Analyse du marché français de l’eau en bouteille
1. FACTEURS D’ENVIRONNEMENT DEFINITIONS FACTEURS SOCIAUX DETERMINANTS REGLEMENTATION AUTRES FACTEURS 2. LES PRODUITS LES DIFFERENTS TYPE DE PRODUITS SATISFACTION APPORTEE PAR LE PRODUIT LES PRODUITS DE SUBSTITUTION EVOLUTION DES VENTES EVOLUTION AU NIVEAU DES PRODUITS 3.LES TYPES DE CLIENTS

3 3 3 3 4 4 4 4 5 5 5 5 6

4. LES PRODUCTEURS LA COMMUNICATION DES CONCURRENTS 5. LES DISTRIBUTEURS

6 8 9

DIAGNOSTIC DU MARCHE

9

PLAN DE MARKETING (PLAN D’ACTION MARKETING, PLAN D’ACTION
COMMERCIALE) 10

RAPPEL DU DIAGNOSTIC DE LA SITUATION

10

PRESENTATION DU CONC EPT OBJECTIFS QUANTITATIFS

10 10

Répartition prévisionnelle des ventes pour l’année 2001 Projection sur 5 ans OBJECTIFS QUALITATIFS Cible Segments-cibles Positionnement / Image MOYENS (STRATEGIE) MIX PRODUIT : FONTAINE REFRIGEREE A BONBONNE NOM : JOLY’ O CONDITIONNEMENT : CARACTERISTIQUES SPECIFICATIONS DISTRIBUTION PLANNING DES OPERATIONS

11 11 11 11 11 11 12 12 12 12 12 12 12 12 13

REPARTITION BUDGETAIRE

13

LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE JOLY’O SUR LE MEDIA INTERNET 1.LA VEILLE TECHNOLOGIQ UE 2.LA NEGOCIATION 3.LA VALIDATION 4.LA REALISATION DU BANDEAU 5.LA REALISATION DU SITE CONTROLE

13 14 14 15 15 15 15

2

Analyse du marché français de l’eau en bouteille

1. F ACTEURS D’ENVIRONNEMENT
Définitions

L’eau minérale : peut être considérée comme eau minérale naturelle, toute eau qui se

distingue des autres eaux destinées à la consommation humaine : • par sa nature, caractérisée par sa teneur en minéraux, oligo-éléments ou autres constituants et, le cas échéant, par certains effets, • par sa pureté originelle.
L’eau de source : eau d'origine souterraine, microbiologiquement saine et protégée contre les risques de pollution. Elle respecte dans son état naturel les caractéristiques de qualité microbiologique ainsi que les caractéristiques de qualité chimique applicables aux eaux destinées à la consommation humaine.