Analyse patek

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UNIVERSITE LUMIERE LYON 2 Master 2 Communication et stratégie de marque

THE BRAND ETHICS & AESTHETICS
Hakim Chergui, Elsa Deniset, Johanna Oviedo, Lauriane Strauch Brand Management M. Gérald Mazzalovo Mercredi 16 novembre 2011

jeudi 17 novembre 2011

BEGIN YOUR OWN TRADITION

jeudi 17 novembre 2011

PRESENTATION DE LA MARQUE
Patek Philippe est une entreprise Suisse spécialiséedans l’horlogerie de luxe de très haute qualité. La firme est l'une des rares à avoir archivé les coordonnées de tous ses clients depuis le début de son activité. Depuis 1845, elle a déposé plus de 70 brevets.
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HISTORIQUE
1839: Antoine Norbert de Patek s’associe à l’horloger François Czapek, et crée PATEK, CZAPEK & Co à Genêve 1845: Expiration du contrat de Czapek . • 1851:L’entreprise est rebaptisée « PATEK PHILIPPE & Co » • 1877: Décès de Patek • 1894: Décès de Philippe.
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1901 PATEK PHILIPPE & Co devient une société anonyme avec un capital de 1,6 million de francs suisses ; son nom : « Ancienne Manufacture d’Horlogerie PATEK PHILIPPE & Co ». 1932 Entreprise rachetée par les frères Stern. Famille Stern en est toujours propriétaire à cejour.
jeudi 17 novembre 2011

INNOVATIONS
Spécialité : les montres de poche les plus compliquées au monde.

De 1867 à 2000 • premier bracelet-montre de l’histoire, régulateur de précision (1861), mécanisme du quantième perpétuel (jour, mois, année) (1889) , montre bracelet à l’heure mondiale (1937) , double chronographe, montre mécanique à fuseaux horaires (1959), montre à remontoirautomatique (1962) , quantième annuel (1996) , mécanisme de représentation astronomique (2000)
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1933 • PATEK crée la montre de poche la plus compliquée au monde pour l’industriel américain Henri Graves Junior, la GRAVES. la Graves

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1989 • Pour le 150ème anniversaire de la marque, PATEK crée la deuxième montre de poche la plus compliquée au monde avecle calibre 89 et ses 33 complications.

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2000 : La firme dévoile la troisième montre de poche la plus compliquée au monde : la STAR CALIBER 2000.

jeudi 17 novembre 2011

- leader sur le marché de la haute horlogerie - 18% de part de marché - Positionnement dans le haut de gamme dans le secteur du prestige - Prix d’une montre entrée de gamme : 5250 euros -Lesfabricants : Suisse et Japon -Les montres de luxe représentent 60 % des ventes en valeur -Demande supérieure à l’offre
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LE MARCHÉ / DISTRIBUTION

CIBLES
COEUR DE CIBLE
40 - 70 /Hommes/CSP ++ - Appartenance à un cercle privé très

MOTIVATIONS

restreint. - Veut une montre aux qualités esthétiques et mécaniques irréprochables

- Niveau d’expertise vraiment élevéFREINS

- Prix - Vente sur Internet peu développées (clients qui voyagent)

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CONCURRENTS
PIGUET VACHERON CONSTANTIN ROLEX BREGUET

jeudi 17 novembre 2011

FORCES
Notoriété spontanée de la marque - Horlogerie suisse Prestige du produit par un savoir faire inimitable Rareté / bijoux / précieux/ série limitée Innovation / avant gardiste - «repousser les limites dutemps» - nombreux brevets déposés Authenticité. - métaux précieux Pérennité - depuis 1839 - Portée internationale Fiabilité - moins de trois % de retour Exclusivité / Sélectivité - Implication individuelle - conseils pointus sur le lieu de vente

FAIBLESSES

- 3ème rang ( président Sarkozy s’est fait offrir une montre ) Concurrence

Prix élevé

Vente internet

Luxe pas cherContrefaçons

Délai de livraison(1 à 2 ans)

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La Marque, une interface communicationnelle entre l’entreprise et le consommateur
La marque remplit plusieurs fonctions importantes aux yeux du consommateur. Fonction de Prestige Fonction d’identification à la marque Fonction d’un gage de qualité et de confiance
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Le réseau sémantique de la marque
Luxe...
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