Chapitre1 :
Les acteurs du marché de la communication

On distingue 3 catégories d’acteurs sur le marché de la communication : * Les médias : l’ensemble des supports de communication * Les agences : chargées entre autre, de la création et de la mise en place des actions publicitaires * Les annonceurs : l’ensemble des entreprises ou organisations qui a allouent une partie de leur budget à la communication. * Organisme de mesure et de contrôle à cause du marché de la communication très réglementé I) Les médias (mass medias)

Les médias comprennent : * La télévision * La radio * L’affichage * La presse * Internet * Le cinéma
Les caractéristiques de tous ces médias touchent une audience large et ces derniers ont une approche massifiée de la communication (on diffuse le même message à tout le monde communication de masse)

1) La presse
On distingue 3 types de presse : * Presse quotidienne nationale (PQN) * Presse quotidienne régionale (PQR) * Presse périodique (P.P)

La Presse Quotidienne Nationale se répartie en 3 parties : * PQN généraliste payante, tous les journaux quotidiens qui parlent de tous les sujets (Le monde). En France elle est relativement faible par rapport à d’autres pays (comme le Japon et les USA). En termes de stratégie, les PQN généralistes ont tendance à faire appel à de politiques de supplément. * La PQN spécialisé Presse spécialisée dans un domaine comme l’économie (les échos), le sport (l’équipe) * La PQN gratuite Métro, 20 minutes, Direct Soir
La PQR est un média très puissance du fait de sa proximité (Les nouvelles Calédoniennes) et ont tendance à faire appel à une politique de supplément.

* Presse quotidienne régionale : média de proximité

* Presse périodique : très riche et segmentée, média de proximité * Presse féminine (Elle, Marie) * Presse parentale (Enfants, Parents) * Presse seniors (Notre Temps) * Presse économique et