Toute la publicité tire son efficacité du mythe selon lequel en consommant plus, je serai plus heureux. Elle est elle-même un véhicule inventif de mythologie contemporaine. Certaines marchandises deviennent de véritables objets de culte: les marques de commerce des vêtements s'étalent en devanture, la BMW est "plus qu'une voiture" et l'ordinateur Macintosh va créer une "vie meilleure". La publicité vend du rêve. Ainsi, nous voyons que les mythes contemporains sont plutôt des représentations collectives que des récits fabuleux en tant que tels. Ces représentations interviennent souvent dans la vie sociale et dans la vie de chaque personne. Ainsi, à travers la publicité Old Spice, diffusé en 2010, le personnage principal est présenté comme figure idéal de la gente féminine et pour cela il reprend certains codes mythologiques établis et encore présent dans notre société. Dés lors nous pouvons nous poser la question : de quelles manières peut on dire que l’homme idéal présenté par la publicité OLD SPICE est créé à partir de mythes modernisés ? Dans une première partie nous exposerons les mythes antiques et religieux à travers le livre de Roland Barthes - Mythologies. Dans une seconde partie nous analyserons les mythes bourgeois actuels repris dans la publicité, puis dans une dernière partie nous verrons comment Old Spice caractérise les symboles de la publicité pour les femmes.

Un mythe est un récit fabuleux qui a la prétention d'expliquer la vérité des choses. À l'origine de l'humanité, c'est par le mythe que les anciens transmettaient leur compréhension du monde. Ces récits qui racontent l'origine de l'univers, la création de l'homme, son voyage dans l'au-delà après la mort, et d'autres motifs semblables, servent de référence et d'explication. Remplis de symboles expressifs et puissamment émotifs, les mythes traditionnels avaient presque toujours une signification religieuse ou spirituelle. On peut penser à la Genèse qui raconte la création du monde et la chute