à bâton. L’entreprise est détenue par la famille Bernat via notamment la société EBF. Chupa Chups se positionne au 7ème rang mondial de la confiserie. La

fait leurs apparition au sein de l’U.E ce qui peut faciliter l’entrée de nouveaux concurrents bien plus compétitifs en terme de prix. On peut désormais aborder l’aspect socioculturel, certainement décisif aujourd’hui, l’évolution des styles de vie, des mentalités et des comportements d’achat des consommateurs amène aujourd’hui les entreprises à anticiper ces évolutions décisives. On peut remarquer qu’actuellement de nombreuses tendances font leurs apparition, on peut parler notamment du comportement

restauration rapide (le ticket moyen étant très inférieur à celui de la restauration traditionnelle). Le secteur est également favorisé par des évolutions dans le comportement des consommateurs : généralisation du nomadisme alimentaire, hausse de la restauration hors foyer, diminution du temps consacré au déjeuner, …. Etc. Toutefois, on observe des évolutions différentes selon les segments du secteur. Le secteur de la restauration rapide reste dominé par le segment du hamburger et l’enseigne leader :

Nestlé, Kraftfoods, Cadbury et Lindt. Ce sont ces industriels qui vont façonner le marché des tablettes de chocolat, ils leur donnent la forme, la saveur et la texture que nous savourons aujourd'hui. Loin d'être figé, ce marché est en constante évolution, les linéaires sont de plus en plus fournis, les consommateurs se voient proposer une surabondance de marques, de produits, aux formats, aux goûts, à la composition toujours plus innovants [pic] Mais ce sont ces nouvelles innovations qui permettent

dont la recette a été légèrement modifiée pour la rendre plus onctueuse. « La Supercrema » (ancêtre du Nutella) était née. Le produit connait un succès fulgurant et Michele Ferrero, fils de Pietro, décide rapidement d’en industrialiser la production et de l’étendre à une échelle mondiale - d’abord en Allemagne en 1956 puis en France en 1959. En outre, depuis 50 ans, à la pâte à tartiner Nutella sont venus s’ajouter les chocolats Kinder, les bonbons Tic Tac et les bouchées Ferrero Rocher et Mon Chéri